МАЙБУТНЄ ЗА ANDROID TV: П’ЯТІРКА НАЙВАГОМІШИХ ПРИЧИН

За даними Statcounter, Android™ захопив 76,67% ринку мобільних операційних систем. Якщо платформа Google підкорила мобільний сегмент, чи зможе Android TV™ зробити те саме з ринком ТВ-пристроїв?

Android TV задаптовано під розумні телевізори, приставки й інші медіапристрої. «З коробки» система пропонує вбудовані сервіси Google, клієнтоорієнтований лаунчер, голосовий інтерфейс, персональні рекомендації й доступ до магазину застосунків.

Android TV Operator Tier — версія для операторів. Дає змогу кастомізувати інтерфейс, просувати власний контент на головному екрані й у результатах пошуку, керувати обліковими записами користувачів, білінгом та аналітикою. З нею оператори будують сервіси з унікальним UI/UX.

Шаліні Говіль-Пай, голова Android TV, упевнена, що із цим вирішенням операторам простіше побудувати найкращий користувацький досвід, утримувати наявну й залучати нову аудиторію. Це і є ніша платформи на ринку розумного телебачення.

«Операторам важливо, щоб вирішення було гнучким і його можна було кастомізувати. Це головне, над чим ми працюємо. Версія Android TV Operator Tier стала популярною, коли дала змогу кастомізувати інтерфейс під свої бренд і контент: ринок отримав унікальну платформу. Ми також працюємо над вирішенням «під ключ», щоб зменшити час на запуск проекту та розширити можливості монетизації.»

Шаліні Говіль-Пай, голова Android TV

 

Також Google розвиває роздрібний сегмент приставок і розумних телевізорів. Стандартний лаунчер Android TV зорієнтовано на контент: лінійне телебачення, фільми, відео й серіали доступні користувачам просто на стартовому екрані. Голосовий помічник Google Assistant керує домашніми пристроями, дізнається прогноз погоди, відповідає на запитання та знаходить контент.

П’ять причин, чому Android TV — це майбутнє телебачення:

1. Платформу оцінили оператори.

2016 року Android TV використовували тільки 3 оператори, до грудня 2018-го — вже 100. На конференції IBC 2019 голова Android TV заявила, що Android TV-пристроями володіють десятки мільйонів користувачів, переважно у Європі й Азії. До квітня 2019 року в 60 країнах платформу використовували 140 операторів, сьогодні ж їх значно більше.

За даними Rethink TV, до кінця 2022-го на Android TV працюватиме понад 99 млн девайсів.

Більше ніж половину Android TV-проектів 2019 року запустили в Азійсько-Тихоокеанському регіоні. Вирішення популярне у Європі, на Близькому Сході й в Африці.

Попри опір найбільших кабельних операторів, Android TV поступово завойовує ринок. У відповідь, Liberty Global, Comcast і Charter Communications створили Reference Design Kit (RDK) — відкрите вирішення для провайдерів платного ТБ.

Компанії бачать потенціал і роблять ставку на Android TV: уже 7 з 10 головних виробників розумних телевізорів використовують Android TV, серед них Sony, NVIDIA, TCL, SHARP, Xiaomi, Hisense та Funai (Philips). Крім розумних телевізорів і приставок, на Android TV працюють навіть лазерні проектори та саундбари.

Популярності Android TV сприяють постачальники вирішень для операторів, наприклад MobiTV, TiVo, Evolution Digital та Amino. Сумісність із клієнтськими Android TV-пристроями — одна з головних вимог до сучасного middleware.

2. Зручний інтерфейс із можливістю кастомізації.

Android TV забезпечує найкращий користувацький досвід на великому екрані. Матеріальний дизайн платформи побудовано за принципом «десятифутового UI»: пристроєм зручно керувати з 2,5—3 метрів. З такої відстані глядачі зазвичай дивляться телевізор. Інтерфейс задумано так, щоб не спричиняти напруження. Глядач хоче відпочити перед телевізором, і система Android TV допомагає йому в цьому. Головне — нічого зайвого.

У стандартному лаунчері кожен установлений застосунок просуває свій контент через «канали» на головному екрані. Згодом система дізнається, які вподобання в користувача, і показує тільки те, що йому цікаво. У версії Operator Tier оператори просувають свій контент, резервуючи під нього позиції в рекомендаціях і результатах пошуку.

Щоб оформити власний застосунок і стартовий екран в одному стилі, оператори створюють кастомізовані лаунчери. Як і для застосунків, до них є дизайнерські вимоги Google, але загалом провайдери повністю контролюють інтерфейс, зручність та брендування свого UI/UX.

“Платформа Android TV проста й зручна. Знаходити контент і застосунки й насолоджуватися ними можна без зайвої метушні. Робіть мінімум кроків для виконання дії. Створюйте застосунки, де від входу до перегляду контенту якомога менше екранів. За можливості не змушуйте користувачів вводити текст, а дозвольте їм використовувати голосовий інтерфейс.”

Посібник з дизайну Android TV

 

На IBC 2019 Google презентувала проект з AT&T — одним з головних американських телеком-операторів. 2020 року його новий стримінговий сервіс запрацює в США. Інтерфейс сервісу AT&T відрізняється від стокової версії Android TV: лаунчер побудовано навколо власної програми передач і стримінгових застосунків на кшталт DC Universe. У результатах пошуку передусім показується контент AT&T.

Користувач став центром телевізійної екосистеми. Оператори впроваджують найкращий UI/UX, щоб якомога сильніше втягнути аудиторію та зменшити її відплив. Android TV пропонує для цього всі інструменти.

3. Голосовий помічник Google Assistant.

