БУДУЩЕЕ ЗА ANDROID TV: ТОП-5 ПРИЧИН

По данным Statcounter, Android™ захватил 76,67% рынка мобильных операционных систем. Если платформа Google покорила мобильный сегмент, сможет ли Android TV™ сделать то же с рынком ТВ-устройств?

Android TV адаптирована под умные телевизоры, приставки и другие медиаустройства. «Из коробки» система предлагает встроенные сервисы Google, контентоориентированный лаунчер, голосовой интерфейс, персональные рекомендации и доступ к магазину приложений.

Android TV Operator Tier — версия для операторов. Позволяет кастомизировать интерфейс, продвигать собственный контент на главном экране и в результатах поиска, управлять учетными записями пользователей, биллингом и аналитикой. С ней операторы строят сервисы с уникальным UI/UX. 

Шалини Говиль-Пай, глава Android TV, уверена, что с этим решением операторам проще построить лучший пользовательский опыт, удерживать существующую и привлекать новую аудиторию. Это и есть ниша платформы на рынке умного телевидения.

«Операторам важно, чтобы решение было гибким и кастомизируемым. Это главное, над чем мы работаем. Версия Android TV Operator Tier стала популярной, когда позволила кастомизировать интерфейс под свой бренд и контент — рынок получил уникальную платформу. Мы также работаем над решением «под ключ», чтобы сократить время на запуск проекта и расширить возможности монетизации».

Шалини Говиль-Пай, глава Android TV

Google развивает и розничный сегмент приставок и умных телевизоров. Стандартный лаунчер Android TV ориентирован на контент — линейное телевидение, фильмы, видео и сериалы доступны пользователям прямо на стартовом экране. Голосовой помощник Google Assistant управляет домашними устройствами, узнает погоду, отвечает на вопросы и находит контент.

Пять причин, почему Android TV — это будущее телевидения:

1. Платформу оценили операторы

В 2016 году Android TV использовали только 3 оператора, к декабрю 2018 года — уже 100. На конференции IBC 2019 глава Android TV заявила, что Android TV-устройствами владеют десятки миллионов пользователей, в основном в Европе и Азии. К апрелю 2019 года в 60 странах платформу использовали 140 операторов, сегодня их гораздо больше.

По данным Rethink TV, к концу 2022 года на Android TV будет работать более 99 миллионов девайсов.

Больше половины Android TV-проектов в 2019 году запустили в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Решение популярно в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке.

Несмотря на сопротивление крупнейших кабельных операторов, Android TV постепенно захватывает рынок. В отместку, Liberty Global, Comcast и Charter Communications создали Reference Design Kit (RDK) — открытое решение для провайдеров платного ТВ.

Компании видят потенциал и делают ставку на Android TV — уже 7 из 10 главных производителей умных телевизоров используют Android TV, среди них Sony, NVIDIA, TCL, SHARP, Xiaomi, Hisense и Funai (Philips). Кроме умных телевизоров и приставок, на Android TV работают даже лазерные проекторы и саундбары.

Популярности Android TV способствуют поставщики решений для операторов — например, MobiTV, TiVo, Evolution Digital и Amino. Совместимость с клиентскими Android TV-устройствами — одно из главных требований к современному middleware.

2. Удобный кастомизируемый интерфейс

Android TV обеспечивает лучший пользовательский опыт на большом экране. Материальный дизайн платформы построен по принципу «десятифутового UI» — устройством удобно управлять с 2,5–3 метров. С такого расстояния пользователи обычно смотрят телевизор. Интерфейс задуман так, чтобы не вызывать напряжения. Зритель желает отдохнуть перед телевизором, и система Android TV помогает ему в этом. Главное — ничего лишнего. 

В стандартном лаунчере каждое установленное приложение продвигает свой контент через «каналы» на главном экране. Со временем система узнает предпочтения пользователя и показывает только то, что ему интересно. В версии Operator Tier операторы продвигают свой контент, резервируя под него позиции в рекомендациях и результатах поиска.

Чтобы оформить собственное приложение и стартовый экран в одном стиле, операторы создают кастомизированные лаунчеры. Как и для приложений, к ним есть дизайнерские требования Google, но в целом провайдеры полностью контролируют интерфейс, удобство и брендирование своего UI/UX.

«Платформа Android TV проста и удобна. Находить контент, приложения и наслаждаться ими можно без лишней суеты. Используйте минимум шагов для совершения действия. Создавайте приложения, где от входа до просмотра контента как можно меньше экранов. Если возможно, не заставляйте пользователей вводить текст, позвольте им использовать голосовой интерфейс».

Руководство по дизайну Android TV

На IBC 2019 Google презентовала проект с AT&T — одним из главных американских телеком-операторов. В 2020 году его новый стриминговый сервис заработает в США. Интерфейс сервиса AT&T отличается от стоковой версии Android TV: лаунчер построен вокруг собственной программы передач и стриминговых приложений вроде DC Universe. В результатах поиска в первую очередь отображается контент AT&T.

Пользователь стал центром телевизионной экосистемы. Операторы внедряют лучший UI/UX, чтобы как можно сильнее вовлечь аудиторию и уменьшить ее отток. Android TV предлагает для этого все инструменты.

