Cesur Yeni Reklam

Infomir uzmanları AVOD segmentinin büyüme beklentilerini ortaya koyuyor. Ne tür reklamların en verimli olduğunu öğrenin.

OTT alanı inanılmaz bir hızla büyüyor. Yeni kullanıcıları kendine çekmenin düşük maliyetiyle birlikte ölçeklenebilir teknolojilerin ilerlemesi ve erişilebilirliği sayesinde, aktif piyasa operasyonu, sadece Netflix ve Youtube gibi network devleri için değil, aynı zamanda birçok niş ve bölgesel hizmet için de gelişiyor.

Aynı zamanda, para kazanma kaynağı olarak reklamları seçen artan sayıda sağlayıcı bulunuyor. Analistlerin tahminlerine göre, bu reklam modeli pazarda baskın olacak ve bu yıl ve gelecek yıl boyunca abonelikleri geçecek.

AVOD hizmetlerinin artan popülaritesi basit bir nedenden kaynaklanmaktadır: birçok izleyici video içeriği için kolay kolay ödeme yapmak istemez veya yapamaz. Ve böylece, doğal olarak bir sonraki mantıklı adım, çeşitli içeriğe erişim karşılığında Reklam görüntülemelerinin kullanılmasıdır. Bu, en adil seçenek olarak görülen yöntemdir.

Bu yöntemin yeni olmaktan uzak olduğunu belirtmek gerekir. Televizyon ve radyoda uzun yıllara dayanan kullanımı nedeniyle tüketicilere tanıdık gelmektedir. Elbette reklamlar yoluyla para kazanma fikri yeni bir kavram olmasa da, modern içerik sağlayıcıları bunu daha etkili ve kullanışlı hale getirdi.

AVOD'un geleneksel konumlandırma yöntemlerine (doğrusal TV, radyo) göre avantajları

• Hedefleme olasılığı

AVOD, niceliği nitelikle değiştirir. Hedef kitle hakkında çok daha doğru verilerle, reklamveren kitlelerini daha hassas bir şekilde hedefleyebilir, böylece yalnızca ilgili kişiler reklamı görür.

• Yüksek YG (Yatırım Getirisi) göstergeleri

Doğrusal TV'den verimlilik daha yüksek ve gösterim başına maliyet daha düşük olduğundan, bir reklamveren daha az maliyetle daha fazla hedef müşteriye ulaşabilir.

• Hızlı ve doğru istatistikler

Kampanyanın sonuna kadar beklemek zorunda kalmadan reklam planını değerlendirme ve hızlı bir şekilde optimize etme yeteneği, reklamverenin daha iyi sonuçlara ulaşmasını sağlar.

AVOD segmentinin büyümesi için esas faktörlerden biri, hem kullanıcılardan hem de reklamverenlerden gelen yüksek taleptir. 2012'den bu yana, sadece ABD'de, hizmet sağlayıcıların gelirleri yaklaşık beş kat arttı ve bu gelirlerin 2021 yılına kadar aynı hızla artmaya devam etmesi bekleniyor.

Bu yazıda, AVOD sektörünün gelişimi için gerekliliklerini ve ayrıca hem kullanıcıların hem de reklamverenlerin gereksinimleri arasındaki farkı ele alacağız. İşletmenizin başarısının bağlı olduğu birkaç farklı faktörle birlikte.

Mükemmel ödeme modeli

Nasıl ve hangi reklamın izleneceği konusundaki tercihler, belirli bir kullanıcının bulunduğu görüntüleme grubuna bağlı olarak büyük ölçüde değişir. Örneğin, Ortalama TV Joe kategorisi yani TV izleyerek ortalama bir miktar zaman harcayanlar sponsorluk içeriğini tercih edeceklerdir. Halbuki, en hızlı büyüyen gruptakiler yani 'Hareketlilik Merkezliler', özelleştirilmiş ve ilginç reklamları izlerken daha mutlu olacaklar.

Reklamları devre dışı bırakmak veya azaltmak için mütevazi bir ücret ödemeye istekli olan neredeyse tüm kullanıcıların üçte biri kadar bir kitle vardır.

Verimliliğe odaklanma

AVOD hizmetinin başarısı büyük ölçüde reklamların yayın performansına bağlıdır, çünkü gelirinin ana kaynağını reklamverenler sağlar.

