İki yıl süren COVID-19 dönemi: TV pazarına ne oldu?

İki yıl süren COVID-19 pandemisi ücretli TV pazarını önemli ölçüde değiştirdi. İzleyiciler artık komedileri tercih ediyor ve giderek daha fazla isteğe bağlı video izliyor; SVoD hizmetlerine yeni aboneliklerin sayısı ise hızla artıyor. Ancak bazı şeyler değişmedi: Netflix hâlâ en iyi yayın projesi ve IPTV, uydu ve kablolu TV'nin önünde yer alıyor. Öyleyse gelin son iki yılın sektörü nasıl etkilediğine daha yakından bakalım.

Komedi en popüler tür haline geldi

Pek çok izleyici, 2020 kışındaki ilk karantina sırasında tercihlerini değiştirdi. Örneğin İngilizler çoğunlukla haberleri ve hava durumu tahminlerini izliyordu ve bu tür içeriklere olan talep, pandeminin başlamasından sonra neredeyse iki kat arttı. Televizyonda spor yayınları gözle görülür şekilde azaldığından eğlence programları ve diziler de daha popüler hale geldi.

Bu arada, ABD'de animasyon izlenme oranlarında %20, aile programlarında %16, dini programlarda %15 ve fantezi ve bilimkurgu türünde %10 artış görüldü. Buna karşılık, korku, tarihi, belgesel ve savaş türünün toplam izlenme oranı içindeki payı azaldı.

Şubat 2021 itibarıyla Netflix'teki en popüler film türleri komedi, animasyon, drama, aksiyon, gerilim ve romantik filmler oldu. Dizi türlerine göre ise drama, belgesel, komedi, animasyon ve reality şovlar en popüler diziler oldu.

Komediler sadece ABD'de değil, tüm dünyada popüler hale geldi. Netflix aboneliğine sahip ortalama bir İngiliz aile, 2021'in ilk çeyreğinde günde ortalama 57 dakika komedi içeriği izledi; bu, bir önceki yıla göre %78 artış anlamına geliyor. Benzer şekilde Netflix'te komedi izlenme oranı da tüm ülkelerde %50'ye ulaştı.

Trendler lineer TV'ye benzerdi. 2022 yılında Amerikalı izleyiciler çoğunlukla komedi, drama, belgesel, haber ve gerilim filmleri izliyordu. Spor programları, çizgi filmler ve anime, korku filmleri ve realite şovlar da ilk 10'da yer alıyor.

Birleşik Krallık'ta Netflix'te izlenen içerikler (2021 yılının ilk çeyreği)

ABD'de lineer TV'de izlenen içerikler (2022)

İçerik en sık hangi cihazlarda görüntüleniyor?

İngiliz izleyiciler yayın içeriklerini çoğunlukla akıllı TV'lerden izliyor; STB'leri, dongle'ları, bilgisayarları, telefonları, oyun konsollarını ve tabletleri daha az kullanıyor.

Birleşik Krallık'taki popüler yayın cihazları

Die Amerikaner verbringen weniger Zeit vor dem Fernseher. Zwischen 2018 und 2020 spielt der durchschnittliche Erwachsene in den USA zunehmend auf Spielkonsolen. Außerdem nutzten viele Menschen mehrere Geräte, wie etwa ein Handy und einen Fernseher, gleichzeitig.

Anzahl der Stunden pro Tag, die Nutzer auf verschiedenen Geräten verbringen (US)

Kullanıcılar her gün dört saate kadar linner TV izledi ve yayın cihazları ve DVD'lerde bir saate kadar içerik izledi. Ancak Amerikalılar bilgisayar ve tabletlerde video izlemeye en az zaman harcadı (günde yaklaşık 8-12 dakika).

Genç izleyiciler nadiren lineer TV izliyor

Nisan 2020'deki karantina kısıtlamaları nedeniyle, 16-34 yaşları arasındaki İngilizler bir yıl öncesine göre iki saat daha fazla içerik izledi: izleyici başına ortalama 6,5 saat. Aynı zamanda, gençler, lineer TV yerine YouTube'u daha çok tercih ediyor ve TV kanallarında 1,5 saat video ve 1,25 saat içerik izliyor.

Nielsen'in araştırması, lineer TV'yi en çok 65 yaş üstü izleyicilerin izlediğini, en az ise 34 yaş altı izleyicilerin izlediğini gösteriyor. Bunun yerine gençler, 2020'de 2019'a kıyasla 1,5 kat daha az da olsa telefonlarını kullanarak vakit geçiriyor.

Farklı cihazlar kullanarak geçirilen süre

SVoD ve BVoD hizmetleri daha fazla izleyici kazanıyor

Karantina, akış devlerinin orijinal içerik çekmesini engellemesine rağmen, SVoD hizmetleri 2020 'de 300 milyondan fazla abone kazanarak izleyicilerini 1,2 milyara çıkardı. Uzmanlar bunun COVID-19 pandemisi, yayın devlerinin orijinal içerikleri ve artan ortalama internet bağlantı hızlarından kaynaklandığını düşünüyor.

2020'nin sonu itibarıyla Birleşik Krallık'ta 17 milyon aile en az bir SVoD hizmetine kaydoldu; bu, yıl içinde 2,7 milyonluk bir artışa işaret ediyor. Ek olarak, kablolu veya diğer ücretli TV kanallarına abone olan hanelerin neredeyse %70'i, yayın içeriği için de ödeme yapmaya karar verdi. 

