ANDROID TV È IL FUTURO: I 5 MOTIVI PRINCIPALI

Secondo Statcounter, Android™ rappresentava il 76,67% del mercato dei sistemi operativi mobili. Ora che la piattaforma di Google ha conquistato il settore mobile, Android TV può fare lo stesso nel mercato dei dispositivi TV?

Android TV è progettato per smart TV, set-top box e altri dispositivi multimediali. Il sistema include i servizi integrati di Google, un launcher orientato ai contenuti, un'interfaccia vocale, consigli personalizzati e un app store, pronti all'uso.

Il livello operatore di Android TV si rivolge agli operatori. Supporta la personalizzazione dell'interfaccia, i contenuti promozionali sulla schermata iniziale, i risultati di ricerca e gli account utente, la fatturazione e la gestione delle analisi. Inoltre, consente agli operatori di creare servizi con UI/UX univoci.  

Il capo di Android TV, Shalini Govil-Pai, è convinto che aiuterà gli operatori a creare esperienze utente migliori, mantenendo il pubblico esistente e attirandone di nuovi. Ed è questa particolare nicchia che la piattaforma occupa attualmente nel mercato delle smart TV.

“Per i partner operatori, in particolare, abbiamo imparato presto che flessibilità e personalizzazione sono componenti chiave per i nostri impegni. Il nostro livello operatore ha consentito ai nostri partner di personalizzare l'esperienza utente del programma di avvio con il loro marchio e contenuto. Da allora, abbiamo assistito a uno slancio straordinario grazie all'offerta di una soluzione unica e differenziata sul mercato. Stiamo anche lavorando su strumenti chiavi in mano per accelerare il time to market e offrire più tecnologie di monetizzazione.”

Shalini Govil-Pai, Responsabile di Android TV

 

Google si impegna a sviluppare i settori dei set-top box per la vendita al dettaglio e delle Smart TV. Il programma di avvio standard della loro Android TV è incentrato sui contenuti: programmazione lineare, film, video e serie sono tutti accessibili dalla schermata principale. Poi c'è l'Assistente Google che controlla i dispositivi domestici, controlla il tempo, risponde alle domande e trova i contenuti.

Quindi, ecco i cinque motivi per cui Android TV è il futuro della televisione:

1. Gli operatori stanno adottando la piattaforma

Nel 2016, solo tre operatori hanno utilizzato Android TV, il numero è cresciuto fino a 100 entro dicembre 2018. All'IBC2019, il capo di Android TV ha affermato che decine di milioni di persone in tutto il mondo possiedono dispositivi Android TV, la maggior parte dei quali in Europa e in Asia. Ad aprile 2019, 140 operatori in 60 paesi utilizzavano la piattaforma e il loro numero è cresciuto ancora più di recente.

Secondo Rethink TV, entro la fine del 2022, oltre 99 milioni di dispositivi in tutto il mondo eseguiranno Android TV.

Oltre la metà dei progetti di Android TV del 2019 sono stati lanciati in Asia-Pacifico e la piattaforma gode di popolarità anche in EMEA.

Nonostante il respingimento dei principali operatori via cavo, Android TV continua ad espandere le sue quote di mercato. In risposta, Liberty Global, Comcast e Charter Communications hanno creato Reference Design Kit (RDK), una soluzione open source per fornitori di televisione a pagamento.

Anche i grandi marchi hanno visto il potenziale di Android TV e stanno investendo in esso: sette produttori leader di smart TV su dieci ne hanno fatto la piattaforma preferita: Sony, NVIDIA, TCL, SHARP, Xiaomi, Hisense e Funai (Philips). Oltre a smart TV e set-top box, Android TV alimenta anche proiettori laser e soundbar.

La popolarità di Android TV è aumentata anche dai fornitori di soluzioni per operatori come MobiTV, TiVo, Evolution Digital e Amino. La compatibilità con i client Android TV è un must per il middleware moderno e alcune piattaforme lo stanno adottando.

