Два роки пандемії: що сталося з ринком ТБ

Два роки пандемії COVID-19 сильно змінили ринок платного телебачення: глядачі тепер віддають перевагу комедії та все більше дивляться відео за запитом, а SVoD-сервіси максимально швидко набирають підписників. Але дещо так і залишилося незмінним: Netflix все ще лідер серед стрімінгових проектів, а IPTV обганяє супутникове та кабельне телебачення. Розглянемо докладніше, як вплинули на галузь останні два роки.

Комедія стала найпопулярнішим жанром

Коли взимку 2020 року почався перший локдаун, багато користувачів змінили вподобання. Наприклад, британці в основному дивилися новини та прогнози погоди — з початком пандемії запит на такий контент виріс майже вдвоє. Розважальні передачі та драми теж стали популярнішими, оскільки спортивних трансляцій на ТБ стало в рази менше.

В цей час в США перегляди анімацій зросли на 20%, сімейних шоу — на 16%, релігійних передач — на 15%, а фентезі та наукпопа — на 10%. Зменшилась частка перегляду жахів, історичних, документальних і військових серіалів.

На Netflix до лютого 2021 року найпопулярнішими жанрами фільмів виявилися комедія, анімація, драма, екшн, трилер і романтика. Середи серіалів — драма, документальний жанр, комедія, анімація та реаліті-шоу.

Комедії стали популярним жанром не лише в США, але і по всьому світу. Середня британська сім'я з підпискою на Netflix у першому кварталі 2021 року дивилася комедійний контент майже 57 хвилин на день. Це на 78% вище, ніж торік. В усіх країнах частка переглядів комедії на Netflix досягла 50%.

Ті ж тренди відстежуються й у лінійному телебаченні. 2022 року американські глядачі здебільшого дивилися комедії, драми, документальні фільми, новини та трилери. В десятку найпопулярніших женрів увійшли також спорт, мультфільми та аніме, жахи, ігрові та реаліті-шоу.

Який контент британці дивилися на Netflix (1 кв. 2021)

Що дивились американці на лінійному ТБ (2022)

На яких пристроях найчастіше дивляться контент?

У Британії глядачі переважно дивляться стрімінговий контент на розумних телевізорах, рідше користуються приставками, донглами, комп'ютерами, смартфонами, ігровими консолями та планшетами.

Популярні пристрої для стрімінга в Британії 

Американці проводять за телепередачами менше часу. У США з 2018 до 2020 року середній дорослий все частіше грає на приставці. При цьому багато хто користується відразу кількома пристроями, наприклад, смартфоном і телевізором одночасно.

Скільки годин на день користувачі США проводять за різними пристроями

При цьому щодня лінійному ТБ користувачі приділяють до 4 годин і до 1 години дивляться контент на стримінгових пристроях та DVD. Найменше часу американці проводять за переглядом відео на ПК та планшетах (від 8 до 12 хвилин на день).

Добовий час перегляду відео на різних пристроях

Молоді глядачі майже не дивляться лінійне ТБ

Через карантинні обмеження у квітні 2020 року британці віком від 16 до 34 років щодня приділяли контенту на 2 години більше, ніж роком раніше: середній глядач проводив за переглядом 6,5 години. У той самий час молоді люди частіше обирали YouTube, ніж лінійне телебачення: відеороликам приділяли 1,5 години, а телеканалам — 1,25.

За даними дослідження Nielsen, найбільше часу лінійному ТБ приділяє аудиторія у віці 65+, найменше — люди до 34 років. Натомість молодь проводить час за смартфоном (але у 2020 році ним користувалися у півтора раза рідше, ніж у 2019).

Добова кількість часу, який користувачі проводять за різними пристроями

SVoD- і BVoD-сервіси набирають все більше глядачів

Навіть попри те, що карантин заважав стрімінговим гігантам знімати оригінальний контент, за 2020 рік SVoD-сервіси набрали понад 300 мільйонів передплатників — тепер їхня аудиторія сягнула 1,2 мільярда. Експерти вважають, що на це вплинула пандемія COVID-19, оригінальний контент від стрімінгових гігантів та збільшення середньої швидкості підключення до інтернету.

Вже до кінця 2020 року у Великій Британії було 17 мільйонів сімей, які підписані принаймні на один SVoD-сервіс — за рік їх побільшало на 2,7 мільйона. При цьому майже 70% будинків з підпискою на кабельне чи інший тип платного телебачення вирішили платити й за стрімінговий контент.

