Brava Nova Publicidade

Especialistas da Informir revelam as perspectivas de crescimento do setor AVOD.  Descubra que tipo de publicidade é a mais eficiente.

A esfera OTT está crescendo a uma taxa incrível. Graças ao avanço e acessibilidade de tecnologias escalonáveis junto com o baixo custo de trazer novos usuários, a operação de mercado ativa está prosperando, e não só para redes gigantes como o Netflix e Youtube, mas também para muitos serviços de nicho e regionais.

Ao mesmo tempo, há um aumento no número de provedores que estão escolhendo a publicidade como fonte de monetização. De acordo com as projeções dos analistas, este modelo de publicidade se tornará dominante no mercado, ultrapassando as assinaturas ao longo do curso deste ano e do próximo.

O aumento na popularidade de serviços AVOD pode ser resumido em uma simples razão: muitos telespectadores simplesmente não podem ou não querem pagar por conteúdo em vídeo. E assim, naturalmente o próximo passo lógico é de usar as visualizações de publicidade em troca de acesso a conteúdo diverso, um método visto como sendo a opção mais justa.

Vale mencionar que este método não é nada novo. Ele se tornou familiar aos consumidores ao longo de muitos anos de uso na televisão e rádio. Claro que mesmo que a ideia de monetização por meio de publicidade não ser um conceito novo, provedores de conteúdo modernos o tornaram mais efetivo e conveniente.

As vantagens do AVOD sobre métodos de posicionamento tradicionais (TV linear, rádio)

• A possibilidade de direcionamento

AVOD substitui a quantidade por qualidade. Com dados muito mais precisos sobre o público, o anunciante é capaz de direcionar a propaganda ao seu público alvo mais facilmente, para que apenas aqueles em questão vejam a publicidade.

• Indicadores de ROI alto.

Com a eficiência sendo mais alto e o custo por impressão sendo mais baixo que na TV linear, um anunciante é capaz de alcançar mais consumidores alvo com menos custo.

• Estatísticas rápidas e precisas

A habilidade de avaliar e rapidamente otimizar o plano de publicidade sem ter que esperar até o final da campanha permite que o anunciante consiga resultados finais melhores.

Um dos maiores fatores pelo crescimento do segmento AVOD é a lata demanda de ambos os usuários e anunciantes. Desde 2012, somente nos EUA as rendas de provedores aumentaram em quase cinco vezes e estima-se que continuem a aumentar a uma velocidade igualmente alta até 2021.

No artigo, consideraremos os requisitos para o desenvolvimento do setor AVOD e a diferença entre os requisitos para ambos os usuários e os anunciantes. Junto com diversos fatores diferentes dos quais o sucesso do seu negócio depende.

O modelo de pagamento perfeito

As preferências de como e qual publicidade assistir varia muito dependendo do grupo de telespectadores ao qual um usuário em particular pertence. Por exemplo, aqueles que passam uma quantidade média de tempo vendo TV, a categoria Zé TV Médio, preferiria conteúdo de patrocínios. Enquanto aqueles no grupo que mais cresce, os “Centrados na Mobilidade”, ficam mais contentes vendo publicidade que é personalizada e interessante.

Há quase um terço dos usuários que estão dispostos a pagar uma taxa modesta para eliminar ou reduzir a publicidade.

O foco na eficiência

O sucesso do serviço AVOD depende em larga medida do desempenho da transmissão da publicidade, já que a publicidade é sua maior fonte de renda.

ROI é um indicador chave para campanhas com o objetivo de aumentar vendas. Uma campanha é considerada um sucesso quando a renda gerada por meio dela excede suficientemente as despesas pagas por ela. Assim, ROI é um indicador chave para as campanhas com o objetivo de aumentar vendas.

Pelo outro lado, para campanhas de reputação, a construção da consciência de marca, o engajamento da publicidade e a cobertura do público são os atributos mais importantes.

Visibilidade

A efetividade da publicidade por vídeo pode ser determinada primariamente pela quantidade de tempo que o vídeo foi tocado, e se foi tocado até o final. Claro que neste caso a televisão é a líder, estando à frente dos dispositivos móveis em mais de 30%.

Tal diferença em resultados é devido à habilidade de desabilitar a publicidade.  Na TV linear por exemplo, você só consegue se livrar da publicidade trocando de canal. Onde a maioria dos comerciais em computadores desktop podem ser pulados após somente cinco segundos de visualização. E em dispositivos móveis, a publicidade predominantemente não pode ser pulada.

Em contraste com os usuários de serviços AVOD, os fãs da TV linear frequentemente são forçados a ver publicidade. De acordo com um estudo feito pela Google e Ipsos, pessoas que veem TV por mais que cinco horas por semana veem quase tez vezes mais publicidade que os usuários de Youtube.

