За пределами ТВ-экрана

Зачем локальному оператору мультиэкран? Мы провели исследование, как развивалась эта технология, и чем она привлекательна сейчас. Рассказываем, на что обращать внимание при выборе middleware.

Когда дисплеев стало много

Когда к домашнему компьютеру подключили интернет, а вслед за этим в семьях появились первые смартфоны, телевизор потерял свою притягательность. Зрители нашли новости и развлекательный контент в виртуальном пространстве, и традиционное телевидение стало терять позиции.

В 1975 году только каждая десятая американская семья владела тремя или более телевизорами. В 2015 таких семей было уже 39%.

Но не стоит ожидать, что в каждом домохозяйстве скоро будет по три ТВ. В США среднее число телевизоров на семью сократилось с 2.6 в 2009 году до 2.3 в 2015. Данный показатель падает — этому способствует мультиэкранность.

С приходом сетей 3G у пользователей смартфонов появилась возможность смотреть потоковое видео, используя высокоскоростной мобильный интернет. Всего за несколько лет сформировалась абсолютно новая категория зрителей.

В 2005 году американская Sling Media Inc. первой увидела новые горизонты и выпустила серию приставок Slingbox, позволив подписчикам кабельного или спутникового ТВ смотреть контент на ноутбуке, смартфоне или КПК всюду, где есть подключение к сети.

Началась эпоха рождения ОТТ-сервисов. В том же 2005 году появился YouTube, годом позже — Amazon Video. Netflix запустил стриминговый сервис в 2007. Сейчас у YouTube свыше 1.8 миллиарда активных зрителей, Amazon Video смотрят 100 миллионов подписчиков, Netflix — 125 миллионов.

Прогресс привел к тому, что для 57% людей телевизор больше не служит основным источником информации — об этом говорит исследование Ericsson ConsumerLab 2017. Часть опрошенных зрителей отдает предпочтение смартфонам и планшетам, другие активно пользуются и смартфонами, и телевизорами, и ПК.

Ericsson ConsumerLab прогнозирует, что к 2020 году четверть всех видеопросмотров придется на смартфоны, что на 160% больше, чем в 2010 году.

Чем привлекает мультиэкран?

За последние полвека в телеиндустрии случилось несколько ключевых событий:

• В 70-х годах появились видеомагнитофоны.
• К концу 90-х распространилось цифровое вещание и стандарт HD.
• В 2005 году мир узнал о технологии Place Shifting.

Place Shifting — технология, позволившая зрителям смотреть контент из своей кабельной или спутниковой подписки на дисплее смартфона, планшета или на экране компьютера.

По данным Screen Australia, 25% VoD-зрителей как минимум раз в неделю смотрит контент вне дома. Как правило, это происходит в общественном транспорте, на работе, учебе или в путешествии. Основная группа таких зрителей — мужчины от 14 до 34 лет.

Благодаря технологии мультиэкран операторы удерживают существующих подписчиков и привлекают новую аудиторию. Например, тех, кто не смотрит телевизор, так как проводит основное время вне дома.

В 2020 году четверть всех видеопросмотров придется на смартфоны. По сравнению с 2010 рост составит более 160%. Источник: Ericsson ConsumerLab

Позвольте зрителям выбирать, на каком из девайсов смотреть контент. Дайте им возможность удобно между ними переключаться. Прочитать электронное письмо на смартфоне и ответить с ноутбука — привычная и удобная практика. Того же зритель ждет и от современного телевидения: например, возможность остановить видео на мобильном устройстве и продолжить просмотр уже на ТВ.

Локальный vs. глобальный стриминг

Локальным операторам есть что предложить аудитории. Зрителям нужны местные новости, фильмы, передачи и прямые трансляции — то, чего не могут предложить глобальные сервисы.

Несмотря на то, что на рынке ТВ-провайдеров много игроков, у новых операторов есть все шансы прочно на нем закрепиться. Качественный сервис, интересный контент и продуманная тарифная политика — три условия успеха.

Локальным операторам необязательно становиться новым Netflix, Amazon Prime или Hulu. Достаточно найти свою лояльную аудиторию.

Как выбрать мультиэкранное middleware

Запустить мультиэкранный IPTV/OTT-сервис можно двумя способами: разработав собственное middleware или использовав готовое решение.

