Herkes i̇çi̇n yeteri̇ kadar abone var

İzleyiciler ne istiyor

Yerel içerik

2020 yılı sonu itibarıyla ücretli OTT servisi abone sayısı 1 milyarı aştı ve bunların %60'ı Asya Pasifik'te yaşıyorlar. Bu izleyiciler sadece ABD ve Avrupa odaklı Hollywood filmlerine değil, yerel içeriklere de ilgi duyuyorlar.

Gelişmiş ülkelerden gelen izleyicilerin de yerel içeriğe ihtiyacı var. Amerikalı izleyicilerin neredeyse yarısı yerel akış hizmetlerine abone oluyor ve yerel olarak üretilen içeriği izleyenler çoğunlukla 18-44 yaş arasındaki kişiler.

Niş içerik

Niş içerik, küçük oyuncuların yerinden edilmesinin neredeyse imkansız olduğu bir bölümdür. Küresel akış hizmetleri toplu içerik oluştururken, yerel olanlar izleyicilerini çok daha kesin olarak tanımlar. Örneğin, klasik, belgesel ve spor severlere yönelik içerik kitaplıklarını bir araya getirebilirler.

Dust, AVOD para kazanma özelliğine sahip niş bir projeye harika bir örnek teşkil eder. Bu hizmet bilim kurgu içeriğine odaklanıyor ve kütüphanesinde halihazırda 400'ün üzerinde orijinal film, TV şovu, kısa film ve podcast bulunuyor. Kullanıcı tabanı, 1,9 milyonluk güçlü bir taban.

İnsanlar özel içerik için ödeme yapmaya hazır: İzleyicilerin %64'ü yerel OTT abonelikleri için normal abonelikler kadar ödeme yapmaktan çekinmiyor. Ancak, hizmetin ayda en az 30 saatlik orijinal içerik sunacağına dair kullanıcıların emin olmaları gerekir.

Money izleyicileri, normal bir hizmete kıyasla niş bir hizmet için ödeme yapmaya isteklidir

Omdia'ya göre, SVOD para kazanma modeli çoğu niş projeye uyuyor. Ebeveynler, çocuklarının reklam izlemesini istemediğinden, çocuk akış hizmetleri abonelik modeliyle daha kârlı olacaktır. Bu arada, belgesel ve bilim kurgu içeriğine odaklanan projeler SVOD veya AVOD ile eşit derecede uyum sağlıyor. İzleyicilerin %44,3'üne göre, hobi ve yaşam tarzı içeriği için ödeme yapmaya değmez. Bu nedenle, dağıtım yapan hizmetler AVOD modeliyle ilerlemek zorunda kalacak.

Orijinal içerik

Orijinal içerik, bir kitleye yönelik rekabette önemli bir avantaj sağlar. Omdia'ya göre bu özellik, kullanıcıların üçte ikisi için bir OTT hizmeti seçerken belirleyici faktörlerden biri.

Bir Bulgar ulusal operatörü, spor, yerel haberler ve filmler dahil olmak üzere kendine ait 13 kanalı sunuyor. Hatta yerel spor etkinliklerini de yayınlıyor ve bu da rakiplerine göre tartışılmaz bir avantaj. Netflix ve Amazon Prime bunu asla yapamaz.

Büyük stüdyolar genellikle büyük şirketlerle, örneğin internet sağlayıcılarıyla sözleşmeler imzalar. Bu durumda stüdyo yeni bir izleyici kitlesi kazanırken sağlayıcı da müşterilerine katma değer sunabilir.

Asya, ileriye dönük büyüyen bir pazar

Hindistan, akış hizmetleri için başlıca bölgelerden biridir. OTT pazarının hacmi yakında orada 5 milyar $'a ulaşacak. Asya Pasifik'in geri kalanı da küresel ve yerel hizmetler için bir mücadele alanı haline geliyor.

2018'de Netflix, mobil uygulamasını düşük bütçeli Android akıllı telefonlarda çalışacak şekilde değiştirdi ve özellikle Hindistan için bir mobil plan başlattı. Ayda 3 $ karşılığında, kullanıcılar SD'deki tüm içerik kitaplığına erişebilir — böyle bir plan ABD'de üç kat daha pahalı olacaktır.

