Due anni di COVID-19: cosa è successo al mercato televisivo?

Due anni di pandemia di COVID-19 hanno cambiato radicalmente il mercato della televisione a pagamento. Gli spettatori ora preferiscono le commedie e guardano sempre più video on demand, mentre il numero di nuovi abbonamenti ai servizi SVoD è alle stelle. Ma alcune cose non sono cambiate: Netflix è ancora il principale progetto di streaming e l'IPTV è in vantaggio rispetto alla TV satellitari e via cavo. Quindi, diamo un'occhiata più da vicino a come gli ultimi due anni hanno avuto un impatto sul settore.

La commedia è diventata il genere più popolare

Molti spettatori hanno cambiato le loro preferenze durante il primo lockdown nell'inverno del 2020. Ad esempio, i britannici guardavano principalmente notizie e previsioni meteorologiche e la domanda di questo tipo di contenuti è quasi raddoppiata dopo l'inizio della pandemia. Anche gli spettacoli di intrattenimento e i drammi sono diventati più popolari poiché c'erano notevolmente meno trasmissioni sportive in TV.

Nel frattempo, gli Stati Uniti hanno registrato un aumento del 20% delle visualizzazioni di animazioni, del 16% negli spettacoli per famiglie, del 15% nei programmi religiosi e del 10% nel fantasy e nella fantascienza. Al contrario, la percentuale di spettacoli horror, storici, documentari e di guerra nelle visualizzazioni totali è diminuita.

A febbraio 2021, commedia, animazione, dramma, azione, thriller e romanticismo erano i generi cinematografici più popolari su Netflix. Per quanto riguarda i generi di serie, il dramma, il documentario, la commedia, l'animazione e i reality show sono stati i più popolari.

Le commedie sono diventate popolari non solo negli Stati Uniti ma anche in tutto il mondo. Una famiglia media britannica con un abbonamento Netflix ha guardato contenuti comici per 57 minuti al giorno in media nel primo trimestre del 2021, il 78% in più rispetto all'anno precedente. Allo stesso modo, la percentuale di visualizzazioni delle commedie su Netflix ha raggiunto il 50% in tutti i paesi.

Le tendenze erano simili alla TV lineare. Nel 2022, gli spettatori americani guardavano principalmente commedie, drammi, documentari, notizie e thriller. Sport, cartoni animati e anime, horror e reality show sono anche nella top 10.

I contenuti guardati su Netflix nel Regno Unito (Q1 2021)

I contenuti guardati su TV lineare negli USA (2022)

Su quali dispositivi vengono visualizzati più spesso i contenuti?

Gli spettatori britannici guardano per lo più contenuti in streaming su smart TV, utilizzando meno spesso set-top box, dongle, computer, telefoni, console di gioco e tablet.

Dispositivi di streaming popolari nel Regno Unito

Die Amerikaner verbringen weniger Zeit vor dem Fernseher. Zwischen 2018 und 2020 spielt der durchschnittliche Erwachsene in den USA zunehmend auf Spielkonsolen. Außerdem nutzten viele Menschen mehrere Geräte, wie etwa ein Handy und einen Fernseher, gleichzeitig.

Anzahl der Stunden pro Tag, die Nutzer auf verschiedenen Geräten verbringen (US)

Ogni giorno, gli utenti guardavano quattro ore di TV lineare e fino a un'ora di contenuti su dispositivi di streaming e DVD. Tuttavia, gli americani hanno trascorso meno tempo a guardare video su PC e tablet (circa 8–12 minuti al giorno).

I giovani spettatori raramente guardano la TV lineare

A causa delle restrizioni alla quarantena nell'aprile 2020, i britannici di età compresa tra 16 e 34 anni hanno trascorso due ore in più a guardare i contenuti rispetto a un anno prima: 6,5 ore in media per spettatore. Allo stesso tempo, i giovani scelgono più spesso YouTube rispetto alla TV lineare, guardando 1,5 ore di video e 1,25 ore di contenuti sui canali TV.

La ricerca di Nielsen mostra che la TV lineare è per lo più guardata dal pubblico di età superiore ai 65 anni, mentre le persone sotto i 34 anni la guardano di meno. Invece, i giovani trascorrono il tempo usando i loro telefoni, anche se 1,5 volte meno spesso nel 2020 rispetto al 2019.