Требования к функциональности, надежности и быстродействию платформ выросли настолько, что разрабатывать middleware с нуля стало нецелесообразно. Все чаще операторы отдают предпочтение внедрению и адаптации стороннего решения. Большие компании дорабатывают его в соответствии с собственным видением, а проекты меньшего масштаба выбирают готовые middleware, запуская сервис в короткие сроки.

Критерии выбора

Выбирая платформу для вашего проекта, обратите внимание на следующие критерии:

• Надежность разработчика: как давно компания работает на рынке телекоммуникаций, каков уровень ее экспертизы?
• Открытая или закрытая платформа: от этого зависит, сможете ли вы модифицировать решение своими силами.
• Поддержка зрительских устройств: Поддержка STB, Smart TV, медиаплееров и мобильных устройств позволит вам заинтересовать более широкую аудиторию.
• Ресурсы и сроки: выбирайте платформу, позволяющую запустить проект быстро и с минимальными расходами, но не в ущерб его функциональности и стабильности.

Финальная стоимость middleware зависит от масштаба и задач проекта. В нее входят:

• Разовая плата за развертывание.
• Регулярная плата за использование платформы.
• Плата при подключении новых подписчиков (разовая или регулярная).
• Платная поддержка.
• Платная доработка функциональности.

Как это работает в Ministra TV platform

Если ваш сервис работает на базе Ministra TV platform, на внедрение мультискрина нужен лишь один день.

Вам понадобится приобрести Лицензионные Ключи, а вашим зрителям — установить бесплатный Ministra Player из магазина приложений для iOS, Android, Apple TV, Samsung Smart TV, Tizen, WebOS или Roku.

Преимущество в том, что вам не придется обеспечивать зрителей дополнительным оборудованием: у большинства из них уже есть смарт-ТВ или медиаплееры, их легко подключить к вашему сервису.

Ministra TV platform распространяется свободно и не требует регулярных платежей за использование и поддержку — вы оплачиваете только подключение новых подписчиков. Подключение приставок MAG бесплатное.

Мультиэкран перестал быть атрибутом OTT-сервисов и крупных компаний — данную услугу может предложить каждый ТВ-оператор. Мы уверены, что с этими рекомендациями вы построите современный мультиэкранный IPTV/OTT-сервис.

Recommended

Пакетные предложения и подписки на IPTV: какие тарифы предложить разным аудиториям

В условиях растущей конкуренции на рынке IPTV разработка хорошо структурированных и привлекательных тарифных планов имеет решающее значение для привлечения и удержания абонентов. Операторам IPTV необходимо адаптировать свои модели ценообразования и пакеты услуг под разные сегменты аудитории, обеспечивая гибкость, доступность и заботу о клиентах. В этой статье мы рассмотрим различные модели подписки, их преимущества и лучшие практики по формированию тарифных планов IPTV для максимизации доходов и удовлетворенности пользователей.

Геймификация в IPTV: как привлечь и удержать зрителей

Развитие интерактивного телевидения (IPTV) кардинально изменило способы привлечения клиентов. В условиях, когда на рынке представлены OTT-сервисы, классическое кабельное ТВ и другие цифровые платформы, операторам становится все сложнее завоевывать и удерживать внимание подписчиков из-за изменения привычек потребления, снижения цен у конкурентов и переизбытка контента. Одним из эффективных решений этой проблемы является геймификация — использование элементов игрового дизайна и принципов в неигровых контекстах. Интегрируя геймификацию в IPTV-платформу, операторы могут повысить вовлеченность абонентов, укрепить лояльность к бренду и выделиться на конкурентном рынке. В этой статье мы рассмотрим потенциал геймификации в IPTV-сервисах, проанализируем стратегии и преимущества, а также дадим рекомендации по ее внедрению.

Тренды в сфере IPTV в 2025 году: что ждет пользователей

IPTV (Internet Protocol Television) продолжает активно развиваться, и телекоммуникационные операторы все чаще используют инновационные технологии, чтобы улучшить качество и скорость передачи контента, повысить уровень сервиса для клиентов и увеличить доход. В 2025 году тренды продолжат влиять на технологии IPTV и OTT (Over-the-Top) и приведут к значительным изменениям в отрасли. В этой статье мы рассмотрим основные тенденции потоковых технологий, которые будут определять развитие IPTV в ближайшие годы.