Телевидение после пандемии

Пандемия COVID-19 сильно повлияла на рынок интернет-телевидения. За несколько месяцев отрасль продвинулась на годы вперед: премьеры фильмов выходят на стриминговых сервисах, трафик сильно вырос, а у операторов стало еще больше подписчиков. События весны определили то, какой индустрия будет через 5 лет.

Вырос интернет-трафик

Из-за того, что люди остаются дома, в Европе и Соединенных Штатах вырос интерес к домашним развлечениям. Пользователи не путешествуют, откладывают дорогие покупки вроде часов, ювелирных изделий и одежды, больше готовят и смотрят телевизор. Уже в марте австрийские и испанские зрители стали смотреть наполовину больше контента.

Чтобы не перегружать сети, стриминговые сервисы начали сильнее сжимать видео. В марте ряд государств и интернет-провайдеров попросили Netflix временно снизить трафик. Стриминговый сервис оптимизировал его на 25%, сохранив разрешение видео и качество услуг.

Остановились съемки по всему миру

С марта по май во всем мире закрылись кинотеатры, остановились съемки фильмов и сериалов. Премьеры все чаще выходят на стриминговых сервисах, а команды сценаристов, озвучки и постобработки переходят на удаленную работу.

Остановка съемок задела миллионы работников, — не только актеров и съемочные команды, но и электриков, плотников, водителей и всех, кто занят в сфере кино. Только в Голливуде работу потеряло больше 120 тысяч человек.

В апреле Netflix перевел часть команды на удаленную работу и нанял 2 500 операторов техподдержки, чтобы сохранить уровень клиентского сервиса. Съемки фильмов и сериалов пришлось остановить, но сценаристы, команды озвучки, постобработки и визуальных эффектов удаленно работают над двумя сотнями новых проектов. 

Кинотеатры закрылись, но это не остановило киноиндустрию полностью. Стриминговые сервисы стали местом, где студии публикуют премьеры, но многие фильмы все же отложили на месяцы и даже на годы.

Стало меньше спортивного контента

Большинство игр и чемпионатов отменили или перенесли — зрителям не хватает спортивного контента. Операторы транслируют матчи без болельщиков и повторяют записи прошлогодних событий.

Когда подтвержденных случаев COVID-19 стало 11,4 миллиона, Летние Олимпийские игры 2020 в Токио перенесли. Международный олимпийский комитет и премьер-министр Японии Синдзо Абэ отложили соревнования на год.

Международная федерация тенниса заявила, что из-за коронавируса половина ее сотрудников ушла в отпуск, а 900 матчей по всему миру перенесли.

Но в Германии после двух месяцев неопределенности без болельщиков провели национальный чемпионат по футболу. В Австрии, Венгрии и Азербайджане заезды «Формулы-1» также пройдут без зрителей.

Из-за того, что спортивного контента стало меньше, многие операторы платного телевидения транслируют повторы. Amazon Prime предложил зрителям записи тридцати игр Главной лиги бейсбола 2019 года и почти восемьдесят баскетбольных матчей NBA Hardwood Classics. В США записи доступны всем клиентам с подпиской Prime.

Аудитории все еще нужен спорт, поэтому крупные и локальные операторы будут транслировать повторы игр до тех пор, пока не закончится пандемия.

Стриминговые сервисы транслируют новости

Многие абоненты стриминговых сервисов отказались от линейного ТВ и не смотрят новости. Больше 45% зрителей Hulu не смотрят кабельное и спутниковое телевидение — в их подписках только видео по запросу. Чтобы пользователи могли смотреть новости, в марте сервис добавил во все планы бесплатный канал ABC News Live.

В апреле Amazon Prime добавил круглосуточный канал новостей от CBS News и более 30 бесплатных сериалов и фильмов от HBO. Контент доступен всем клиентам сервиса в США, для просмотра не нужна подписка Prime — достаточно войти в свой аккаунт Amazon.

