Телебачення після пандемії

Пандемія COVID-19 сильно вплинула на ринок інтернет-телебачення. За кілька місяців галузь просунулася на роки вперед: прем’єри фільмів виходять на стримінгових сервісах, трафік сильно зріс, а в операторів побільшало передплатників. Події весни визначили, якою індустрія буде за п’ять років.

Зріс інтернет-трафік

Через те що люди залишаються вдома, у Європі й Сполучених Штатах зріс інтерес до домашніх розваг. Користувачі не подорожують, відкладають дорогі покупки на кшталт годинників, ювелірних виробів та одягу, більше готують і дивляться телевізор. Уже в березні австрійські й іспанські глядачі почали дивитися наполовину більше контенту.

Щоб не перевантажувати мережу, стримінгові послуги почали сильніше стискати відео. У березні низка держав та інтернет-провайдерів попросила Netflix тимчасово знизити трафік. Стримінговий сервіс оптимізував його на 25%, зберігши дозвіл відео та якість послуг.

Зупинилися знімання по всьому світу

З березня до травня в усьому світі закрили кінотеатри, зупинили знімання фільмів і серіалів. Прем’єри дедалі частіше виходять на стримінгових сервісах, а команди сценаристів, озвучування й постпродакшена переходять на віддалену роботу.

Зупинка знімань зачепила мільйони працівників: не лише акторів та знімальні команди, а й електриків, теслярів, водіїв і всіх, хто зайнятий у сфері кіно. Лише в Голлівуді роботу втратило понад 120 тисяч людей.

У квітні Netflix перевів частину команди на віддалену роботу й найняв 2500 операторів техпідтримки, щоб зберегти рівень клієнтського сервісу. Знімання фільмів і серіалів довелося зупинити, але сценаристи, команди озвучування, постпродакшена й візуальних ефектів віддалено працюють над двома сотнями нових проектів.

Кінотеатри закрилися, але це не зупинило кіноіндустрію повністю. Стримінгові сервіси стали місцем, де студії публікують прем’єри, але багато фільмів усе-таки відклали на місяці й навіть роки.

Стало менше спортивного контенту

Більшість ігор і чемпіонатів скасували чи перенесли: глядачам бракує спортивного контенту. Оператори транслюють матчі без уболівальників і повторюють записи тогорічних подій.

Коли підтверджених випадків COVID-19 стало 11,4 мільйона, Літні Олімпійські ігри — 2020 у Токіо перенесли. Міжнародний олімпійський комітет і прем’єр-міністр Японії Сіндзо Абе відклали змагання на рік.

Міжнародна федерація тенісу заявила, що через коронавірус половина її працівників пішла у відпустку, а 900 матчів по всьому світу перенесли.

Але в Німеччині після двох місяців невизначеності без уболівальників провели національний чемпіонат з футболу. В Австрії, Угорщині й Азербайджані заїзди «Формули-1» також відбудуться без глядачів.

Через те що спортивного контенту поменшало, багато операторів платного телебачення транслюють повтори. Amazon Prime запропонував глядачам записи тридцяти ігор Головної ліги бейсболу 2019 року й майже вісімдесят баскетбольних матчів NBA Hardwood Classics. У США записи доступні для всіх клієнтів з передплатою Prime.

Аудиторії досі потрібен спорт, тому великі й локальні оператори транслюватимуть повтори ігор доти, доки не закінчиться пандемія.

Стримінгові сервіси транслюють новини

Багато абонентів стримінгових сервісів відмовилося від лінійного ТБ й не дивляться новини. Понад 45% глядачів Hulu не дивляться кабельне й супутникове телебачення: у їхніх передплатах лише відео на запит. Щоб користувачі могли дивитися новини, у березні сервіс додав у всі плани безплатний канал ABC News Live.

У квітні Amazon Prime додав цілодобовий канал новин від CBS News та понад 30 безплатних серіалів і фільмів від HBO. Контент доступний усім клієнтам сервісу в США. Для перегляду не потрібна передплата Prime: достатньо увійти у свій обліковий запис Amazon.