3. Голосовой помощник Google Assistant

Мир движется к простому управлению устройствами, в частности — через голос. Это особенно важно для домашней техники. Искусственный интеллект помогает домашним устройствам слышать и понимать человеческую речь без посредников. Это расширило набор доступных команд и облегчило жизнь обычным пользователям, детям и людям с ограниченными возможностями.

Google Assistant в Android TV-устройствах находит контент во всех приложениях сразу, отвечает на вопросы, управляет умным домом, воспроизводит музыку и узнает прогноз погоды. Голосовой интерфейс выводит пользование видеосервисами на новый уровень и совершенно меняет то, как пользователи смотрят контент.

4. Магазин приложений Google Play Store

Один из главных плюсов Android TV — экосистема приложений. В магазине Google Play Store доступно более 5000 игр и приложений для больших экранов. Android TV-устройства поддерживают игры и Bluetooth-геймпады, это платформа с большим игровым потенциалом.

Согласно данным OVUM, для большинства операторов магазин приложений — преимущество Android TV. Среди 300 опрошенных профессионалов из сферы медиа 84% не считают, что доступ к магазину усиливает отток пользователей.

Оператор не может запретить устанавливать приложения конкурентов. Чтобы противостоять сторонним сервисам, ему нужно продвигать свой контент. Для этого Android TV Operator Tier позволяет выводить его на главные позиции на стартовом экране и в результатах поиска.

5. Решение для умного дома

OTT-операторы соперничают за зрителей без нужды строить собственную сеть. Традиционным IPTV-сервисам такая конкуренция приносит убытки. Провайдеры снижают цены на подписку, но взамен пользователи ждут от сервиса все больше возможностей.

Операторам нужен новый способ увеличить доход, снизить отток пользователей и привлечь новую аудиторию. В этом поможет услуга умного дома.

Согласно Statista, в мире более 26,6 млрд IoT-устройств. К 2025 году их число вырастет до 75,4 млрд — это в пять раз больше, чем в 2015 году.

Благодаря хабам, сенсорам и другим умным устройствам пользователи удаленно управляют замками окон и дверей, наблюдают за домом, узнают о задымлениях, утечках воды, газа, управляют кондиционерами и обогревателями. Услуга умного дома открывает перед операторами большие возможности монетизации.

Есть несколько причин, почему умный дом внедряют именно multiplay-операторы. Их аудитория уже платит за телевидение, телефонию и интернет, и может заинтересоваться новой услугой. Ее проще внедрить в рамках существующей инфраструктуры — у операторов есть собственная сеть, отдел продаж, служба техподдержки, биллинг и другие ресурсы.

У пользователя уже есть Android TV-устройство с любимым контентом. Приставка легко станет центром умного дома. 

Вместе с Google агентство YouGov опросило 2000 интернет-пользователей об их зрительских привычках. 79% респондентов хотели бы контролировать умный дом через телевизор — прежде всего, управлять освещением, температурой воздуха, видеонаблюдением и аудиосистемой.

Какое будущее ждет Android TV

«Мы продолжим внедрять инновации, улучшать качество и надежность Android TV. Мы стремимся еще сильнее улучшить пользовательский опыт, особенно на домашнем экране и в магазине приложений. Пользователям будет проще находить и покупать контент. Мы верим, что лучший пользовательский опыт, который возможен в Smart TV, и тесная работа с операторами и производителями увеличит число пользователей экосистемы Android TV. Это обязательно поможет нашим партнерам строить успешный бизнес, а разработчикам приложений — находить новую аудиторию».

Шалини Говиль-Пай, глава Android TV

Infomir также оценил потенциал платформы. В июне 2019 года компания выпустила свое первое Android TV-устройство — 4K-приставку MAG425A. Уже в декабре логотип Infomir появился в списке основных глобальных партнеров Google на официальном сайте Android TV. Компания работает над новым поколением приставок на базе этой платформы.

Android TV решает главные проблемы операторов. Универсальная платформа позволяет запустить проект в сжатый срок и с умеренным бюджетом. С этим решением даже локальные провайдеры предлагают аудитории лучший пользовательский опыт, тысячи приложений, продвинутое голосовое управление и персональные рекомендации — раньше это было доступно только телеком-гигантам. У Android TV есть потенциал стать будущим телевидения.

* Google, Android, Google Play и Android TV являются товарными знаками компании Google LLC.

Recommended

Ministra PRO без вложений: как оператору получить новое бесплатное middleware?

Запуск IPTV/OTT-проекта требует от оператора инвестиций в исследование рынка, оборудование, закупку контента, рекламу, пользовательские устройства и множества других вложений. Infomir предлагает выгодное решение, которое позволит операторам сэкономить на оплате одного из важнейших элементов сервиса и получить бесплатное промежуточное ПО для IPTV.

Перспективное IPTV с RDK: удобная платформа для операторов

Телекоммуникационные технологии с каждым годом выходят на новый уровень, предлагая операторам новые эффективные решения и усовершенствования сферы телевидения. В этой статье мы расскажем об одном из них — технологии RDK, выясним, почему сотни операторов выбирают это решение и в чем его ценность.

Ministra PRO: обновления в июле

Время отпусков в самом разгаре и мы сами готовимся к отдыху, поэтому июльский дайджест будет коротким. Мы собрали все основные обновления за этот год, чтобы вы могли ознакомиться с ними, наслаждаясь отдыхом у бассейна.