Может ли локальный IPTV/OTT-оператор построить сервис международного уровня? Как конкурировать с гигантами, вкладывающими в развитие миллионы долларов? В этом поможет Android TV™.

Android TV — открытая платформа со встроенными сервисами Google. Это операционная система для приставок и «умных телевизоров» премиум-класса. Решение совершенствуется, но при этом остается бесплатным.

История Android TV

В 2010 году совместно с Intel, Sony, и Logitech корпорация Google выпустила Google TV — интерактивную платформу для умного телевидения. Решение работало на базе ОС Android с интегрированным браузером Chrome. В 2014 году на базе Android 5.0 Lollipop появился его преемник — Android TV, и первым устройством на базе новой платформы стал Nexus Player, созданный Google в партнерстве с Asus. В мае 2015 года вышла приставка Nvidia Shield.

С появлением Android TV 6.0 все больше производителей стали выпускать приставки и умные телевизоры на базе новой ОС. «Из коробки» Android TV 6.0 предлагала голосовое управление, встроенные функции PVR, PiP (картинка в картинке), а также проработанную библиотеку Leanback, позволяющую операторам изменять интерфейс пользователя.

Channel API вместе с фреймворком TIF позволил разработчикам выводить контент из приложений прямо на стартовый экран Android TV. Пользователи получили возможность искать контент во всех приложениях сразу.

Android TV: статистика и перспективы

Ежемесячно продается более полумиллиона устройств на Android TV. По прогнозу S&P Global Market Intelligence, в 2021 году будет продано более 40.1 млн девайсов — среди них 27 миллионов умных телевизоров и 11.9 миллионов приставок.

Перспективы Android TV касаются и умных телевизоров. По данным Strategy Analytics, в 2018 году было продано 157 миллионов умных телевизоров, и каждый десятый из них работал на Android TV. Главный конкурент платформы — ОС Tizen от Samsung — удерживает 20% рынка (32 миллиона проданных устройств в 2018 году). Если учесть продажи умных телевизоров на базе AOSP, окажется, что лидером рынка является Android.

Отличия Android TV, AOSP и Android TV Operator Tier Tier

	Android Open Source Project (AOSP) — версия Android без доступа к сервисам Google. Производители умных телевизоров и приставок на Андроиде могут изменять и модернизировать решение как угодно, поэтому чаще его выбирают крупные компании. Их ресурсы позволяют разрабатывать приложения и внедрять новые функции самостоятельно.
	Android TV — полноценное решение для умных телевизоров и приставок премиум-класса. «Из коробки» система предлагает голосовое управление, персональные рекомендации, PVR, магазин с более чем 5000 игр и приложений, доступ к стриминговых сервисам и многое другое. Чтобы выпустить устройство для Android TV, производители проходят обязательную сертификацию Google.
	Android TV Operator Tier — решение для операторов, позволяющее брендировать интерфейс пользователя, изменять загрузочный экран, управлять учетными записями пользователей, безопасностью, аналитикой и биллингом. С ним IPTV/OTT-операторы экономят на разработке и обновлениях ОС, при этом им доступно множество функций и регулярные обновления.

Android TV-устройства доступны в розничных магазинах. Приставки и телевизоры не привязаны к оператору и могут работать в любой сети.

Operator Tier — быстрый и экономный способ выйти на рынок, но Google не предлагает решений «под ключ».

Преимущества Android TV

	Актуальное решение ●     пользователям доступно больше 5000 игр и приложений; ●     регулярные обновления безопасности и новые функции.		Больше возможностей ●     домашняя безопасность, интернет вещей, VR и многое другое.
	Экономия ●     меньше расходов на поддержку ОС; ●     разрабатывать приложения для экосистемы Android TV дешевле, чем для проприетарных ОС.		UI/UX премиум-класса ●     Google вложила годы в разработку удобного UI/UX, сделав его доступным каждому оператору.

Контроль в руках Google?

