Dois anos de COVID-19: o que aconteceu com o mercado de TV?

Dois anos da pandemia de COVID-19 mudaram drasticamente o mercado de TV por assinatura. Os espectadores agora preferem comédias e assistem cada vez mais conteúdo sob demanda, enquanto o número de novas assinaturas de serviços de SVoD estão disparando. Mas algumas coisas não mudaram: Netflix ainda é o principal serviço de streaming, e IPTV continua à frente da TV via satélite e por cabo. Então, vamos analisar mais de perto como os últimos dois anos impactaram a indústria.

A comédia se tornou o gênero mais popular

Muitos espectadores mudaram suas preferências durante o primeiro lockdown no inverno de 2020. Por exemplo, os britânicos assistiram principalmente notícias e previsões meteorológicas, e a demanda por esse tipo de conteúdo cresceu quase duas vezes após o início da pandemia. Programas de entretenimento e dramas também se tornaram mais populares, uma vez que houve notavelmente menos transmissões esportivas na TV.

Enquanto isso, nos Estados Unidos, houve um aumento de 20% nas visualizações de animação, 16% em programas familiares, 15% em programas religiosos e 10% em fantasia e ficção científica. Por outro lado, a proporção de visualizações totais de programas de terror, históricos, documentários e de guerra diminuiu.

Em fevereiro de 2021, comédia, animação, drama, ação, thriller e romance eram os gêneros de filmes mais populares no Netflix. Com relação aos gêneros de séries, drama, documentário, comédia, animação e reality shows eram os mais populares.

As comédias se tornaram populares não apenas nos Estados Unidos, mas também ao redor do mundo. Uma família britânica média com assinatura da Netflix assistiu a conteúdos de comédia por 57 minutos em média por dia no primeiro trimestre de 2021, um aumento de 78% em relação ao ano anterior. Da mesma forma, a proporção de visualizações de comédia na Netflix atingiu 50% em todos os países.

As tendências foram semelhantes à TV linear. Em 2022, os espectadores americanos estavam principalmente assistindo a comédias, dramas, documentários, notícias e thrillers. Esportes, desenhos animados e anime, horror e programas de reality também estão no top 10.

O conteúdo assistido no Netflix no Reino Unido (Q1 2021)

O conteúdo assistido na TV linear nos EUA (2022)

O conteúdo é mais frequentemente visualizado em quais dispositivos?

Os telespectadores britânicos assistem principalmente conteúdo de streaming em smart TVs, utilizando menos frequentemente TVs box, dongles, computadores, telefones, consoles de jogos e tablets.

Dispositivos populares de streaming no Reino Unido

Die Amerikaner verbringen weniger Zeit vor dem Fernseher. Zwischen 2018 und 2020 spielt der durchschnittliche Erwachsene in den USA zunehmend auf Spielkonsolen. Außerdem nutzten viele Menschen mehrere Geräte, wie etwa ein Handy und einen Fernseher, gleichzeitig.

Anzahl der Stunden pro Tag, die Nutzer auf verschiedenen Geräten verbringen (US)

Os americanos passam menos tempo assistindo TV. Entre 2018 e 2020, o adulto médio nos EUA passou a jogar cada vez mais em consoles de videogame. Além disso, muitos utilizaram múltiplos dispositivos, como telefone e TV, simultaneamente.

Horas por dia que os usuários passam em diferentes dispositivos (EUA)

Os espectadores jovens raramente assistem à TV linear

Devido às restrições de quarentena em abril de 2020, os britânicos com idades entre 16 e 34 anos passaram duas horas a mais assistindo conteúdo do que um ano antes: em média, 6,5 horas por espectador. Ao mesmo tempo, os jovens escolheram mais frequentemente o YouTube em vez da TV linear, assistindo a 1,5 horas de vídeos no YouTube e 1,25 horas de conteúdo em canais de TV.

Pesquisas da Nielsen mostram que a TV linear é assistida principalmente pela audiência com 65 anos ou mais, enquanto pessoas com menos de 34 anos a assistem menos. Em vez disso, os jovens passam tempo usando seus celulares, embora 1,5 vezes menos frequentemente em 2020 em comparação com 2019.

