Uma operadora local de IPTV/OTT pode construir um serviço reconhecido internacionalmente? Como podem competir com gigantes que investem milhões de dólares em desenvolvimento? A Android TV pode ajudar.

A Android TV é uma plataforma aberta com serviços do Google integrados. Este é um sistema operacional para TVs box premium e smart TVs. A solução está sendo aprimorada, mas permanecerá gratuita.

História da Android TV

Em 2010, a Google Inc., em conjunto com a Intel, Sony e Logitech, lançou a Google TV, uma plataforma interativa para smart TVs. Essa solução executava o sistema operacional Android com um navegador Chrome integrado. Em 2014, surgiu a sucessora operacional do Android 5.0 Lollipop, a Android TV. O Nexus Player, criado pelo Google em parceria com a Asus, tornou-se o primeiro dispositivo a operar na nova plataforma. Em maio de 2015, a TV box Nvidia Shield foi lançada.

Com o advento do Android TV 6.0, cada vez mais fabricantes começaram a produzir TVs box e smart TVs baseadas no novo sistema operacional. O Android TV 6.0 oferecia controle por voz integrado, funções de PVR (gravador de vídeo pessoal) e PiP (imagem sobre imagem), além de uma biblioteca elaborada Leanback que permitia aos operadores alterar a interface do usuário.

A API de Canal e o framework TIF permitiam aos desenvolvedores exibir conteúdo de aplicativos diretamente na tela inicial do Android TV. Os usuários podiam buscar conteúdo em todos os seus aplicativos de uma vez.

Android TV: estatísticas e perspectivas

Mais de meio milhão de dispositivos Android TV são vendidos todos os meses. De acordo com a previsão da S&P Global Market Intelligence, mais de 40,1 milhões de dispositivos serão vendidos em 2021, dos quais 27 milhões serão smart TVs e 11,9 milhões serão TVs box.

Em 2022, mais de 100 milhões de dispositivos executarão o Android TV, incluindo a maioria das novas TVs box.

Fonte: Rethink

As perspectivas para o Android TV envolvem também as smart TVs. De acordo com a Strategy Analytics, em 2018, foram vendidas 157 milhões de smart TVs, e cada décima unidade executava o Android TV. O principal concorrente da plataforma é o Tizen OS da Samsung: ele ocupa 20% do mercado (com 32 milhões de dispositivos vendidos em 2018). Se considerarmos as vendas de smart TVs que operam com o AOSP, podemos ver que o líder de mercado é o Android.

Diferenças entre o Android TV, AOSP e o Android TV Operator Tier

O Projeto de Fonte Aberta Android (AOSP) é uma versão do Android que não tem acesso aos serviços do Google. Os fabricantes de smart TVs e set-top boxes podem modificar e modernizar a solução conforme desejarem, por isso são as grandes empresas que a escolhem com mais frequência. Seus recursos permitem que desenvolvam aplicativos e implementem novos recursos por conta própria.

O Android TV é uma solução abrangente para smart TVs e TVs box premium. O sistema oferece controle por voz integrado, recomendações pessoais, PVR, uma loja com mais de 5000 jogos e aplicativos, acesso a serviços de streaming e muito mais. Para lançar um dispositivo para o Android TV, os fabricantes passam por uma certificação obrigatória do Google.

O Android TV Operator Tier (Nível de Operadora) é uma solução para operadoras que lhes permite personalizar a interface do usuário, alterar a tela de inicialização e gerenciar contas de usuário, segurança, análises e faturamento. Isso ajuda as operadoras de IPTV/OTT a economizar no desenvolvimento e atualizações do sistema operacional, ao mesmo tempo que oferece acesso a muitos recursos e atualizações regulares.

Os dispositivos para Android TV estão disponíveis em lojas de varejo. As TVs box e TVs com Android TV não dependem da operadar e podem operar em qualquer rede.

O Google relatou na Connected TV World Summit em Londres que até março de 2019, o Android TV seria utilizado por 140 operadoras de IPTV/OTT. Este número aumentou mais de dezessete vezes nos últimos três anos.

O Nível de Operadora é uma maneira rápida e econômica de entrar no mercado, mas o Google não oferece soluções prontas.

O Android TV é suficiente para lançar um serviço de TV por assinatura? Absolutamente não, o Android TV oferece apenas o middleware instalado no dispositivo, mas toda a infraestrutura de backend (Plataforma de Entrega de Serviço, Cabeça de Rede) precisa ser desenvolvida e atualmente não há uma oferta padrão da Google para isso.

Brian Jentz, Diretor Sênior de Gerenciamento de Produto, Technicolor

Vantagens da Android TV

Solução relevante: mais de 5000 jogos e aplicativos estão disponíveis para os usuários; atualizações de segurança regulares e novos recursos.

Mais possibilidades: segurança residencial, IoT, RV e muito mais.

Economias: custos mais baixos de suporte ao sistema operacional; desenvolver aplicativos para o ecossistema Android TV é mais barato do que desenvolvê-los para sistemas operacionais proprietários.

UI/UX Premium: O Google investiu anos no desenvolvimento de uma interface de usuário/experiência do usuário conveniente, para torná-la acessível a cada operador.

O Google está no controle?

As operadoras têm controle total de suas próprias TVs box e smart TVs. No entanto, o Google estabelece alguns requisitos, por exemplo, atualizações obrigatórias a cada noventa dias.

A corporação coleta apenas dados para exibir anúncios personalizados. As estatísticas do serviço IPTV/OTT e os dados pessoais dos telespectadores estão seguros. Os usuários podem instalar aplicativos que coletam mais dados, mas nem o Google nem a operadora podem influenciar isso.

Uma das medidas de segurança do Android TV é o suporte ao Widevine DRM. O sistema criptografa o conteúdo para que apenas um usuário autorizado possa reproduzi-lo. A solução oferece suporte para mais de um bilhão de dispositivos: smart TVs, TVs box, smartphones, consoles de jogos e tablets. Para minimizar o risco de pirataria e ataques cibernéticos, algumas operadoras integram sistemas de segurança de terceiros ao Android TV.

A batalha pelo HDMI 1

O Android TV não restringe o acesso ao Google Play. Por esse motivo, o sistema Android permanece gratuito - o Google lucra com um ecossistema de aplicativos. Algumas empresas optam pelo AOSP, onde a loja de aplicativos está sob seu controle total.

As operadoras que escolheram o Android TV aceitaram a liberdade do espectador. Ao permitir a instalação de aplicativos concorrentes, o provedor de serviços mantém o controle sobre a porta HDMI 1 e o lugar principal nos resultados da busca. Para se inscrever no Netflix, o espectador não precisa de um dispositivo de terceiros capaz de suplantar o dispositivo da operadora no futuro.

A era das plataformas abertas

As operadoras de IPTV/OTT podem abandonar as soluções proprietárias em favor de plataformas abertas na próxima década. As empresas dependerão do Android TV ou de soluções semelhantes, como RDK da Comcast ou Frog da empresa francesa WyPlay. Ao mesmo tempo, as TVs box com sistemas operacionais proprietários dominarão em mercados subdesenvolvidos, onde conexões de banda larga confiáveis não estão disponíveis para os espectadores.

Com o Android TV, as operadoras locais de IPTV/OTT constroem serviços de nível premium e competem com empresas que investem milhões de dólares em pesquisa e desenvolvimento. Operadoras maiores também apreciam as vantagens do sistema, pois, em uma batalha internacional pela atenção dos telespectadores, elas precisam de plataformas com grande potencial. Uma delas é a Android TV.

*Google, Android, Google Play, Android TV e outras marcas são marcas registradas da Google LLC.

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