Оператор полностью контролирует собственные приставки и умные телевизоры. Тем не менее, Google устанавливает некоторые требования, например, обязательные обновления каждые 90 дней

Корпорация собирает только данные для показа персонализированной рекламы. Статистика IPTV/OTT-сервиса и личные сведения зрителей в безопасности. Пользователи могут устанавливать приложения, собирающие больше данных, но Google или оператор на это повлиять не могут.

Одна из мер безопасности Android TV — поддержка Widevine DRM. Система шифрует контент так, что его может воспроизвести только авторизованный пользователь. Решение поддерживает более миллиарда устройств: умные телевизоры, приставки, смартфоны, игровые консоли и планшеты. Чтобы минимизировать риск пиратства и кибератак, некоторые операторы интегрируют в Android TV сторонние системы безопасности.

Битва за HDMI 1

Android TV не позволяет ограничить доступ к Google Play. По этой причине система Android остается бесплатной — Google зарабатывает на экосистеме приложений. Некоторые компании выбирают AOSP, где магазин приложений под полным контролем.

Операторы, выбравшие Android TV, приняли свободу зрителя. Позволив устанавливать приложения конкурентов, поставщик услуг сохраняет контроль над портом HDMI 1 и главное место в результатах поиска. Чтобы подписаться на Netflix, зрителю не понадобится сторонний девайс, способный в будущем вытеснить устройство оператора.

Эпоха открытых платформ

В ближайшее десятилетие IPTV/OTT-операторы могут отказаться от проприетарных решений в пользу открытых платформ. Компании сделают ставку на Android TV или аналогичные решения, например, RDC от Comcast или Frog от французской компании WyPlay. При этом приставки с проприетарными ОС будут доминировать на неразвитых рынках, где зрителям недоступно надежное широкополосное соединение.

Благодаря Android TV локальные IPTV/OTT-операторы строят сервисы премиум-уровня и конкурируют с компаниями, вкладывающими в исследования и разработку миллионы долларов. Преимущества системы оценили и крупные операторы, ведь в международной битве за внимание зрителя им нужны платформы с большим потенциалом. Одной из них стала Android TV.

*Google, Android, Google Play, Android TV и другие наименования являются товарными знаками компании Google LLC.

Recommended

Пакетные предложения и подписки на IPTV: какие тарифы предложить разным аудиториям

В условиях растущей конкуренции на рынке IPTV разработка хорошо структурированных и привлекательных тарифных планов имеет решающее значение для привлечения и удержания абонентов. Операторам IPTV необходимо адаптировать свои модели ценообразования и пакеты услуг под разные сегменты аудитории, обеспечивая гибкость, доступность и заботу о клиентах. В этой статье мы рассмотрим различные модели подписки, их преимущества и лучшие практики по формированию тарифных планов IPTV для максимизации доходов и удовлетворенности пользователей.

Геймификация в IPTV: как привлечь и удержать зрителей

Развитие интерактивного телевидения (IPTV) кардинально изменило способы привлечения клиентов. В условиях, когда на рынке представлены OTT-сервисы, классическое кабельное ТВ и другие цифровые платформы, операторам становится все сложнее завоевывать и удерживать внимание подписчиков из-за изменения привычек потребления, снижения цен у конкурентов и переизбытка контента. Одним из эффективных решений этой проблемы является геймификация — использование элементов игрового дизайна и принципов в неигровых контекстах. Интегрируя геймификацию в IPTV-платформу, операторы могут повысить вовлеченность абонентов, укрепить лояльность к бренду и выделиться на конкурентном рынке. В этой статье мы рассмотрим потенциал геймификации в IPTV-сервисах, проанализируем стратегии и преимущества, а также дадим рекомендации по ее внедрению.

Тренды в сфере IPTV в 2025 году: что ждет пользователей

IPTV (Internet Protocol Television) продолжает активно развиваться, и телекоммуникационные операторы все чаще используют инновационные технологии, чтобы улучшить качество и скорость передачи контента, повысить уровень сервиса для клиентов и увеличить доход. В 2025 году тренды продолжат влиять на технологии IPTV и OTT (Over-the-Top) и приведут к значительным изменениям в отрасли. В этой статье мы рассмотрим основные тенденции потоковых технологий, которые будут определять развитие IPTV в ближайшие годы.