Операторы расширяют тарифные планы и добавляют бесплатный контент. Это повышает лояльность абонентов и помогает конкурировать в борьбе за зрителя, особенно на насыщенном рынке США и Канады.

SVOD-модель будет доминировать до 2025 года

Благодаря карантину стриминговые сервисы набрали больше подписчиков, чем ожидали. В первом квартале 2020 года Netflix рассчитывал прибавить 7 миллионов новых пользователей, но из-за пандемии их стало почти вдвое больше. В Северной Америке рост незначительный — большинство новых зрителей из Азиатско-Тихоокеанского региона.

SVOD-модель продолжит доминировать на рынке в ближайшие пять лет. До 2025 года ее доля в прибыли стриминговых сервисов составит 58%. AVOD-проекты растут быстрее, но пройдет время, прежде чем эта модель станет доминирующей.

В отличие от AVOD, подписная модель подходит не только крупным, но и локальным операторам. Подписки гарантируют бизнесу стабильный доход, его легко предсказывать и масштабировать. Локальные операторы не используют рекламную модель, потому что для такой монетизации нужна большая аудитория.

Самоизоляция увеличила рынок SVOD в Западной Европе. В 2020 году там прибавится 45 миллионов подписчиков, и главный фактор роста — пандемия. Ожидается, что всего к 2025 году число SVOD-зрителей в регионе достигнет 197 миллионов: их станет вдвое больше, чем в 2019 году.

Кинотеатры восстановятся, но им будет еще сложнее соревноваться со стриминговыми сервисами. Все больше премьер будет выходить онлайн — чтобы посмотреть новый фильм, пользователям уже необязательно выходить из дома.

IPTV-рынок вырастет

У IPTV прибавится подписчиков, а спутниковое и кабельное телевидение продолжит их терять. Пандемия только способствует этому. Аудитория все чаще отказывается от традиционного телевидения и выбирает IPTV.

В 2025 году за телевидение будет платить больше миллиарда домохозяйств. В ближайшие пять лет IPTV-сервисы наберут 84 миллиона подписчиков, их доля вырастет с 30 до 37%. Спутниковое телевидение потеряет 4 миллиона абонентов, его доля упадет с 21% до 20%, доля кабельного снизится до 47%.

IPTV-операторы предлагают абонентам все больше услуг. Среди них линейное ТВ, видео по запросу, телефония, видеонаблюдение и умный дом. Этого не могут предложить кабельные и спутниковые компании, и такая стратегия привлекает новую аудиторию.

Пандемия изменила отрасль IPTV/OTT, но это только помогло бизнесу крупных и локальных операторов. Из-за COVID-19 вырос интернет-трафик, закрылись кинотеатры и остановились съемки фильмов по всему миру. Стриминговые сервисы повторяют спортивные мероприятия и предлагают подписчикам больше новостей. При этом SVOD-модель продолжит доминировать, а IPTV-рынок серьезно вырастет в ближайшие 5 лет.

Recommended

Ministra PRO без вложений: как оператору получить новое бесплатное middleware?

Запуск IPTV/OTT-проекта требует от оператора инвестиций в исследование рынка, оборудование, закупку контента, рекламу, пользовательские устройства и множества других вложений. Infomir предлагает выгодное решение, которое позволит операторам сэкономить на оплате одного из важнейших элементов сервиса и получить бесплатное промежуточное ПО для IPTV.

Перспективное IPTV с RDK: удобная платформа для операторов

Телекоммуникационные технологии с каждым годом выходят на новый уровень, предлагая операторам новые эффективные решения и усовершенствования сферы телевидения. В этой статье мы расскажем об одном из них — технологии RDK, выясним, почему сотни операторов выбирают это решение и в чем его ценность.

Ministra PRO: обновления в июле

Время отпусков в самом разгаре и мы сами готовимся к отдыху, поэтому июльский дайджест будет коротким. Мы собрали все основные обновления за этот год, чтобы вы могли ознакомиться с ними, наслаждаясь отдыхом у бассейна.