Два года пандемии: что стало с рынком ТВ

Два года пандемии COVID-19 сильно изменили рынок платного телевидения: зрители теперь предпочитают комедию и все больше смотрят видео по запросу, а SVoD-сервисы максимально быстро набирают подписчиков. Но кое-что так и осталось неизменным: Netflix все еще лидер среди стриминговых проектов, а IPTV обгоняет спутниковое и кабельное телевидение. Рассмотрим подробнее, как повлияли на отрасль последние два года.

Комедия стала самым популярным жанром

Когда зимой 2020 года начался первый локдаун, многие пользователи изменили предпочтения. Например, британцы в основном смотрели новости и прогнозы погоды — с началом пандемии спрос на такой контент вырос почти вдвое. Развлекательные передачи и драмы тоже стали популярнее, поскольку спортивных трансляций на ТВ стало в разы меньше.

В это время в США просмотры анимации возросли на 20%, семейных шоу — на 16%, религиозных передач — на 15%, а фэнтези и научпопа — на 10%. Сократилась доля просмотра ужасов, исторических, документальных и военных сериалов.

На Netflix к февралю 2021 года самыми популярными жанрами фильмов оказались комедия, анимация, драма, экшн, триллер и романтика. Среди сериалов — драма, документальный жанр, комедия, анимация и реалити-шоу.

Комедии стали популярным жанром не только в США, но и по всему миру. Средняя британская семья с подпиской на Netflix в первом квартале 2021 года смотрела комедийный контент почти 57 минут в день. Это на 78% выше, чем годом ранее. Во всех странах доля просмотров комедий на Netflix достигла 50%.

Те же тренды прослеживаются и в линейном телевидении. В 2022 году американские зрители в основном смотрели комедии, драмы, документальные фильмы, новости и триллеры. В топ-10 вошли также спорт, мультфильмы и аниме, ужасы, игровые и реалити-шоу.

Какой контент британцы смотрели на Netflix (1 кв. 2021)

Что смотрели американцы на линейном ТВ (2022)

На каких устройствах чаще всего смотрят контент?

В Британии зрители в основном смотрят стриминговый контент на умных телевизорах, реже пользуются приставками, донглами, компьютерами, смартфонами, игровыми консолями и планшетами.

Популярные устройства для стриминга в Британии 

Американцы проводят за телепередачами меньше времени. В США с 2018 по 2020 год средний взрослый все чаще играет на приставке. При этом многие пользуются сразу несколькими устройствами, например, смартфоном и телевизором одновременно.

Сколько часов в день пользователи США проводят за разными устройствами

При этом каждый день линейному ТВ пользователи уделяют до 4 часов и до 1 часа смотрят контент на стриминговых устройствах и DVD. Меньше всего времени американцы проводят за просмотром видео на ПК и планшетах (от 8 до 12 минут в день).

Суточное время просмотра видео на разных устройствах

Молодые зрители почти не смотрят линейное ТВ

Из-за карантинных ограничений в апреле 2020 года британцы в возрасте от 16 до 34 лет ежедневно уделяли контенту на 2 часа больше, чем годом ранее: средний зритель проводил за просмотром 6,5 часа. В то же время молодые люди чаще выбирали YouTube, чем линейное телевидение: видеороликам уделяли 1,5 часа, а телеканалам — 1,25.

По данным исследования Nielsen, дольше всего линейное ТВ смотрит аудитория в возрасте 65+, меньше всего — люди до 34 лет. Вместо этого молодежь проводит время за смартфоном (но в 2020 году им пользовались в полтора раза реже, чем в 2019).

Суточное количество времени, проведенное пользователями за разными устройствами

SVoD- и BVoD-сервисы набирают все больше зрителей

Даже несмотря на то, что карантин мешал стриминговым гигантам снимать оригинальный контент, за 2020 год SVoD-сервисы набрали больше 300 миллионов подписчиков — теперь их аудитория достигла 1,2 миллиарда. Эксперты считают, что на это повлияла пандемия COVID-19, оригинальный контент от стриминговых гигантов и увеличение средней скорости подключения к интернету.

Уже к концу 2020 года в Великобритании было 17 миллионов семей, подписанных как минимум на один SVoD-сервис — за год их стало больше на 2,7 миллиона. При этом почти 70% домов с подпиской на кабельное или другой тип платного телевидения решили платить и за стриминговый контент. 

По данным Ofcom, почти половина британцев смотрят фильмы и сериалы в основном на стриминговых сервисах. 42% SVoD-подписчиков считают, что через пять лет совсем перестанут смотреть обычные телеканалы. Хотя по сравнению с пользователями из США, британцы все же медленнее отказываются от традиционных подписок.

