Pandemi sonrası televizyon

COVID-19 salgınının internet televizyon pazarı üzerinde güçlü bir etkisi oldu. Birkaç ay içinde, sektör yıllarca ileriye gitti. Filmler artık akış hizmetlerinde prömiyer yapıyor, çevrimiçi trafik önemli ölçüde arttı ve operatörler çok sayıda yeni abone kazandı. 2020 baharındaki olaylar, sektörün 5 yıl sonra nasıl görüneceğini belirledi.

İnternet trafiği artıyor

İnsanların evde kalmasıyla birlikte, Avrupa ve ABD'de ev eğlencesine katılım arttı. Kullanıcılar seyahat etmeyi bıraktı, saat veya mücevher gibi pahalı satın alımları ertelemeye ve yemek pişirmeye ve daha fazla TV izlemeye başladı. Mart ayında, Avusturyalı ve İspanyol izleyiciler şimdiden öncekine göre %50 daha fazla içerik tüketiyordu.

Akış hizmetleri, ağda oluşabilecek aşırı yüklenmelerini önlemek için sıkıştırmayı iki katına çıkardı. Mart 2020'de bazı hükümetler ve İSS'ler Netflix'ten trafiği geçici olarak azaltmasını istedi ve Netflix, video çözünürlüğü ve hizmet kalitesinden ödün vermeden %25'lik bir optimizasyon elde etmeyi başardı.

Çekimler küresel olarak duruyor

Mart ve Mayıs ayları arasında dünya çapındaki tüm sinemalar kapılarını kapattı ve tüm film ve dizi projelerinde çekimler durduruldu. Senaryo yazımı, seslendirme ve post prodüksiyon ekipleri uzaktan çalışma yöntemine geçerken, yeni piyasaya çıkanların galası giderek artan bir şekilde akış hizmetlerinde yapılıyordu.

Çekimlerdeki bu ani duraklama, sadece aktörler ve film ekipleri değil, aynı zamanda ışıkçılar, sahne marangozları, sürücüler ve diğer film endüstrisi çalışanları olmak üzere milyonlarca insan üzerinde büyük bir etki yarattı. Sadece Hollywood'da 120.000'den fazla insan işini kaybetti.

Nisan ayında Netflix, ekibinin bir kısmını uzaktan çalışmaya geçirdi ve müşteri hizmetlerinin kalitesini korumak için 2.500 teknik destek uzmanını işe aldı. Mevcut film ve TV şov projelerinde üretim durduruldu. Yine de senaristler, seslendirme sanatçıları, post prodüksiyon ve görsel efekt ekipleri iki yüz yeni proje üzerinde çalışıyorlardı. 

Sinemalar kapandı ama film endüstrisi direndi. Akış hizmetleri, prömiyerler için kurtarıcı hale geldi, ancak birçok film aylarca hatta yıllarca ertelendi.

Spor içeriği gittikçe azalıyor

Çoğu oyun ve şampiyona iptal edildi veya yeniden planlandı, bu nedenle izleyiciler spor içeriğine açlardı. Operatörler, taraftar olmadan oynanan maçları ve geçen yılki etkinliklerin kayıtlarını yayınlıyorlardı.

Dünya çapında doğrulanmış COVID-19 vakalarının sayısı 11,4 milyona ulaştığında, Tokyo 2020 Yaz Olimpiyatları ertelendi. Uluslararası Olimpiyat Komitesi ve ardından Japonya Başbakanı Shinzō Abe, Olimpiyatları 2021'de düzenlemenin en iyisi olacağı konusunda anlaştılar.

Uluslararası Tenis Federasyonu, koronavirüs nedeniyle çalışanlarının yarısının izne ayrıldığını ve dünya genelinde 900 maçın ertelendiğini duyurdu.

İki aylık belirsizliğin ardından Alman Futbol Ligi, Bundesliga şampiyonluğunu taraftarsız gerçekleştirdi. Avusturya, Macaristan ve Azerbaycan'da düzenlenen Formula 1 yarışları da boş tribünlerin önünde yapıldı.

Yeni spor içerikleri azaldıkça, birçok ödemeli TV operatörü yayınlarını tekrar göstermeye başladı. Amazon Prime, ABD'deki Prime abonelerine 2019'da oynanan 30 Amerika Ulusal Beyzbol Ligi maçının ve 80'e yakın NBA Hardwood Classics basketbol maçının kaydını hiçbir ek ücret ödemeden sundu.

Seyirci hala spora can atıyor, bu nedenle büyük ve küçük operatörler pandemi bitene kadar tekrar yayınlarına devam edecek.

Akış hizmetleri haber yayınlıyor

Birçok akış abonesi, yalnızca haberleri izlemek için kullandığı lineer TV'den vazgeçti. Hulu izleyicilerinin %45'inden fazlası kablo ve uydu TV izlemiyor ve yalnızca VoD aboneliklerini tercih ediyor. Hulu tüm Hulu kullanıcılarının haberleri takip etmesi için, Mart 2020'de ABC News Live kanalını tüm planlarına ücretsiz olarak ekledi.

Nisan ayında Amazon Prime, sunduğu CBS News, 7/24 haber kanalı ve ayrıca 30'dan fazla ücretsiz HBO TV şovu ve filmi ekledi. İçerik, ABD'deki tüm Amazon kullanıcıları tarafından kullanılabilir ve Prime aboneliği gerektirmez. Tek yapmanız gereken Amazon hesabınıza giriş yapmak.