За даними Ofcom, майже половина британців дивляться фільми та серіали переважно на стрімінгових сервісах. 42% SVoD-передплатників вважають, що через п'ять років зовсім перестануть дивитися звичайні телеканали. Хоча порівняно з користувачами зі США британці все ж таки повільніше відмовляються від традиційних підписок.

Частка британських сімей, які підписані на SVoD- та BVoD-сервіси

Останні два роки стали прибутковими й для європейських AVoD-сервісів — ринок зріс, але основна частка доходів припадає на YouTube та BVoD-проекти. За даними Dataxis, у першій половині 2021 року зі 125 європейських AVoD-сервісів лише у 15 виторг з абонента перевищив 1 євро.

Netflix залишився найпопулярнішим SVoD-сервісом у світі

В четвертому кварталі 2020 року лідером серед SVoD-сервісів залишався Netflix з його 203,7 млн передплатників. Далі йшли Amazon Prime Video, Tencent Video, iQIYI, Disney+ та Youku.

До кінця 2021 року Netflix так само залишився найпопулярнішим стрімінговим сервісом, але в половині країн його випередили конкуренти — наприклад, в Індії та США користувачі частіше вводили в Google запити, пов'язані з Amazon Prime Video, в Китаї найпопулярнішим став iQIYI, а в Австралії — HBO Max.

Аудиторія стрімінгових сервісів (Q4 2020)

Головний стрімінговий сервіс в кожній країні (2021)

Відео на запит популярніше за лінійне ТБ

2020 року в Європі VoD вперше за всю історію обійшло лінійне телебачення. На початок літа більш за половину переглядів глядачі приділяли відео на запит. Порівняно з січнем того ж року, кожен абонент дивився на 23% більше стрімінгового контенту.

Частка лінійного телебачення падає і в США: у 2017 році 83% глядачів дивилися телеканали хоча б раз на тиждень, а до 2021 року частка таких користувачів впала до 61%. Натомість 77% аудиторії дивиться фільми чи серіали на стрімінгових сервісах.

Частка популярності VoD в Європі (2020)

IPTV обійде кабельне та супутникове телебачення до 2026 року

Пандемія нашкодила традиційним супутниковим та кабельним операторам: лише у США за 2020 рік від підписок відмовились 6 мільйонів сімей. Тепер понад 31 мільйон домогосподарств там не дивиться ані кабельне, ані супутникове ТБ. За прогнозом eMarketer, до 2024 року таких будинків стане 46,6 мільйона, а це третина всіх сімей у країні.

Скільки американців відмовляються від кабельного та супутникового ТБ (2019–2024)

За прогнозами Digital TV Research, у 2026 році IPTV-сервіси матимуть майже 400 мільйонів передплатників, оскільки в найближчі кілька років у них з'являться 63 мільйони нових абонентів. Головна причина – зростання популярності IPTV в Індії та Китаї.

Два роки пандемії змінили сферу телебачення, але не нашкодили бізнесу локальних IPTV/OTT-операторів та великих стрімінгових гігантів. Усім доводиться адаптуватися до нової реальності, де керує відео на запит та мультиекранність, але це одночасно відкриває перед компаніями нові перспективи.

Recommended

Ministra PRO без вкладень: як оператору отримати нове безплатне middleware?

Запуск IPTV/OTT-проєкту вимагає від оператора інвестицій у дослідження ринку, обладнання, закупівлю контенту, рекламу, пристрої та безліч інших вкладень. Infomir пропонує вигідне вирішення, яке дасть операторам змогу заощадити на оплаті одного з найважливіших елементів сервісу та отримати безплатне проміжне програмне забезпечення для IPTV.

Перспективне IPTV з RDK: зручна платформа для операторів

Телекомунікаційні технології з кожним роком виходять на новий рівень, пропонуючи операторам нові ефективні вирішення та вдосконалення телебачення. У цій статті ми розповімо про одне з них — технологію RDK, з'ясуємо, чому сотні операторів обирають це вирішення і в чому його цінність.

Ministra PRO: оновлення в липні

Час відпусток у самісінькому розпалі, та ми й самі готуємося до відпочинку, тому липневий дайджест буде коротким. Ми зібрали всі основні оновлення за цей рік, щоб ви могли ознайомитися з ними, насолоджуючись відпочинком біля басейну.