Доля британских семей, подписанных на SVoD- и BVoD-сервисы

Последние два года стали прибыльными и для европейских AVoD-сервисов — рынок вырос, но основная доля доходов приходится на YouTube и BVoD-проекты. По данным Dataxis, в первой половине 2021 года из 125 европейских AVoD-сервисов только у 15 выручка с абонента превысила 1 евро.

Netflix остался самым популярным SVoD-сервисом в мире

В четвертом квартале 2020 года лидером среди SVoD-сервисов оставался Netflix с его 203,7 млн подписчиков. Далее следовали Amazon Prime Video, Tencent Video, iQIYI, Disney+ и Youku.

К концу 2021 года Netflix все так же остался самым популярным стриминговым сервисом, но в половине стран его опередили конкуренты — например, в Индии и США пользователи чаще вводили в Google запросы, связанные с Amazon Prime Video, в Китае самым востребованным стал iQIYI, а в Австралии — HBO Max.

Аудитория стриминговых сервисов (Q4 2020)

Главный стриминговый сервис в каждой стране (2021)

Видео по запросу популярнее линейного ТВ

В 2020 году в Европе VoD впервые за всю историю обошло линейное телевидение. К началу лета больше половины времени просмотра зрители уделяли видео по запросу. По сравнению с январем того же года, каждый абонент смотрел на 23% больше стримингового контента.

Доля линейного телевидения падает и в США: в 2017 году 83% зрителей смотрели телеканалы хотя бы раз в неделю, а к 2021 доля таких пользователей упала до 61%. Вместо этого 77% аудитории смотрит фильмы или сериалы на стриминговых сервисах.

Доля популярности VoD в Европе (2020)

IPTV обгонит кабельное и спутниковое телевидение к 2026 году

Пандемия навредила традиционным спутниковым и кабельным операторам: только в США за 2020 год от подписок отказалось 6 миллионов семей. Теперь больше 31 миллиона домохозяйств там не смотрит ни кабельное, ни спутниковое ТВ. По прогнозу eMarketer, к 2024 таких домов станет 46,6 миллиона, а это треть всех семей в стране.

Сколько американцев отказываются от кабельного и спутникового ТВ (2019–2024)

По прогнозам Digital TV Research, в 2026 году у IPTV-сервисов будет почти 400 миллионов подписчиков, поскольку в ближайшие несколько лет у них появятся 63 миллиона новых абонентов. Главная причина — рост популярности IPTV в Индии и Китае.

Два года пандемии изменили сферу телевидения, но не повредили бизнесу локальных IPTV/OTT-операторов и крупных стриминговых гигантов. Всем приходится адаптироваться к новой реальности, где правит видео по запросу и мультиэкранность, но это одновременно открывает перед компаниями новые перспективы.

Recommended

Тренды в сфере IPTV в 2025 году: что ждет пользователей

IPTV (Internet Protocol Television) продолжает активно развиваться, и телекоммуникационные операторы все чаще используют инновационные технологии, чтобы улучшить качество и скорость передачи контента, повысить уровень сервиса для клиентов и увеличить доход. В 2025 году тренды продолжат влиять на технологии IPTV и OTT (Over-the-Top) и приведут к значительным изменениям в отрасли. В этой статье мы рассмотрим основные тенденции потоковых технологий, которые будут определять развитие IPTV в ближайшие годы.

Как кабельный оператор может перейти на IPTV с помощью Linux-приставок

Поскольку большая часть телеаудитории перетекает в сторону стриминговых онлайн-сервисов, кабельным ТВ-операторам необходимо адаптироваться, чтобы оставаться конкурентоспособными. IPTV (Internet Protocol Television) — это эффективное решение, позволяющее операторам поставлять телевизионный контент через интернет. Для тех, кто рассматривает возможность перехода, ТВ-приставки на базе Linux могут быть экономически эффективным и универсальным вариантом. В этой статье мы рассмотрим шаги, которые кабельный оператор может предпринять для плавного перехода на IPTV, используя Linux-приставки.

Ministra PRO без вложений: как оператору получить новое бесплатное middleware?

Запуск IPTV/OTT-проекта требует от оператора инвестиций в исследование рынка, оборудование, закупку контента, рекламу, пользовательские устройства и множества других вложений. Infomir предлагает выгодное решение, которое позволит операторам сэкономить на оплате одного из важнейших элементов сервиса и получить бесплатное промежуточное ПО для IPTV.