Hindistan'ın en büyük yayın hizmetlerinden biri olan Hotstar, Disney'e ait. Hotstar'ın orijinal programlarının, filmlerinin ve TV şovlarının üçte ikisi Hintçe ve üçte biri İngilizce olarak üretilmektedir. Bazı içerikler Tamil ve Telugu dilinde de mevcut.

Her ikisi de 2015'te piyasaya sürüldü, Hooq (Singapur) ve iflix (Malezya) artık Güneydoğu Asya'ya hakim. Hizmetler, aylık 2-3 $'lık bir ücret karşılığında yerel olarak üretilen ve Hollywood içeriğinin bir karışımını sunuyor. Asya'daki çoğu abone, bu tür hizmetler için tam olarak bu kadarını ödemeye hazır.

Hooq, Singapur'da piyasaya sürüldü ve Warner Bros., Sony Pictures ve Singtel'e ait. Hizmet, kendi yapımı olan 68 film ve TV şovu ile birlikte diğer stüdyolardan alınan, her zaman, her yerde kullanılabilen 35.000 saatin üzerinde içerik sunuyor.

Hooq ve iflix için doğrudan mobil bakiyeden ödeme yapılabilirken Netflix bir kredi kartı gerektiriyor. Yerel hizmetler böylece daha fazla potansiyel izleyiciyi kapsayabilir: dört Malezyalıdan sadece birinin kredi kartı var, ancak iki kişiden biri akıllı telefon sahibi.

Herkes için yeteri kadar abone var

Kullanıcılar, beğendikleri içeriği izlemek için abonelikleri karıştırmayı ve eşleştirmeyi tercih ederler, bu nedenle yerel operatörlerin izleyicilerini küresel oyunculara kaptırmaları pek olası değildir.

Ortalama bir OTT hane halkı, 2-3 ücretli abonelik kullanır. Ve FVOD ve AVOD hizmetlerini hesaba katarsanız, kullandıkları abonelik yedi eder.

Bununla birlikte, pazar doymuş olmaktan oldukça uzak. İzleyici bir akış hizmeti için ödeme yaparsa, başka birine kolayca abone olabilir. Omdia'nın araştırmasına göre, küresel akış servislerinin kullanıcılarının %60'ından fazlası niş servislere de abone olmaya hazır.

Yerel içerik ve bir niş seçmek, büyük şirketlerle rekabet etmek istiyorlarsa, küçük OTT projelerinin en iyi seçeneğidir. Küresel oyunculardan korkmayın — birçok izleyici birden fazla abonelik sahibi olmaya hazır. Kablo ve uydu TV'nin aksine, OTT sektörü büyümeye devam ediyor, bu nedenle herkes için yeteri kadar abone olacak.

Recommended

RDK ile geleceğe hazır IPTV: operatörler için uygun platform

Telekomünikasyon teknolojileri her yıl yeni bir seviyeye ulaşıyor ve operatörlere etkili çözümler ve TV gelişmeleri sunuyor. Bu yazıda bu gelişmelerden biri olan RDK teknolojisine odaklanacağız. Yüzlerce operatörün neden bu çözümü seçtiğini ve onlar için neden bu kadar değerli olduğunu açıklayacağız.

Ministra Pro: Temmuz güncellemeleri

Tatil zamanı tüm hızıyla devam ediyor ve biz de tatile hazırlanıyoruz, bu nedenle Temmuz özeti kısa olacak. Havuz başında dinlenmenin tadını çıkarırken bunlara göz atabilmeniz için bu yılın tüm önemli güncellemelerini bir araya getirdik.

Gurbetçi ortamında IPTV işi nasıl kurulur

Bir IPTV/OTT hizmetini başlatırken, yerel operatörler mümkün olduğu kadar geniş bir kitleye ulaşmaya çalışırlar, ancak genellikle potansiyel müşterilerin serbest nişlerinden birini, yani yabancı müşterileri gözden kaçırırlar.