كيفية إطلاق وسيلة إعلامية للشركة

تستعين الشركات بالمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية وتبذل قصارى جهدها لتكسب ولاء العملاء وتزيد مبيعاتها. ولكن، بصرف النظر عن الإعلانات المباشرة، توجد أداة قوية أخرى تساعد في كسب العملاء: وسائل إعلام الشركات.

فيما يلي نحكي لك كيف أنشأت Infomir مجلة تتناول مجالها، وكيف يمكن لشركتك أن تحذو حذوها. تابع القراءة لتعرف ما يلزم لإطلاق وسائلك الإعلامية وما هو ضروري لصناعة محتوى مفيد.

ما الفكرة من وسائل إعلام الشركات

الوسيلة الإعلامية للشركة هي وسيلة تتحكم فيها شركتك: كموقع الشركة أو مجلتها أو البودكاست أو حتى قناتها على يوتيوب. ويمكن أن تكون وسائلك الإعلامية موجهة لأعضاء الشركة أو للعالم بأسره.

تُنشأ وسائل الإعلام الداخلية لدعم العلامة التجارية للشركة ونشر أخبارها وصور لفعالياتها، ويمكن أن تخضع لإدارة قسم الموارد البشرية.

أما وسائل الإعلام الخارجية فتكون موجهة للعملاء والشركاء والمنافسين. وتساعد مثل هذه الأدوات في كسب ثقة العملاء وتقنعهم أنك تعرف كيف تسير أعمالهم وأنك قادر على أن تساعدهم.

تهدف وسائل الإعلام إلى تثقيف العملاء ومشاركة الأشياء المهمة معهم، لذا غالبًا ما تطلق الشركات التي تقدم منتجات معقدة وسائلها الإعلامية.

وتنشئ شركات تقنية المعلومات وسائلها الإعلامية لتجذب العملاء. فمثلًا، تمتلك وكالة Netpeak مدونة لتثقيف متابعيها وعرض مبادئ الشركة ورسالتها على الجمهور المستهدف، فيصبح جزء من المتابعين عملاء لـ Netpeak.

استغرقت BroadVision أربع سنوات لتكسب 5000 قارئ وتصبح أفضل وسيلة إعلامية لشركة أوكرانية

تصدر المجلة أربع مرات في السنة. ومنذ يناير 2017، قدمت 45 مقابلة مع خبراء، ومقالات، ومراجعات تحليلية، وقصص نجاح. ويحتوي كل مقال على خبرات ومعارف ينقلها متخصصو Infomir التقنيون ومتخصصو التسويق والمديرون.

وفي خريف عام 2019، أقرَّترابطة الإعلام المؤسسي في أوكرانيا أن BroadVision أفضل

الفريق والمحتوى هما السر الرئيسي وراء وسائل إعلام الشركات

المجلة تتطلب كثيرًا من الموارد،. والأمر لا يتعلق بالمال فحسب، فلا يمكن إطلاق منفذ إعلامي دون فريق، حتى وإن كان فريقًا يعمل عن بُعد: فالمدير والمحرر يتحكمان في سير العمل، أما الكُتَّاب فيجرون المقابلات ويكتبون المقالات، في حين ينشئ المصممون الرسومات.

وكل هذا لن ينجح بلا خبراء، فلا يصح أن تعتمد المنشورات عالية الجودة على النقل من مصادر أخرى، لذا لا بد لمهندسيك ومديريك ومتخصصيك في التسويق أن يُطلِعوا الكُتَّاب على خبراتهم، لأن هؤلاء المتخصصين يعرفون المجال وطريقة سير مشروعات العملاء.

يجب أن تصدر مجلتك بانتظام. وإذا لم تكن متأكدًا من قدرتك على إصدار المجلة في مواعيدها المحددة، فالأفضل ألا تطرحها. وهذه الأشياء قد تحدث عندما لا يكون لديك فريق أو أفكار للمحتوى. وفي Infomir، نستعين بأُطُر مبنية على مخطط "جانت" لتخطيط المحتوى، ما يسهل خروج الإصدارات في مواعيدها.

يجب أن تصدر مجلتك بانتظام. وإذا لم تكن متأكدًا من قدرتك على إصدار المجلة في مواعيدها المحددة، فالأفضل ألا تطرحها. وهذه الأشياء قد تحدث عندما لا يكون لديك فريق أو أفكار للمحتوى. وفي Infomir، نستعين بأُطُر مبنية على مخطط "جانت" لتخطيط المحتوى ، ما يسهل خروج الإصدارات في مواعيدها.

المجلة لا تؤتي ثمارها دائمًا بالضرورة، وثقة العملاء لا تُقارَن بالإيرادات. كما أن تنظيم فريق متخصص يجعل المشروع مكلفًا، والأفضل أن تعهد بإدارة مجلتك إلى قسم التسويق.

كيف تطلق وسيلتك الإعلامية

إنشاء مجلة للشركة ليس بهذه الصعوبة. وأهم شيء عليك ألا تنساه هو ترشيد استخدام الموارد وجذب أكبر عدد ممكن من القراء.

فكر في مجلتك بالطريقة التي تفكر بها في المنتج، وفوِّض هذه المهمة لفريق التسويق. اعرف جمهورك أولًا، وعندها فقط يمكنك أن تقرر ما ستقدمه للجمهور. فهذا النهج هو الذي سيجعل مجلتك ممتعة للناس.

أجب عن هذه الأسئلة لتفهم إلى أين يجب أن تمضي قدمًا:

• لماذا تحتاج شركتي إلى وسيلة إعلامية؟
• مَن قرائي المحتملون؟
• لماذا سيجدون المجلة مفيدة؟
• أي فريق وميزانية أحتاج؟
• كم سيكون معدل إصدار المجلة؟
• ما الذي سيساعد مجلتي في التميز عن مجلات المنافسين؟
• كيف ستوزع شركتي المجلة؟
• ما النتيجة التي سأرى عندها أن الفكرة نجحت؟

اقرأ BroadVision