Оператори розширюють тарифні плани й додають безплатний контент. Це підвищує лояльність абонентів і допомагає конкурувати в боротьбі за глядача, особливо на насиченому ринку США й Канади.

SVOD-модель домінуватиме до 2025 року

Завдяки карантину стримінгові сервіси набрали більше підписників, ніж очікували. У першому кварталі 2020 року Netflix розраховував додати 7 мільйонів нових користувачів, але через пандемію їх стало майже вдвічі більше. У Північній Америці зростання незначне: більшість нових глядачів — з Азійсько-Тихоокеанського регіону.

SVOD-модель продовжить домінувати на ринку впродовж найближчих п’яти років. До 2025 року її частка в прибутку стримінгових сервісів становитиме 58%. AVOD-проекти зростають швидше, але мине час, перш ніж ця модель стане домінантною.

На відміну від AVOD, підписна модель підходить не лише великим, а й локальним операторам. Передплати гарантують бізнесу стабільний дохід, його легко передбачати й масштабувати. Локальні оператори не використовують рекламну модель, бо для такої монетизації потрібна велика аудиторія.

Самоізоляція збільшила ринок SVOD у Західній Європі. 2020 року там додалося 45 мільйонів підписників, і головний чинник зростання — пандемія. Очікують, що всього до 2025 року кількість SVOD-глядачів у регіоні сягне 197 мільйонів: їх стане вдвічі більше, ніж 2019 року.

Кінотеатри відновляться, але їм буде ще важче змагатися зі стримінговими сервісами. Дедалі більше прем’єр виходитиме онлайн: щоб подивитися новий фільм, користувачам уже не обов’язково виходити з дому.

IPTV-ринок зросте

В IPTV додасться підписників, а супутникове й кабельне телебачення продовжать їх утрачати. Пандемія лише сприяє цьому. Аудиторія дедалі частіше відмовляється від традиційного телебачення й вибирає IPTV.

2025 року за телебачення платитиме понад мільярд домогосподарств. За найближчі п’ять років IPTV-сервіси наберуть 84 мільйони підписників, їхня частка зросте з 30 до 37%. Супутникове телебачення втратить 4 мільйони абонентів, його частка впаде з 21% до 20%; частка кабельного знизиться до 47%.

IPTV-оператори пропонують абонентам дедалі більше послуг. Серед них лінійне ТБ, відео на запит, телефонія, відеоспостереження й розумний будинок. Цього не можуть запропонувати кабельні й супутникові компанії, і така стратегія приваблює нову аудиторію.

Пандемія змінила галузь IPTV/OTT, але це лише допомогло бізнесу великих і локальних операторів. Через COVID-19 зріс інтернет-трафік, закрили кінотеатри й зупинили знімання фільмів у всьому світі. Стримінгові сервіси повторюють спортивні заходи й пропонують підписникам більше новин. Водночас SVOD-модель продовжить домінувати, а IPTV-ринок серйозно зросте в найближчі п’ять років.

Recommended

Ministra PRO без вкладень: як оператору отримати нове безплатне middleware?

Запуск IPTV/OTT-проєкту вимагає від оператора інвестицій у дослідження ринку, обладнання, закупівлю контенту, рекламу, пристрої та безліч інших вкладень. Infomir пропонує вигідне вирішення, яке дасть операторам змогу заощадити на оплаті одного з найважливіших елементів сервісу та отримати безплатне проміжне програмне забезпечення для IPTV.

Перспективне IPTV з RDK: зручна платформа для операторів

Телекомунікаційні технології з кожним роком виходять на новий рівень, пропонуючи операторам нові ефективні вирішення та вдосконалення телебачення. У цій статті ми розповімо про одне з них — технологію RDK, з'ясуємо, чому сотні операторів обирають це вирішення і в чому його цінність.

Ministra PRO: оновлення в липні

Час відпусток у самісінькому розпалі, та ми й самі готуємося до відпочинку, тому липневий дайджест буде коротким. Ми зібрали всі основні оновлення за цей рік, щоб ви могли ознайомитися з ними, насолоджуючись відпочинком біля басейну.