Engajamento

Visualizar e ver são duas coisas completamente diferentes. Um tipo de “cegueira” em relação à publicidade tem se tornado um “diagnóstico” cada vez mais comum entre telespectadores. Conforme a publicidade se torna mais intrusiva, aprendemos a ignorá-la. Por exemplo, simplesmente ver um vídeo promocional sem prestar atenção a ele ou sua mensagem.

Diferentemente das visualizações regulares, os indicadores de engajamento são muito diferentes: Já que tendemos a perceber a publicidade nos nossos dispositivos como sendo mais personalizada porque “seguramos ela nas nossas mãos” enquanto vemos, usuários de dispositivos móveis são muito mais capazes de se lembrar de comerciais  do que os telespectadores.

Google e Ipsos conduziram um estudo de larga escala usando a técnica de rastreamento de olhos, por meio do estudo extenso das ações dos usuários durante os comerciais.

O resultado do estudo foi a duração média de um certo tipo de comportamento ou ação em relação ao tempo de execução da publicidade.

As pesquisas também descobriram que o que mais prende a atenção dos usuários são os vídeos que não podem ser pulados. Porém, não se pode abusar deles. O uso excessivo de vídeos que não podem ser pulados e a inabilidade de desabilitar publicidade que não é interessante são uma causa de irritação para os usuários e frequentemente leva à instalação de bloqueadores de publicidade e a troca de canal.

Vídeos puláveis, em comparação com vídeos não puláveis, são percebidos positivamente pelos usuários e não causam emoções negativas.

Como deve ser a publicidade em vídeo?

Em um ambiente altamente competitivo, a singularidade do seu conteúdo e o tipo de publicidade que você mostra, além da maneira como você a mostra são fatores chave para o seu sucesso. Aqui estão algumas dicas que te ajudarão a tirar o máximo de cada publicidade.

Encontre o equilíbrio correto entre publicidade e conteúdo

Se você colocar um vídeo promocional de 30 segundos a cada cinco minutos de um programa de TV, o seu serviço irá perder assinantes rapidamente. Os usuários simplesmente não irão tolerar uma quantidade tão grande de publicidade. Pelo outro lado, se você raramente veicula publicidade, você corre o risco de perder seus lucros e anunciantes com igual velocidade.

A estratégia de maior sucesso é de aumentar gradativamente o peso da publicidade, que depende do tempo que um usuário é assinante do seu serviço. Telespectadores leais verão dois vídeos seguidos felizes, ou talvez simplesmente não perceberão a redução nos espaços entre eles.

Dê aos usuário o direito de escolher

Vídeos que não podem ser pulados, pop-ups, e publicidade em áudio que toca automaticamente são todos irritantes aos usuários, isso não é nenhum segredo. Mesmo comerciais que sejam de interesse e tentadores a um usuário em particular provocarão aversão se você exibi-los inesperadamente e eles não puderem desativá-los.

Se você informar ao usuário que ver publicidade é um método especial de pagamento pelo conteúdo ou serviço que você provê, eles a aceitarão mais prontamente, já que o usuário pode escolher ver a publicidade em troca pelo serviço.

A publicidade deve ser adequada

Você não conseguirá a apreciação de muitos homens ao mostrá-los um novo batom da Riflam, ou fazer publicidade de aplicativos Android para usuários do iOS. Se a publicidade não for interessante e relevante, isso é metade do seu problema. É pior ainda se seu vídeo é visto como sendo ofensivo pelo seu público — neste caso, não poderá evitar reclamações.

A demografia e interesses dos seus usuários devem estar sempre em mente. Você deve dá-los uma razão para preferirem seus serviços.

Um sistema de gestão qualitativo é a chave para o sucesso

A gestão de publicidade conveniente é importante para qualquer projeto OTT já que facilita enormemente a monetização do seu serviço. Por meio do suporte da plataforma Adtelligent em decodificadores MAG e por meio da plataforma Ministra TV, Infomir conseguir resolver essa questão.

Como resultado da organização do serviço AVOD e com base em MAG e Adtelligent, conseguimos:

• Uma solução de publicidade pronta desenvolvida para provedores CTV/OTT e desenvolvedores de aplicativos e dispositivos.
• Apoio para campanhas multicanal e multiplataforma: de provedores globais para soluções de nicho.
• Mais de 250 aplicativos integrados com a plataforma. Por exemplo, Pluto TV, Newsy, Wikia, e outros.
• Mais de 200 anunciantes integrados com a plataforma Adtelligent.
• Um algoritmo inteligente para otimizar a rentabilidade do Intelli. Ele analisa os dados em tempo real e os compara com as informações disponíveis na plataforma, que ajuda a escolher a melhor solução para cada impressão.

«Graças à cooperação com a Informir e serviços OTT parceiros, nós podemos oferecer aos nossos anunciantes novos públicos e oportunidades de posicionamento. O ecossistema OTT está intimamente relacionado com a indústria de publicidade online. Além do alo potencial, o mercado precisa de cooperação frutífera entre representantes do serviço e lados técnicos para movê-lo ao próximo nível.»

Oleksandr Borniakov, Presidente da Adtelligent

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