Tempo trascorso utilizzando diversi dispositivi

I servizi SVoD e BVoD guadagnano più spettatori

Anche se la quarantena stava impedendo ai giganti dello streaming di girare contenuti originali, i servizi SVoD hanno guadagnato oltre 300 milioni di abbonati nel 2020, aumentando il loro pubblico a 1,2 miliardi. Gli esperti ritengono che ciò sia dovuto alla pandemia COVID-19, ai contenuti originali dei giganti dello streaming e all'aumento della velocità media di connessione a Internet.

Entro la fine del 2020, 17 milioni di famiglie nel Regno Unito si sono iscritte ad almeno un servizio SVoD, mostrando un aumento di 2,7 milioni rispetto all'anno precedente. Inoltre, quasi il 70% delle famiglie abbonate alla TV via cavo o ad altri tipi di TV a pagamento ha deciso di pagare anche per i contenuti in streaming. 

Secondo Ofcom, quasi la metà dei cittadini britannici guarda film e serie principalmente su servizi di streaming e il 42% degli abbonati SVoD pensa che smetterà di guardare i canali regolari entro cinque anni. Tuttavia, ci vuole più tempo per gli utenti nel Regno Unito per abbandonare gli abbonamenti tradizionali rispetto a quelli negli Stati Uniti.

Anche i progetti BVoD, che sono simili alla pubblicità di servizi AVoD ma gestiti da operatori via cavo o satellitari, sono popolari. Hanno meno contenuti rispetto ai servizi di streaming, ma film e serie diventano disponibili nello stesso momento in cui vengono presentati in TV.

Percentuale di famiglie britanniche abbonate ai servizi SVoD e BVoD

Anche gli ultimi due anni sono diventati redditizi per i servizi AVoD europei: il mercato è cresciuto, ma la parte del leone dei profitti è andata ai progetti YouTube e BVoD. Secondo Dataxis, solo 15 dei 125 servizi AVoD europei hanno registrato entrate per abbonato superiori a 1 EUR nel primo semestre del 2021.

Netflix è rimasto il servizio SVoD più popolare al mondo

Nel quarto trimestre del 2020, Netflix era ancora il principale servizio SVoD con 203,7 milioni di abbonati. È stato seguito da Amazon Prime Video, Tencent Video, iQIYI, Disney+ e Youku.

Pubblico dei servizi di streaming (Q4 2020)

Alla fine del 2021, mentre Netflix era ancora il servizio di streaming più popolare, ha perso posizioni rispetto ai suoi rivali nella metà dei paesi. Ad esempio, gli utenti in India e negli Stati Uniti guardavano più spesso Amazon Prime Video, mentre iQIYI era il più popolare in Cina e HBO Max in Australia.

Servizi di streaming più popolari per paese (2021)

Il video on demand è più popolare della TV lineare

Nel 2020, il Video-on-demand (VoD) ha superato la TV lineare in Europa per la prima volta nella storia. Il VoD ha rappresentato oltre la metà del tempo di visualizzazione all'inizio dell'estate, con gli abbonati che hanno guardato il 23% in più di contenuti in streaming rispetto a gennaio 2020.

Popolarità VoD in Europa (2020)

La popolarità della TV lineare si è ridotta anche negli Stati Uniti. Nel 2017, l'83% degli spettatori guardava i canali TV almeno una volta alla settimana, mentre la quota è scesa al 61% nel 2021. Invece, il 77% del pubblico ha guardato film o serie sui servizi di streaming.

Quanti americani hanno abbandonato la TV via cavo e satellitare (2019–2024)

L'IPTV supererà la TV via cavo e satellitare entro il 2026

La pandemia ha danneggiato gli operatori satellitari e via cavo tradizionali poiché 6 milioni di famiglie hanno terminato i loro abbonamenti solo negli Stati Uniti nel 2020. Oltre 31 milioni di famiglie non guardano più la TV via cavo o satellitare. Secondo le previsioni di eMarketer, queste famiglie aumenteranno a 46,6 milioni entro il 2024, il che rappresenta un terzo di tutte le famiglie del paese.

Digital TV Research prevede che i servizi IPTV raggiungeranno quasi 400 milioni di abbonati entro il 2026, guadagnando 63 milioni di nuovi abbonati nei prossimi anni. Il motivo principale è la crescente popolarità dell'IPTV in India e Cina.

Due anni di pandemia hanno cambiato il settore televisivo senza danneggiare gli operatori IPTV/ott locali e i giganti dello streaming. Tutti devono adattarsi alla nuova realtà in cui prevalgono il video on demand e il multischermo, ma offre anche nuove opportunità alle aziende.

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