2. Interfaccia utente facilmente personalizzabile

Android TV offre la migliore esperienza utente sul grande schermo. Il Material Design della piattaforma si basa sul concetto di interfaccia utente di 10 piedi in modo che rimanga facilmente leggibile da 2,5 a 3 metri di distanza, la distanza da cui gli utenti di solito guardano la TV. L'interfaccia utente è progettata per evitare di affaticare gli occhi degli utenti. Gli spettatori vogliono rilassarsi davanti alla TV e Android TV lo consente. La cosa più importante è mantenerlo semplice. 

All'interno del programma di avvio standard, ogni app promuove i propri contenuti attraverso un "canale" dedicato nella schermata iniziale. Nel tempo, il sistema apprende le preferenze degli utenti e inizia a mostrare solo le cose che potrebbero essere di loro interesse. L'edizione Operator Tier, tuttavia, consente agli operatori di promuovere i propri contenuti, assegnandogli spazio nei consigli e nei risultati di ricerca.

Per mantenere l'aspetto coerente tra le loro app e la schermata iniziale, gli operatori ricorrono alla creazione di launcher personalizzati. I requisiti di progettazione di Google si applicano ancora alle app, ma in genere spetta ai fornitori garantire che l'interfaccia utente sia strutturata e contrassegnata nel modo desiderato, pur rimanendo user-friendly.

“Android TV è semplice e magico. Si tratta di trovare e godersi contenuti e app con il minimo sforzo. Ridurre al minimo il numero di passaggi di navigazione necessari per eseguire le azioni. Crea app con il minor numero di schermate possibile tra l'inserimento dell'app e l'immersione nei contenuti. Evita di far inserire testo agli utenti quando possibile e utilizza interfacce vocali quando richiedi l'inserimento di testo.”

Principi di progettazione di Android TV

 

All'IBC 2019, Google ha presentato il suo progetto congiunto con AT&T, uno dei più grandi operatori di telecomunicazioni americani. Il loro nuovo servizio di streaming sarà lanciato negli Stati Uniti nel 2020. L'interfaccia utente del servizio AT&T è un allontanamento dalla TV Android standard: il programma di avvio è costruito attorno alle app di programmazione e streaming dell'operatore come DC Universe. I risultati della ricerca mostrano prima il contenuto di AT&T.

Gli utenti sono ora al centro dell'ecosistema televisivo. Gli operatori rinnovano l'interfaccia utente/UX per coinvolgere il proprio pubblico e ridurre il più possibile l'abbandono degli iscritti. E Android TV ha tutti gli strumenti per aiutarli a farlo.

3. Assistente Google

La tendenza attuale è quella di semplificare l'interazione con i nostri dispositivi, ad esempio tramite il controllo vocale. Ed è particolarmente importante per gli elettrodomestici. L'intelligenza artificiale aiuta gli elettrodomestici a sentirci davvero ea capire cosa diciamo. Ciò ha notevolmente migliorato la diversità dei comandi disponibili, migliorando la qualità della vita per gli utenti regolari e le persone con disabilità.

L'Assistente Google di Android TV cerca i contenuti in tutte le app, risponde alle domande, controlla i dispositivi domestici intelligenti, riproduce musica e recupera le previsioni del tempo. L'interfaccia vocale porta l'interazione con i servizi video a un livello completamente nuovo, cambiando il modo in cui gli utenti fruiscono dei contenuti.

4. Google Play Store

Uno dei principali vantaggi di Android TV è il suo ecosistema di app. La gamma di contenuti di Google Play Store per i grandi schermi ha già superato i 5.000 titoli di giochi e app. I dispositivi Android TV supportano giochi e gamepad Bluetooth, offrendo a questa piattaforma un grande potenziale di gioco.

Secondo OVUM, la maggior parte degli operatori vede l'app store come un grande vantaggio di Android TV. Su 300 professionisti della pay-TV intervistati, l'84% non considerava l'accesso a un app store un fattore di abbandono degli abbonati.