Tempo gasto usando diferentes dispositivos

Serviços de SVoD e BVoD estão ganhando mais espectadores

Mesmo com a quarentena impedindo os gigantes do streaming de produzir conteúdo original, os serviços de SVoD ganharam mais de 300 milhões de assinantes em 2020, aumentando sua audiência para 1,2 bilhão. Os especialistas acreditam que isso se deve à pandemia de COVID-19, ao conteúdo original dos gigantes do streaming e ao aumento na velocidade média de conexão à Internet.

Até o final de 2020, 17 milhões de famílias no Reino Unido se inscreveram em pelo menos um serviço de SVoD, mostrando um aumento de 2,7 milhões durante o ano. Além disso, quase 70% dos lares que eram assinantes de TV a cabo ou outros tipos de TV paga também decidiram pagar por conteúdo de streaming. 

Segundo a Ofcom, quase metade dos britânicos assiste principalmente a filmes e séries em serviços de streaming, e 42% dos assinantes de SVoD acreditam que deixarão de assistir aos canais regulares dentro de cinco anos. Ainda assim, os usuários no Reino Unido levam mais tempo para abandonar as assinaturas tradicionais em comparação com os dos EUA.

Projetos de BVoD, que são semelhantes a serviços de AVoD baseados em publicidade, mas operados por operadoras de cabo ou satélite, também são populares. Esses serviços têm menos conteúdo do que os serviços de streaming, mas filmes e séries ficam disponíveis ao mesmo tempo em que estreiam na TV.

Proporção de famílias britânicas inscritas em serviços de SVoD e BVoD

Os últimos dois anos também foram lucrativos para os serviços europeus de AVoD (vídeo sob demanda baseado em publicidade) — o mercado cresceu, mas a maior parte dos lucros foi para o YouTube e projetos de BVoD. Segundo a Dataxis, apenas 15 dos 125 serviços europeus de AVoD tiveram receita por assinante acima de 1 euro no primeiro semestre de 2021.

A Netflix permaneceu o serviço de SVoD mais popular do mundo

No quarto trimestre de 2020, a Netflix ainda era o serviço de SVoD líder, com 203,7 milhões de assinantes. Em seguida vinham Amazon Prime Video, Tencent Video, iQIYI, Disney+ e Youku.

Público dos serviços de streaming (Q4 2020)

No final de 2021, embora a Netflix ainda fosse o serviço de streaming mais popular, ela perdeu posições para seus concorrentes em metade dos países. Por exemplo, usuários na Índia e nos EUA assistiam mais frequentemente ao Amazon Prime Video, enquanto o iQIYI era o mais popular na China e o HBO Max na Austrália.

Serviços de streaming mais populares por país (2021)

O vídeo sob demanda é mais popular do que a TV linear.

Em 2020, o vídeo sob demanda (VoD) ultrapassou a TV linear na Europa pela primeira vez na história. O vídeo sob demanda (VoD) representou mais da metade do tempo de visualização no início do verão, com assinantes assistindo a 23% mais conteúdo de streaming em comparação com janeiro de 2020.

Popularidade do vídeo sob demanda (VoD) na Europa em 2020

A popularidade da TV linear também diminuiu nos EUA. Em 2017, 83% dos telespectadores assistiam a canais de TV pelo menos uma vez por semana, enquanto essa proporção caiu para 61% em 2021. Em vez disso, 77% da audiência assistiu a filmes ou séries em serviços de streaming.

Quantos americanos abandonaram a TV a cabo e por satélite (2019-2024)

A IPTV vai superar a TV a cabo e por satélite até 2026

A pandemia prejudicou os operadores tradicionais de TV via satélite e cabo, com 6 milhões de famílias cancelando suas assinaturas apenas nos EUA em 2020. Mais de 31 milhões de lares não assistem mais TV a cabo ou por satélite lá. De acordo com a previsão da eMarketer, esses lares aumentarão para 46,6 milhões até 2024, o que representa um terço de todas as famílias no país.

A Digital TV Research prevê que os serviços de IPTV atingirão quase 400 milhões de assinantes até 2026, ganhando 63 milhões de novos assinantes nos próximos anos. A principal razão é a crescente popularidade do IPTV na Índia e na China.

Dois anos de pandemia mudaram a indústria de TV sem prejudicar os operadores locais de IPTV/OTT e os gigantes do streaming. Todos precisam se adaptar à nova realidade onde o vídeo sob demanda e o multicanal prevalecem, mas isso também oferece novas oportunidades às empresas.

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