Operatörler hizmet planlarını genişletiyor ve ücretsiz içerik ekliyor. Bu şekilde, müşteri sadakatini kazanmaya çalışır ve izleyiciye dair mücadelelerinde rekabetçi kalırlar. Bu da, özellikle doymuş Amerikan ve Kanada pazarlarında oldukça önemlidir.

SVOD modeli 2025'e kadar baskın kalacak.

Karantina nedeniyle abone sayısındaki artış, akış hizmetlerinin beklentilerini aştı. 2020'nin ilk çeyreğinde Netflix 7 milyon yeni abone çekmeyi bekliyordu, ancak pandemi nedeniyle sayılar iki katına çıktı. Büyüme, Kuzey Amerika'da ılımlıydı ve çoğu yeni izleyici Asya Pasifik'ten geliyordu.

SVOD, önümüzdeki beş yıl boyunca pazardaki baskın para kazanma modeli olmaya devam edecek. SVOD, 2025 yılına kadar akış hizmetlerine ait gelirin %58'ini oluşturacak. AVOD projeleri hızla büyüyor, ancak bu modelin yaygınlaşması zaman alacak.

AVOD'dan farklı olarak, abonelik modeli hem büyük hem de yerel operatörlere uygun olacaktır. Abonelikler, işletme için istikrarlı, öngörülebilir ve ölçeklenebilir bir geliri garanti eder. Yerel operatörler, önemli bir izleyici tabanı gerektirdiğinden, reklam temelli modele asla yanaşmazlar.

Sosyal mesafe, Batı Avrupa SVOD pazarını canlandırdı. Öncelikle pandemi kaynaklı kazanımların 2020'de 45 milyon aboneye ulaşması bekleniyor. SVOD izleyicilerinin sayısının, 2025 yılına kadar 2019 seviyesinin iki katına çıkarak toplam 197 milyon olması bekleniyor.

Sinemalar toparlanacak, ancak akış hizmetleriyle rekabet etme hususunda çok daha fazla zorlanacak. Giderek daha fazla film çevrimiçi olarak prömiyer yapacak, böylece izleyiciler kendi evlerinin rahatlığında en son çıkan yayınların keyfini çıkarabilecekler.

IPTV pazarı yükseliyor

Daha fazla abone, uydu ve kablolu televizyondan IPTV'ye geçecek ve pandemi bu duruma katkıda bulunan önemli bir faktör olacak. Günümüzde izleyiciler, IPTV lehine geleneksel TV'den vazgeçme konusunda giderek daha istekli hale geliyor.

2025 yılına kadar 1 milyardan fazla hanenin ödemeli TV'ye geçeceği tahmin ediliyor. IPTV hizmetleri, önümüzdeki beş yıl içinde kullanıcı tabanını 84 milyona çıkaracak ve payını %37'ye genişletecek. Uydu TV, 4 milyon abonesini kaybedecek, payı %21'den %20'ye, kablo TV'nin payı ise %47'ye düşecek.

IPTV operatörleri hizmet tekliflerini genişletmeye devam ediyor. Şimdi, lineer TV, VoD, telefon, güvenlik kamerası ve hatta Akıllı Ev'i de içeriyorlar. Kablo ve uydu operatörleri buna benzer bir şey sunamadığından, bu strateji yeni aboneleri cezbetmektedir.

Pandemi, IPTV/OTT sektörü üzerinde olumlu bir etki yaptı ve bunun sonucunda hem küresel hem de yerel operatörler gelişti. COVID-19, sinemaların kapanmasına ve çevrimiçi trafiğin artmasına neden oldu. Tüm dünyada çekimler durduruldu. Akış hizmetleri, spor etkinliklerini yeniden yayınlama yoluna gitti ve abonelerine daha fazla haber kanalı sunmaya başladı. Bu arada, SVOD baskın para kazanma modeli olmaya devam edecek ve IPTV pazarı önümüzdeki 5 yıl içinde önemli kazanımlar gösterecek.

Recommended

RDK ile geleceğe hazır IPTV: operatörler için uygun platform

Telekomünikasyon teknolojileri her yıl yeni bir seviyeye ulaşıyor ve operatörlere etkili çözümler ve TV gelişmeleri sunuyor. Bu yazıda bu gelişmelerden biri olan RDK teknolojisine odaklanacağız. Yüzlerce operatörün neden bu çözümü seçtiğini ve onlar için neden bu kadar değerli olduğunu açıklayacağız.

Ministra Pro: Temmuz güncellemeleri

Tatil zamanı tüm hızıyla devam ediyor ve biz de tatile hazırlanıyoruz, bu nedenle Temmuz özeti kısa olacak. Havuz başında dinlenmenin tadını çıkarırken bunlara göz atabilmeniz için bu yılın tüm önemli güncellemelerini bir araya getirdik.

Gurbetçi ortamında IPTV işi nasıl kurulur

Bir IPTV/OTT hizmetini başlatırken, yerel operatörler mümkün olduğu kadar geniş bir kitleye ulaşmaya çalışırlar, ancak genellikle potansiyel müşterilerin serbest nişlerinden birini, yani yabancı müşterileri gözden kaçırırlar.