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A ANDROID TV É O FUTURO: 5 MAIORES RAZÕES
De acordo com o Statcounter, o Android™ é responsável por 76,67% dos mercado de sistemas operacionais de celular. Agora que a plataforma da Google conquistou o setor de celulares, será que a Android TV poderá fazer o mesmo no mercado de dispositivos de TV?
A Android TV é projetada para TVs smart, decodificadores, e outros dispositivos de multimídia. O sistema conta com os serviços integrados da Google, um lançador orientado para o conteúdo, uma interface de voz, recomendações personalizadas, e a app store, assim que sai da caixa.
O Nível de Operador de Android TV está focando nos operadores. Ele dá suporte à personalização da interface, conteúdo promocional na tela principal além de em resultados de buscas e em contas de usuários, faturas, e gestão de analítica. Além disso, permite que os operadores construam serviços com UI/UX únicas.
A chefe da Android TV, Shalini Govil-Pai está convencida que isso ajudará os operadores a construírem experiências melhores, mantendo os públicos existentes enquanto atrai novos. E é neste nicho em particular que a plataforma atualmente ocupa no mercado de smart TVs.
“-Para parceiros operadores, em particular, nós aprendemos cedo que a flexibilidade e personalização são componentes chave para nossos compromissos. Nosso nível de operador têm permitido que nossos parceiros personalizem sua experiência de usuário com o lançador usado nossas marcas e conteúdo. Desde então, temos tido um impulso extraordinário pois oferecemos uma solução única e diferenciada no mercado. Nós também estamos trabalhando em ferramentas prontas (turnkey) para um tempo mais rápido de chegada ao mercado, oferecendo mais tecnologias de monetização.”
Shalini Govil-Pai, Chefe da Android TV
A Google está comprometida com o desenvolvimento dos setores de decodificadores de varejo e Smart TV. Seu lançador padrão da Android TV está focado no conteúdo — programação linear, filmes, vídeos, e séries são todos acessíveis da tela principal. E então temos o Assistente Google que controla dispositivos da casa, verifica a previsão do tempo, responde a perguntas, e encontra conteúdo.
Então, aqui estão as cinco razões pelas quais a Android TV é o futuro da televisão:
1. Operadores estão adotando a plataforma
Em 2016, somente três operadores usavam a Android TV, e esse número cresceu para 100 em Dezembro de 2018. Na IBC2019, a chefe da Android TV disse que dezenas de milhões de pessoas globalmente têm dispositivos Android TV, a maioria na Europa e Ásia. Até Abril de 2019, 140 operadores em 60 países estavam usando a plataforma, e seu número cresceu ainda mais recentemente.
De acordo com a Rethink TV, até o final de 2022, mais de 99 milhões de dispositivos globalmente estarão executando a Android TV.
Mais da metade dos projetos de Android TV de 2019 foram lançados na Ásia e no Pacífico, e a plataforma também é popular na Europa, Oriente Médio e África.
Apesar da resistência de grandes operadoras de TV a cabo, a Android TV continua a expandir suas fatias de mercado. Em resposta, a Liberty Global, Comcast, e Charter Communications criaram o Kit de Projeto de Referência (RDK)—uma solução de fonte aberta para provedores de televisão paga.
Mesmo grandes marcas têm visto o potencial da Android TV e estão investindo nela—sete de dez produtores de smart TV líderes de mercado a tornaram sua plataforma escolhida: Sony, NVIDIA, TCL, SHARP, Xiaomi, Hisense, e Funai (Philips). Além de TVs Smart e decodificadores, a Android TV funciona até com projetores a laser e caixas de som tipo soundbar.
A popularidade da Android TV também é aumentada por fornecedores de soluções de operadores como a MobiTV, TiVo, Evolution Digital, e Amino. A compatibilidade com os clientes da Android TV é essencial para o middleware moderno, e certas plataformas estão adotando-a.
2. UI facilmente personalizável
A Android TV provê a melhor experiência de usuário em telas grandes. O Projeto Material da plataforma é construído no conceito de UI de 10 pés para que permaneça facilmente legível de 2,5 a 3 metros de distância— a distância da qual os usuários normalmente assistem TV. A UI é projetada para evitar forçar a vista dos usuários. Os espectadores querem relaxar na frente de suas TVs, e a Android TV permite isso. A coisa mais importante é manter tudo simples.
Dentro do lançador padrão, cada app promove seu conteúdo por meio de um “canal” dedicado na tela principal. Ao longo do tempo, o sistema aprende as preferências dos usuários e começa a mostrar somente as coisas que podem ser interessantes a eles. A edição de Nível de Operador, porém, permite que os operadores promovam seu conteúdo, alocando espaço para ele nas recomendações e resultados de buscas.
Para manter a aparência & experiência consistentes entre seus apps e a tela principal, os operadores criam lançadores personalizados. Os requisitos de projeto da Google ainda se aplicam para apps, mas em geral recai para os provedores assegurar que a UI esteja organizada e mostre suas marcas da forma que querem, enquanto permanecem amigáveis aos usuários.
“A Android TV é simples e mágica. É tudo sobre encontrar e desfrutar de conteúdo e aplicativos com o mínimo de fricção. Minimizar o número de etapas de navegação necessárias para executar ações. Construir apps com o menor número possível de telas entre a entrada neles e a imersão no conteúdo. Evitar fazer com que os usuários insiram texto sempre que possível, e usar interfaces de voz quando precisar de uma entrada de texto”.
