Чи може локальний IPTV/OTT-оператор побудувати міжнародний сервіс? Як конкурувати з гігантами, які вкладають у розвиток мільйони доларів? У цьому допоможе Android TV™.

Android TV — відкрита платформа із вбудованими сервісами Google. Це операційна система для приставок та «розумних телевізорів» преміумкласу. Вирішення вдосконалюється, але залишається безплатним.

Історія Android TV

У 2010 році спільно з Intel, Sony і Logitech корпорація Google випустила Google TV — інтерактивну платформу для розумного телебачення. Вирішення працювало на базі ОС Android із інтегрованим браузером Chrome. У 2014 році на базі Android 5.0 Lollipop з'явився його наступник — Android TV і першим пристроєм на базі нової платформи став Nexus Player, створений Google у партнерстві з Asus. У травні 2015 вийшла приставка Nvidia Shield.

З появою Android TV 6.0 все більше виробників почали випускати приставки та розумні телевізори на базі нової ОС. «З коробки» Android TV 6.0 пропонувала голосове керування, вбудовані функції PVR, PiP (картинка в картинці), а також опрацьовану бібліотеку Leanback, що дає змогу операторам змінювати інтерфейс користувача.

Channel API разом із фреймворком TIF надав змогу розробникам виводити контент із додатків прямо на стартовий екран Android TV. Користувачі отримали можливість шукати контент у всіх програмах відразу.

Android TV: статистика та перспективи

Щомісяця продається понад півмільйона пристроїв на Android TV. За даними S&P Global Market Intelligence, у 2021 році було продано понад 40.1 млн девайсів — серед них 27 мільйонів розумних телевізорів та 11.9 мільйонів приставок.

У 2022 році на Android TV працювало більше ніж 100 мільйонів пристроїв, включаючи більшість нових приставок.

Джерело: Rethink

Перспективи Android TV стосуються розумних телевізорів. За даними Strategy Analytics, у 2018 році було продано 157 мільйонів розумних телевізорів, і кожен десятий із них працював на Android TV. Головний конкурент платформи — ОС Tizen від Samsung — утримує 20% ринку (32 мільйони проданих пристроїв у 2018 році). Якщо зважити на продаж розумних телевізорів на базі AOSP, виявиться, що лідером ринку є Android.

Відмінності Android TV, AOSP та Android TV Operator Tier

Android Open Source Project (AOSP) — версія Android без доступу до сервісів Google. Виробники розумних телевізорів та приставок можуть змінювати та модернізувати вирішення як завгодно, тому частіше його вибирають великі компанії. Їхні ресурси дають змогу розробляти додатки та впроваджувати нові функції самостійно.

Android TV — повноцінне вирішення для розумних телевізорів та приставок преміумкласу. «З коробки» система пропонує голосове керування, персональні рекомендації, PVR, магазин з більш ніж 5000 ігор та програм, доступ до стрімінгових сервісів та багато іншого. Щоб випустити пристрій Android TV, виробники проходять обов'язкову сертифікацію Google.

Android TV Operator Tier — вирішення для операторів, що дозволяє брендувати інтерфейс користувача, змінювати завантажувальний екран, керувати обліковими записами користувачів, безпекою, аналітикою та білінгом. З ним IPTV/OTT-оператори економлять на розробці та оновленнях ОС, при цьому їм доступні безліч функцій та регулярні оновлення.

Android TV-пристрої доступні в роздрібних магазинах. Приставки та телевізори не прив'язані до оператора і можуть працювати у будь-якій мережі.

Operator Tier — швидкий та економний спосіб вийти на ринок, але Google не пропонує вирішень «під ключ».

“Чи достатньо Android TV для запуску платного сервісу? Звичайно ні, оскільки на Android TV працює лише приставка, в той час, як Google не пропонує бекенд — платформу надання послуг та headend.”

Брайан Дженц, Старший продуктовий директор Technicolor

Переваги Android TV

Актуальне вирішення: користувачам доступні більше ніж 5000 ігор та додатків; регулярні оновлення безпеки та нові функції.

Більше можливостей: домашня безпека, інтернет речей, VR та багато іншого.

Економія: менше витрат на підтримку ОС; розробляти додатки для екосистеми Android TV дешевше, ніж для пропрієтарних ОС.

UI/UX преміумкласу: Google вклала роки у розробку зручного UI/UX, зробивши її доступним кожному оператору.

Контроль в руках Google?

Оператор повністю контролює власні приставки та розумні телевізори. Проте Google встановлює деякі вимоги, наприклад, обов'язкові оновлення кожні 90 днів.

Корпорація збирає лише дані для показу персоналізованої реклами. Статистика IPTV/OTT-сервісу та особисті відомості глядачів у безпеці. Користувачі можуть встановити додатки, які збирають більше даних, але Google або оператор на це вплинути не можуть.

Одним із заходів безпеки Android TV є підтримка Widevine DRM. Система шифрує контент так, що його може відтворити лише авторизований користувач. Вирішення підтримує понад мільярд пристроїв: розумні телевізори, приставки, смартфони, ігрові консолі та планшети. Щоб мінімізувати ризик піратства та кібератак, деякі оператори інтегрують в Android TV сторонні системи безпеки.

Битва за HDMI 1

Android TV не дозволяє обмежити доступ до Google Play. З цієї причини система Android залишається безплатною — Google заробляє на екосистемі додатків. Деякі компанії вибирають AOSP, де магазин додатків під повним контролем.

Оператори, які вибрали Android TV, прийняли свободу глядача. Дозволяючи встановлювати програми конкурентів, постачальник послуг зберігає контроль над портом HDMI 1 і головне місце в результатах пошуку. Щоб підписатися на Netflix, глядачеві не знадобиться сторонній девайс, здатний у майбутньому витіснити пристрій оператора.

Епоха відкритих платформ

У найближче десятиліття IPTV/OTT-оператори можуть відмовитися від пропрієтарних вирішень на користь відкритих платформ. Компанії зроблять ставку на Android TV або аналогічні вирішення, наприклад RDC від Comcast або Frog від французької компанії WyPlay. При цьому приставки з пропрієтарними ОС домінуватимуть на нерозвинених ринках, де глядачам недоступне надійне широкосмугове з'єднання.

Завдяки Android TV локальні IPTV/OTT-оператори будують сервіси преміумрівня та конкурують з компаніями, які вкладають у дослідження та розробку мільйони доларів. Переваги системи оцінили й великі оператори, адже у міжнародній битві за увагу глядача їм потрібні платформи з більшим потенціалом. Однією з них стала Android TV.

*Google, Android, Google Play, Android TV та інші марки є торговельними марками компанії Google LLC.

Recommended

Що потрібно врахувати при масштабуванні IPTV-сервісу на нові регіони

Масштабування IPTV-сервісу на нові регіони — це завдання, яке потребує уважного підходу та глибокого аналізу численних факторів.

Як вибрати найкращого агрегатора IPTV-контенту

Ринок інтерактивного телебачення продовжує динамічно зростати, і, наряду з технічною базою, функціональною IPTV-платформою та якісною аналітикою, одним із ключових чинників успіху оператора стає правильний добір контенту.

Запуск IPTV-сервісу у невеликому місті: основні виклики та рішення

Запуск IPTV у невеликому населеному пункті часто розглядається як складний, проте в перспективі досить вигідний проєкт.