Gli operatori non possono disabilitare l'installazione di app concorrenti. Devono promuovere i propri contenuti per combattere la concorrenza. Per questo, Android TV Operator Tier consente loro di visualizzarlo nella schermata principale e nei risultati di ricerca.

5. Soluzione domestica intelligente

Gli operatori OTT competono per gli utenti che non richiedono loro di configurare una rete separata. Una concorrenza del genere è in perdita per i servizi IPTV tradizionali. I fornitori riducono i costi di abbonamento, ma gli spettatori si aspettano ancora più funzionalità dai loro servizi.

Gli operatori hanno bisogno di un nuovo modo per aumentare le entrate, ridurre l'abbandono degli abbonati e attirare nuovo pubblico. È qui che i servizi di casa intelligente possono aiutare.

Esistono oltre 26,6 miliardi di dispositivi IoT in esecuzione in tutto il mondo. Entro il 2025, la cifra salirà a 75,4 miliardi, cinque volte superiore rispetto al 2015.

Hub, sensori e altri dispositivi intelligenti aiutano le persone a controllare a distanza le serrature di porte e finestre, fornire sorveglianza, notificare condizioni di fumo e perdite di acqua o gas, controllare condizionatori d'aria e riscaldatori, ecc. I servizi di casa intelligente aprono ampie opportunità di monetizzazione per gli operatori.

Ci sono diversi motivi per cui sono gli operatori multiplay a implementare soluzioni per la casa intelligente. Il loro pubblico sta già pagando per televisione, telefonia e Internet e potrebbe benissimo interessarsi al nuovo servizio. Inoltre, le soluzioni per la casa intelligente si integrano al meglio come parte dell'infrastruttura esistente: gli operatori dispongono di una propria rete, nonché di un reparto vendite, assistenza clienti, fatturazione, ecc.

Se l'utente ha un Android TV con i suoi contenuti preferiti, un set-top box può facilmente diventare un hub di casa intelligente.

In collaborazione con Google, YouGov ha intervistato 2.000 utenti di Internet sulle loro abitudini di visualizzazione. Il 79% degli intervistati ha affermato che vorrebbe controllare le proprie case intelligenti dalla TV, regolando principalmente l'illuminazione e la temperatura dell'aria, nonché il controllo della videosorveglianza e dei sistemi audio.

Cosa riserva il futuro per Android TV

“Continueremo a portare innovazioni alla piattaforma e a migliorare la qualità e l'affidabilità dell'esperienza di Android TV. Ci sforziamo inoltre di migliorare l'esperienza utente complessiva, anche sulla schermata iniziale e sul Play Store, e rendere più facile per gli utenti trovare e acquistare contenuti. Riteniamo che fornire la migliore esperienza possibile di Smart TV e lavorare a stretto contatto con il nostro operatore e i partner OEM per offrire una scelta più ampia, porterà un maggior numero di utenti a scegliere l'ecosistema Android TV. In definitiva, ciò aiuterà i nostri partner a creare attività di successo e gli sviluppatori raggiungeranno un nuovo pubblico.”

Shalini Govil-Pai, responsabile di Android TV

 

Infomir ha abbracciato il potenziale della piattaforma. Nel giugno 2019, l'azienda ha lanciato il suo primo dispositivo Android TV: MAG425A, un set-top box 4K. A dicembre, il logo di Infomir è apparso nell'elenco dei partner globali di Android TV sul sito ufficiale della piattaforma. L'azienda è attualmente al lavoro, creando una nuova generazione di set-top box alimentati da questa piattaforma.

Android TV affronta i problemi principali degli operatori. Una piattaforma universale, consente loro di lanciare progetti velocemente e con un budget moderato. Anche i fornitori locali possono sfruttare questa soluzione per fornire al proprio pubblico la migliore esperienza utente con migliaia di app, controllo vocale avanzato e consigli personalizzati, cose che prima erano disponibili solo per i colossi delle telecomunicazioni. Android TV ha tutte le possibilità di diventare il futuro della televisione.

*Google, Android, Google Play e Android TV sono marchi di Google LLC.

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