YG, satışları artırmaya yönelik kampanyalar için önemli bir göstergedir. Bir kampanya, bunun sayesinde elde edilen gelir, kendisi için ödenen giderleri yeterince aştığında başarılı sayılır. Dolayısıyla, YG satışları artırmaya yönelik kampanyalar için anahtar bir göstergedir.

Diğer taraftan itibar kampanyaları için ise marka bilinirliğinin oluşturulması, reklamın etkileşimi ve kitle kapsamı en önemli özelliklerdir.

Görüntülenebilirlik

Video reklamcılığın etkinliği, öncelikle videonun tümüyle oynatılıp oynatılmadığına bağlı olarak videonun oynatılma süresine göre belirlenebilir. Tabii ki, bu durumda, televizyon %30'un üzerindeyle mobil cihazlardan önde olarak tartışmasız liderdir.

Sonuçlardaki böyle bir fark, reklamları devre dışı bırakma yeteneğinden kaynaklanmaktadır. Örneğin doğrusal TV'de, yalnızca kanalı değiştirerek reklamlardan kurtulabilirsiniz. Oysa, masaüstü bilgisayarlardaki çoğu reklam yalnızca beş saniye izlendikten sonra atlanabilir. Ve mobil cihazlarda, reklamlar ağırlıklı olarak atlanamayan reklamlardır.

AVOD hizmeti kullanıcılarının aksine, doğrusal TV hayranları genellikle reklam izlemeye zorlanır. Google ve Ipsos tarafından yapılan bir araştırmaya göre, haftada beş saatten fazla TV izleyen insanlar, YouTube kullanıcılarından yaklaşık on kat daha fazla reklam görüyor.

Etkileşim

İzlemek ve görmek tamamen farklı iki şeydir. Reklamcılığa karşı bir tür 'körlük', izleyiciler arasında giderek daha fazla gözlenen bir 'tanı' haline gelmiştir. Reklamcılık daha müdahaleci hale geldikçe, bunu görmezden gelmeyi öğreniyoruz. Örneğin, bir tanıtım videosuna ve verdiği mesaja gerçekten dikkat etmeden sadece onu izlemek.

Düzenli görüntülemelerin aksine, etkileşim göstergeleri çok farklı: İzlerken 'elimizde tutuyoruz' bundan dolayı cihazlarımızdaki reklamları daha özelleştirilmiş olarak algıladığımız için mobil cihaz kullanıcıları reklamları görüntüleyenlerden çok daha iyi hatırlayabiliyor.

Google ve Ipsos, reklam araları sırasında kullanıcıların eylemlerinin kapsamlı bir şekilde incelenmesi yoluyla göz izleme tekniğini kullanarak büyük ölçekli bir çalışma gerçekleştirdi.

Çalışmanın sonucu, reklamın yayınlanma süresine göre belirli bir davranış veya eylem türünün ortalama süresiydi.

Araştırmalar ayrıca, kullanıcının maksimum ilgisini çeken videoların atlanamayan videolar olduğunu da ortaya koydu. Yine de, bunlar istismar edilmemelidir. Atlanamayan videoların aşırı kullanımı ve ilgisiz reklamların devre dışı bırakılamaması kullanıcılar için öfke nedenidir ve genellikle AdBlock kurulumuna ve kanal değiştirmeye yol açar.

Atlanabilir videolar, atlanamaz videoların aksine, kullanıcılar tarafından olumlu algılanır ve olumsuz duygulara neden olmaz.

Video reklamcılığı nasıl olmalı?

Oldukça rekabetçi bir ortamda, içeriğinizin benzersizliği ve gösterdiğiniz reklamcılık türü ve bunu gösterme şekliniz başarınız için temel faktörlerdir. İşte, her bir reklamdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları.

Reklamcılık ve içerik arasında doğru dengeyi bulun

Bir TV şovunun her beş dakikasında 30 saniyelik bir tanıtım videosu ekleyecekseniz, hizmetiniz aboneleri hızla kaybedecektir. Kullanıcılar bu kadar yüksek miktarda reklama tahammül etmezler. Öte yandan, nadiren reklam yayınlarsanız, aynı hızla kârınızı ve reklamverenlerinizi kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

En başarılı olan strateji, bir kullanıcının hizmetinize abone olduğu süreye bağlı olarak reklam ağırlığını kademeli olarak artırmaktır. Sadık izleyiciler birbirini izleyen iki videoyu mutlu bir şekilde izleyecek veya belki de aralarındaki boşluklardaki azalmayı fark etmeyeceklerdir.