Ofcom'a göre, İngiliz izleyicilerin neredeyse yarısı film ve dizileri çoğunlukla internet üzerinden izleme hizmetlerinde izliyor ve SVoD abonelerinin %42'si beş yıl içinde normal kanalları izlemeyi bırakacaklarını düşünüyor. Yine de İngiltere'deki kullanıcıların geleneksel aboneliklerden vazgeçmesi ABD'dekilere göre daha fazla zaman alıyor.

Reklama dayalı AVoD hizmetlerine benzeyen ancak kablo veya uydu operatörleri tarafından yürütülen BVoD projeleri de popülerdir. Yayın hizmetlerinden daha az içeriğe sahiptirler, ancak filmler ve diziler TV'de yayınlandıkları anda kullanılabilir hale gelirler.

SVoD ve BVoD hizmetlerine abone olan İngiliz ailelerin oranı

Son iki yıl aynı zamanda Avrupa AVoD hizmetleri için de kârlı hale geldi - pazar büyüdü, ancak kazançlardaki aslan payı YouTube ve BVoD projelerine gitti. Dataxis'e göre, 2021'in ilk yarısında Avrupa'daki 125 AVoD hizmetinden yalnızca 15'inin abone başına geliri 1 Euro'nun üzerindeydi.

Netflix, dünyanın en popüler SVoD hizmeti olmaya devam etti

2020'nin 4. çeyreğinde Netflix, 203,7 milyon aboneyle hâlâ lider SVoD hizmetiydi. Bunu Amazon Prime Video, Tencent Video, iQIYI, Disney+ ve Youku izledi.

Yayın hizmetlerinin hedef kitlesi (2020 4. Çeyrek) 

2021'in sonunda Netflix hâlâ en popüler yayın hizmeti olmasına rağmen ülkelerin yarısında pozisyonlarını rakiplerine kaptırdı. Örneğin, Hindistan ve ABD'deki kullanıcılar Amazon Prime Video'yu daha sık izlerken, Çin'de iQIYI ve Avustralya'da HBO Max en popüler olanıydı.

Ülkelere göre en popüler yayın hizmetleri (2021)

İsteğe bağlı video, lineer TV'den daha popüler

2020'de isteğe bağlı video (VoD), tarihte ilk kez Avrupa'da lineer TV'yi geride bıraktı. İsteğe bağlı video (VoD), yaz başında izleme süresinin yarısından fazlasını oluşturdu; aboneler Ocak 2020'ye kıyasla %23 daha fazla yayın içeriği izledi.

Avrupa'da VoD popülaritesi (2020)

Lineer TV'nin popülaritesi ABD'de de azaldı. 2017 yılında izleyicilerin %83'ü haftada en az bir kez TV kanallarını izlerken bu oran 2021'de %61'e düştü. Bunun yerine, izleyicilerin %77 'si yayın hizmetlerinde film veya dizi izledi.

Kaç Amerikalı kablo ve uydu TV'yi terk etti (2019-2024)

IPTV, 2026 yılına kadar kablolu ve uydu TV'yi geçecek

Pandemi geleneksel uydu ve kablolu yayın operatörlerine zarar verdi ve 2020 yılında yalnızca ABD'de 6 milyon aile aboneliklerini sonlandırdı. 31 milyondan fazla hane artık kablo TV veya uydu TV izlemiyor. EMarketer'in tahminine göre, bu haneler 2024 yılına kadar ülkedeki tüm ailelerin üçte birini oluşturan 46,6 milyona yükselecek.

Digital TV Research, IPTV hizmetlerinin 2026 yılına kadar neredeyse 400 milyon aboneye ulaşacağını ve önümüzdeki birkaç yıl içinde 63 milyon yeni abone kazanacağını tahmin ediyor. Bunun temel nedeni, IPTV'nin Hindistan ve Çin'de artan popülaritesidir.

İki yıllık pandemi dönemi, yerel IPTV/OTT operatörlerine ve yayın devlerine zarar vermeden TV endüstrisini değiştirdi. Herkesin isteğe bağlı video ve çoklu ekranın hakim olduğu yeni gerçekliğe uyum sağlaması gerekiyor, ancak bu aynı zamanda şirketlere yeni fırsatlar da sunuyor.

Recommended

RDK ile geleceğe hazır IPTV: operatörler için uygun platform

Telekomünikasyon teknolojileri her yıl yeni bir seviyeye ulaşıyor ve operatörlere etkili çözümler ve TV gelişmeleri sunuyor. Bu yazıda bu gelişmelerden biri olan RDK teknolojisine odaklanacağız. Yüzlerce operatörün neden bu çözümü seçtiğini ve onlar için neden bu kadar değerli olduğunu açıklayacağız.

Ministra Pro: Temmuz güncellemeleri

Tatil zamanı tüm hızıyla devam ediyor ve biz de tatile hazırlanıyoruz, bu nedenle Temmuz özeti kısa olacak. Havuz başında dinlenmenin tadını çıkarırken bunlara göz atabilmeniz için bu yılın tüm önemli güncellemelerini bir araya getirdik.

Gurbetçi ortamında IPTV işi nasıl kurulur

Bir IPTV/OTT hizmetini başlatırken, yerel operatörler mümkün olduğu kadar geniş bir kitleye ulaşmaya çalışırlar, ancak genellikle potansiyel müşterilerin serbest nişlerinden birini, yani yabancı müşterileri gözden kaçırırlar.