Світ рухається до простого керування пристроями, зокрема через голос. Це особливо важливо для домашньої техніки. Штучний інтелект допомагає домашнім пристроям чути й розуміти людську мову без посередників. Це розширило набір доступних команд і полегшило життя звичайним користувачам, дітям та людям з обмеженими можливостями.

Google Assistant в Android TV-пристроях знаходить контент у всіх застосунках одночасно, відповідає на запитання, керує розумним будинком, відтворює музику й дізнається прогноз погоди. Голосовий інтерфейс виводить користування відеосервісами на новий рівень і цілком змінює те, як користувачі дивляться контент.

4. Магазин застосунків Google Play Store.

Один з головних плюсів Android TV — екосистема застосунків. У магазині Google Play Store доступно понад 5000 ігор і застосунків для великих екранів. Android TV-пристрої підтримують ігри й Bluetooth-геймпади: це платформа з великим ігровим потенціалом.

Згідно з даними OVUM, для більшості операторів магазин застосунків — перевага Android TV. Серед 300 опитаних професіоналів зі сфери медіа 84% не вважають, що доступ до магазину підсилює відплив користувачів.

Оператор не може заборонити встановлювати застосунки конкурентів. Щоб протистояти стороннім сервісам, йому треба просувати свій контент. Для цього Android TV Operator Tier дає змогу виводити його на головні позиції на стартовому екрані й у результатах пошуку.

5. Вирішення для розумного будинку.

OTT-оператори змагаються за глядачів без потреби будувати власну мережу. Традиційним IPTV-сервісам така конкуренція завдає збитків. Провайдери знижують ціни на передплату, натомість користувачі чекають від сервісу дедалі більше можливостей.

Операторам потрібен новий спосіб збільшити дохід, зменшити відплив користувачів і залучити нову аудиторію. Із цим допоможе послуга розумного будинку.

Згідно зі Statista, у світі понад 26,6 млрд IoT-пристроїв. До 2025 року їхня кількість зросте до 75,4 млрд — це вп’ятеро більше, ніж 2015-го.

Завдяки габам, сенсорам та іншим розумним пристроям користувачі віддалено керують замками вікон і дверей, спостерігають за будинком, дізнаються про задимлення, витік води чи газу, керують кондиціонерами й обігрівачами. Послуга розумного будинку відкриває перед операторами великі можливості монетизації.

Є кілька причин, чому розумний будинок впроваджують саме multiplay-оператори. Їхня аудиторія вже платить за телебачення, телефонію й інтернет і може зацікавитися новою послугою. Її простіше впровадити в межах наявної інфраструктури: оператори мають власну мережу, відділ продажу, службу техпідтримки, білінг та інші ресурси.

У користувача вже є Android TV-пристрій з улюбленим контентом. Приставка легко стане центром розумного будинку.

Разом з Google агентство YouGov опитало 2000 інтернет-користувачів про їхні глядацькі звички. 79% респондентів хотіли б контролювати розумний будинок через телевізор: передусім керувати освітленням, температурою повітря, відеоспостереженням та аудіосистемою.

Яке майбутнє чекає на Android TV

“Ми й надалі будемо впроваджувати інновації й підвищувати якість і надійність Android TV. Ми прагнемо ще відчутніше поліпшити користувацький досвід, особливо на домашньому екрані й у магазині застосунків. Користувачам буде простіше знаходити й купувати контент. Ми віримо, що найкращий користувацький досвід, який можливий у Smart TV, і тісна робота з операторами й виробниками збільшать кількість користувачів екосистеми Android TV. Це неодмінно допоможе нашим партнерам будувати успішний бізнес, а розробникам застосунків знаходити нову аудиторію”.

Шаліні Говіль-Пай, голова Android TV

 

Infomir також оцінив потенціал платформи. У червні 2019 року компанія випустила свій перший Android TV-пристрій — 4K-приставку MAG425A. Уже в грудні логотип Infomir з’явився в списку основних глобальних партнерів Google на офіційному сайті Android TV. Компанія працює над новим поколінням приставок на базі цієї платформи.

Android TV вирішує головні проблеми операторів. Універсальна платформа дає змогу запустити проект у стислі строки й з помірним бюджетом. Із цим вирішенням навіть локальні провайдери пропонують аудиторії найкращий користувацький досвід, тисячі застосунків, просунуте голосове управління й персональні рекомендації. Раніше це було доступно тільки телеком-гігантам. В Android TV є потенціал стати майбутнім телебачення.

*Google, Android, Google Play та Android TV є торговельними марками компанії Google LLC. 

Recommended

Ministra PRO без вкладень: як оператору отримати нове безплатне middleware?

Запуск IPTV/OTT-проєкту вимагає від оператора інвестицій у дослідження ринку, обладнання, закупівлю контенту, рекламу, пристрої та безліч інших вкладень. Infomir пропонує вигідне вирішення, яке дасть операторам змогу заощадити на оплаті одного з найважливіших елементів сервісу та отримати безплатне проміжне програмне забезпечення для IPTV.

Перспективне IPTV з RDK: зручна платформа для операторів

Телекомунікаційні технології з кожним роком виходять на новий рівень, пропонуючи операторам нові ефективні вирішення та вдосконалення телебачення. У цій статті ми розповімо про одне з них — технологію RDK, з'ясуємо, чому сотні операторів обирають це вирішення і в чому його цінність.

Ministra PRO: оновлення в липні

Час відпусток у самісінькому розпалі, та ми й самі готуємося до відпочинку, тому липневий дайджест буде коротким. Ми зібрали всі основні оновлення за цей рік, щоб ви могли ознайомитися з ними, насолоджуючись відпочинком біля басейну.