Google может себе позволить рискнуть, купив компанию Motorola

Приобретение производителя мобильных телефонов компании Motorola Mobility за 12,5 млрд. долл. США четко позиционирует компанию Google как конкурента для таких производителей мобильных телефонов как Samsung.

Кроме того этот шаг позволит Google укрепить свои позиции на телевидении.

Покупка производителя мобильных телефонов, в конечном счете, позволит Google, крупнейшей поисковой системе, выпускать смартфоны на базе своего программного обеспечения под Android, не прибегая к сторонним производителям, таким как Samsung и HTC.

После известия, что Google покупает решение для выпуска телефонных аппаратов, Samsung не теряя времени, запустили собственное внутреннее программное обеспечения Bada на чипах Intel. Хотя южнокорейский гигант имеет репутацию крупнейшей технологической компании в мире по объему продаж, он становится все более зависимым от программного обеспечения Android.

На данный момент, телефоны на базе Bada занимают небольшой процент рынка смартфонов, скорее всего компании Samsung придется нелегко при выпуске своего нового Bada-смартфона на платформе Intel, который может стать серьезным конкурентом Android.

Тем не менее, внешние наблюдатели считают, что Google может начать медленно вытеснять сторонних производителей и развивать новое поколение смартфонов на базе новой версии программного обеспечения для Android.

"Целью компании Google на данный момент является наличие широкой и открытой экосистемы с различными производителями устройств", говорит Томас Хассон, главный аналитик Forrester Research.

"Они могли бы пойти другим путем, полностью используя некоторые эксклюзивные особенности и уникальный опыт Motorola, но будут делать это с осторожностью, по крайней мере, в 2012 году, чтобы не потерять Android партнеров", соглашается Тим Шеперд, старший аналитик исследовательской компании Canalys.

"Я подозреваю, что компания Motorola будет приобретена в ближайшие месяцы, но я не ожидаю увидеть какие-либо радикальные изменения во взаимодействии Google Android с партнерами ", говорит он.

"На самом деле, я думаю, что Google будет вполне сознательно подчеркивать, что Motorola не будет иметь никаких преимуществ, для того, чтобы успокоить и умиротворить других ключевых поставщиков Android, таких как Samsung и HTC.

"Без их приверженности Android потеряет импульс и потенциал роста".

Тони Криппс, аналитик исследовательской компании Ovum, говорит, что Samsung не просто защищает свою позицию, изменяя собственное программное обеспечение.

"Samsung наращивает собственную операционную систему, Бада, это не просто ответ на покупку Google Motorola Mobility. Samsung позиционирует себя как ключевой фактор, определяющий будущее потребительского покупательского поведения", говорит он.

Стратегия компании Google в приобретении Motorola Mobility выходит далеко за рамки рынка мобильных телефонов. Проникнув на рынок смартфонов на базе Android, он, возможно, готов продолжать тесное сотрудничество с компаниями, предлагающими смартфон решения в краткосрочной перспективе, в то время как попытается привлечь рекламодателей к новой платформе, такой как телевидение. Благодаря программному обеспечению Android, реализованному на различных устройствах, Google также надеется, в конечном счете, реализовать концепцию взаимодействия между смартфонами, планшетными компьютерами и телевизорами. Это позволило бы компаниям транслировать контент, такой как телевизионные программы или игры среди разнообразных устройств.

"Компания все еще хочет подтолкнуть рынок с помощью программного обеспечения Android, больше с помощью партнеров , особенно в направлении интеграции между смартфонами, планшетами и телевизорами", говорит г-н Криппс.

Возможно покупка Motorola Mobility, частично была результатом разочарования в производителях, не готовых принять более широкое использование программного обеспечения Android.

"Это та область, где опыт компании Motorola в части приставок и отношений с кабельными операторами, окажется ценным и может предоставить Google возможность более полно реализовать свои амбиции в области комплексных многоэкранных услуг", говорит г-н Криппс.

Г-н Хассон указывает на другие преимущества для компании.

"Имейте в виду, что приобретение компании Motorola обеспечивает для Google доступ к широкому спектру патентов и активов за пределами рынка мобильных телефонов, в частности, открыт доступ к IPTV телевизионным приставкам, что очень удачно для расширения Google TV", говорит он.

Традиционно полагаясь на доходы от рекламы, Google в настоящее время планирует выйти на самый большой рынок рекламы в мире: телевидение. Он надеется использовать новое поколение приставок на базе программного обеспечения Android в качестве плацдарма в этом прибыльном рынке.

"Телевидение уже давно стало привлекательным для Google. Наибольший удельный вес прибыли от рекламы приходится на телевизионные каналы, и у Google просто нет другого выбора", говорит г-н Криппс.

Если $ 12,5 млрд игра компании Google в части покупки Motorola Mobility окупится, то его решения будут повсюду - не только на рабочем столе и в кармане или в сумочке, но и в гостиной.

Подписаться на новости