Kullanıcılara seçme hakkı verin

Atlanamaz videolar, pop-up'lar ve otomatik oynatılan ses reklamlarının tümü izleyiciler için bir sıkıntıdır, bu bir sır değildir. İlgi alanına giren ve belirli bir kullanıcıya cazip olan reklamları bile, beklenmedik bir şekilde onlara gösterirseniz ve bunları devre dışı bırakamazlarsa, bu durum hoşnutsuzluğa neden olur.

Kullanıcıya, reklam görüntülemenin sağladığınız içerik veya hizmet için özel bir ödeme yöntemi olduğunu bildirirseniz, kullanıcı reklamı hizmet karşılığında görmeyi seçtiğinden, bunu daha kolay kabul edecektir.

Reklam uygun olmalıdır

Oriflame'den yeni bir ruj göstererek veya iOS kullanıcılarına Android uygulamalarını tanıtarak çoğu erkeğin beğenisini kazanamazsınız. Reklamlar ilgi çekici ve alakalı değilse, bu sorunuzun yarısını teşkil eder. Videonuz kitleniz tarafından rahatsız edici olarak algılanırsa bu daha da kötü olur - bu durumda şikayetleri önleyemezsiniz.

Kullanıcılarınızın demografik özellikleri ve ilgi alanları zihninizde ön planda olmalıdır. Hizmetlerinizi tercih etmeleri için onlara sebep vermelisiniz.

Kalitatif yani nitel yönetim sistemi başarının anahtarıdır

Uygun reklam yönetimi, herhangi bir OTT projesinde önemlidir, çünkü bu, hizmetinizden para kazanmayı büyük ölçüde kolaylaştırır.  MAG STB'lerdeki Adtelligent platformunun desteği ile ve Ministra TV platformu aracılığıyla Infomir bu sorunu çözmeyi başardı.

MAG ve Adtelligent temelinde AVOD hizmetinin organizasyonu sonucunda şunları elde ettik:

• CTV/OTT sağlayıcıları ile uygulama ve cihaz geliştiricileri için geliştirilmiş hazır bir reklam çözümü.
• Çok kanallı ve platformlar arası kampanyaların desteklenmesi: küresel sağlayıcılardan niş çözümlere.
• Platformla entegre 250'den fazla uygulama. Örneğin, Pluto TV, Newsy, Wikia ve diğerleri.
• Adtelligent platformuyla entegre 200'den fazla reklamveren.
• Intelli'nin kârlılığını optimize etmek için akıllı bir algoritma. Verileri gerçek zamanlı olarak analiz eder ve platformda bulunan bilgilerle karşılaştırır, bu da her gösterim için en iyi çözümü seçmeye yardımcı olur.

«Infomir ve iş ortağı OTT hizmetleri ile işbirliği sayesinde, reklamverenlerimize yeni kitleler ve konumlandırma fırsatları sunabiliriz. OTT ekosistemi çevrimiçi reklamcılık endüstrisi ile yakından ilişkilidir. Yüksek potansiyele ek olarak, pazarın bir sonraki seviyeye geçmek için hizmet temsilcileri ve teknik taraflar arasında verimli bir işbirliğine ihtiyacı var.»

Oleksandr Borniakov, Adtelligent Başkanı

Recommended

RDK ile geleceğe hazır IPTV: operatörler için uygun platform

Telekomünikasyon teknolojileri her yıl yeni bir seviyeye ulaşıyor ve operatörlere etkili çözümler ve TV gelişmeleri sunuyor. Bu yazıda bu gelişmelerden biri olan RDK teknolojisine odaklanacağız. Yüzlerce operatörün neden bu çözümü seçtiğini ve onlar için neden bu kadar değerli olduğunu açıklayacağız.

Ministra Pro: Temmuz güncellemeleri

Tatil zamanı tüm hızıyla devam ediyor ve biz de tatile hazırlanıyoruz, bu nedenle Temmuz özeti kısa olacak. Havuz başında dinlenmenin tadını çıkarırken bunlara göz atabilmeniz için bu yılın tüm önemli güncellemelerini bir araya getirdik.

Gurbetçi ortamında IPTV işi nasıl kurulur

Bir IPTV/OTT hizmetini başlatırken, yerel operatörler mümkün olduğu kadar geniş bir kitleye ulaşmaya çalışırlar, ancak genellikle potansiyel müşterilerin serbest nişlerinden birini, yani yabancı müşterileri gözden kaçırırlar.