Princípios de projeto da Android TV
Na IBC 2019, a Google apresentou seu projeto conjunto com a AT&T—uma das maiores operadoras de telecomunicações dos EUA. Seu novo serviço de streaming será lançado nos EUA em 2020. A UI do serviço da AT&T é diferenciada em relação à Android TV padrão—o lançador é construído ao redor da programação da operadora e apps de streaming como o DC Universe. Os resultados de busca incluem o conteúdo próprio da AT&T primeiro.
Os usuários agora estão no centro do ecossistema de televisão. Os operadores renovam a UI/UX para cativar seus públicos e reduzir a troca de assinantes ao máximo possível. E a Android TV tem todas as ferramentas para ajudá-los a fazê-lo.
3. Assistente Google
A tendência atual é de tornar mais fácil nossa interação com os dispositivos, por exemplo, por controle de voz. E isso é especialmente importante para dispositivos caseiros. A IA ajuda os eletrodomésticos a realmente nos escutar e entenderem o que dizemos. Isso aumentou em muito a diversidade de comandos disponíveis, melhorando a qualidade de vida para usuários normais e pessoas com deficiências.
O Assistente Google da Android TV pesquisa o conteúdo em todos os aplicativos, responde a perguntas, controla dispositivos inteligentes da casa, toca música, e busca previsões do tempo. A interface por Voz leva a interação com os serviços de vídeo a um novo patamar, mudando a forma pela qual os usuários consomem conteúdo.
4. Google Play Store
Uma das principais vantagens da Android TV é seu ecossistema de aplicativos. A gama de conteúdo da Google Play Store para telas grandes há excedeu 5.000 títulos de jogos e aplicativos. Dispositivos Android TV têm suporte para jogos e controles com Bluetooth — dando a esta plataforma potencial para grandes jogos.
De acordo com a OVUM, a maioria dos operadores vê a app store como a grande vantagem da Android TV. De 300 profissionais de TV paga entrevistados, 84% não consideraram o acesso a uma loja de aplicativos um fator na troca de assinantes.
Os operadores não podem impedir a instalação de aplicativos concorrentes; Eles precisam promover seu próprio conteúdo para lutar com a concorrência. Para isto, o Nível de Operador Android TV permite que o coloque na tela principal e nos resultados de busca.
5. Solução de casa inteligente
Operadores OTT competem por usuários que não requerem que eles configurem uma rede separada. Este tipo de concorrência produz perdas para serviços de IPTV tradicionais. Os provedores diminuem as taxas de assinatura, mas os telespectadores ainda esperam mais recursos dos seus serviços.
Operadores precisam de uma nova maneira de aumentarem sua renda, reduzir a troca de assinantes, e atrair novos públicos. É aqui que os serviços de casa inteligente podem ajudar.
Há mais de 26,6 bilhões de dispositivos IoT em funcionamento no mundo. Até 2025, este número aumentará para 75,4 bilhões, cinco vezes mais que em 2015.
Hubs, sensores, e outros dispositivos inteligentes ajudam as pessoas a controlarem remotamente as trancas de suas portas e janelas, prover monitoramento, notificar sobre condições de fumaça e vazamentos de água ou gás, controlar ar condicionados e aquecedores, etc. Serviços de casa inteligente abrem oportunidades de monetização para os operadores.
Há múltiplas razões pelas quais são os operadores multiplay que produzem soluções de casa inteligente. Seu público já está pagando por televisão, telefonia, e a internet e pode muito bem ter interesse no novo serviço. Além disso, soluções de casa inteligente são melhor integradas como parte da infraestrutura existente—operadores têm uma rede própria, além de seu próprio departamento de vendas, suporte ao cliente, faturamento, etc.
Se o usuário tem uma Android TV com seu conteúdo preferido, um decodificador pode facilmente se tornar o hub de uma casa inteligente.
Em parceria com o Google, YouGov entrevistou 2.000 usuários de internet sobre seus hábitos de entretenimento. 79% dos respondentes disseram que gostariam de controlar suas casas inteligentes a partir da TV, primariamente ajustando a iluminação e a temperatura do ar, além de controlarem sistemas de monitoramento por vídeo e áudio.
O que o futuro reserva para a Android TV
“-Nós continuaremos a trazer inovações para a plataforma e a melhorar a qualidade e confiabilidade da experiência Android TV. Nós também nos esforçamos para tornar a experiência geral do usuário melhor, incluindo na tela principal e na Play Store, e tornar mais fácil para os usuários encontrarem e comprarem conteúdo. Nós acreditamos que prover a melhor experiência de smart TV possível, e trabalhar de forma próxima com nossos operadores e parceiros OEM para oferecermos mais escolhas, fará com que mais usuários escolham o ecossistema Android TV. Em última análise isso ajudará os nossos parceiros a construírem negócios de sucesso, e os desenvolvedores a alcançarem novos públicos.”
Shalini Govil-Pai, Chefe da Android TV
A Infomir abraçou o potencial da plataforma. EM Junho de 2019, a companhia lançou seu primeiro dispositivos Android TV—MAG425A, um decodificador 4K. Em Dezembro, o logotipo da Infomir apareceu na lista de Parceiros Globais da Android TV no website oficial da plataforma. A companhia atualmente está trabalhando duro na criação de uma nova geração de decodificadores movidos por esta plataforma.
A Android TV lida com os principais problemas dos operadores. Uma plataforma universal, ela permite que eles lancem projetos rapidamente e com um orçamento moderado. Mesmo provedores locais podem alavancar essa solução para proverem aos seus públicos a melhor experiência de usuário com milhares de apps, controle de voz avançado, e recomendações personalizadas—coisas que estavam disponíveis apenas a gigantes das telecomunicações. A Android TV tem toda chance de se tornar o futuro da televisão.
*Google, Android, Google Play e Android TV são marcas registradas da Google LLC.
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