Sviluppo di un’app mobile: nove passaggi per il successo

Nell’ultimo decennio, le applicazioni mobili sono diventate strumenti di business importanti quanto i siti Web aziendali. A volte, quando le applicazioni non riescono a fornire ritorni sugli investimenti coinvolti nello sviluppo, le aziende diventano disilluse, tutto a causa di una strategia fallita.

Nel rapporto sulle previsioni della pubblicità mobile della società 2017, Zenith afferma che quasi tutti nei Paesi Bassi, Taiwan, Hong Kong, Norvegia e Irlanda possiedono uno smartphone. All’inizio del 2019, circa il 66% degli abitanti dei più grandi paesi del mondo ne possedeva uno. I tablet non sono così popolari e solo il 20% della popolazione di questi paesi li possiede.

Il 50% dei proprietari di smartphone utilizza i propri smartphone per più di cinque ore al giorno e le persone trascorrono la maggior parte di questo tempo utilizzando app.

Dal 2012 il traffico mobile è cresciuto di quasi cinque volte e si prevede che aumenterà. Nel 2018, gli smartphone rappresentavano il 52,2% del traffico Internet globale. 

Le app mobili aiutano le aziende ad attrarre nuovi clienti e conservare quelli esistenti. Possono essere utilizzati per accedere ai contenuti da qualsiasi parte del mondo, istantaneamente, sette giorni alla settimana. Inoltre, le app di manutenzione consentono alle aziende di risparmiare milioni di dollari all’anno sui costi della manodopera.

Nel 2019, il 72% delle visualizzazioni di video online è stato realizzato tramite smartphone e tablet. La maggior parte degli spettatori desidera guardare video ovunque sia disponibile l’accesso a Internet e gli operatori TV dovrebbero consentire loro l’opportunità.

Iniziare con una strategia

Perché la maggior parte delle app mobili fallisce? Ce ne sono 2,4 milioni su Google Play e 1,7 milioni su App Store, ma solo il 16% di tutte le app genera entrate. Il motivo è semplice: gli sviluppatori di app ignorano l’importanza della strategia e trascurano il marketing. Di conseguenza, le loro app non vengono affatto scaricate o vengono eliminate entro i primi tre giorni dall’installazione.

1. Controlla il tuo concetto

Un’app di successo risolve problemi per clienti, aziende o dipendenti. I giochi svolgono una funzione diversa: intrattengono gli utenti. Il tuo prodotto fa una di queste due cose?

Studia la tua concorrenza da Google Play e dall’App Store. Quali problemi risolvono le loro app? Quanto sono popolari? Presta attenzione alle app con le migliori recensioni e numeri di download elevati. Scopri cosa c’è di diverso nella tua idea rispetto ad altre soluzioni. Analizza questo e crea una tabella di confronto.

Non cercare di distinguerti con funzionalità non necessarie e non essere tentato di trasformare la tua app in un coltellino svizzero. Dovrebbe avere un compito chiave.

Rivolgiti a sviluppatori, esperti del settore e specialisti di marketing per un consiglio. Mostra loro le tue presentazioni, layout di progettazione, contenuti e video per aiutarli a capire l’essenza della tua applicazione. Ti aiuteranno a migliorare la tua idea o ti faranno sapere se pensano che dovresti abbandonarla.

Scopri cosa pensano gli utenti. Presenta un concept e i layout dell’applicazione, tramite social media, sondaggi o una landing page con traffico mirato. Raccogli feedback per vedere se il tuo concetto di app ha la possibilità di avere successo.

Se l’idea ha molto potenziale, vai avanti e sviluppala.

2. Selezionare il metodo di distribuzione

Molto spesso, le app mobili sono distribuite tramite Google Play e l’App Store. Ci sono già oltre 4,1 milioni di applicazioni disponibili in questi due negozi, che sono popolari in Europa e negli Stati Uniti. In altre regioni, hanno una quota minore del mercato delle app. Google Play, ad esempio, rappresenta solo il 3,6% del mercato cinese delle app.

Ci sono solo 300 grandi app store nel mondo. La maggior parte di essi è universale, ma alcuni sono specializzati in giochi, applicazioni aziendali o altre nicchie.

Non è sufficiente mettere un’app nel negozio. Devi investire qualche sforzo in esso affinché la tua applicazione diventi popolare. Ad esempio, le valutazioni su Google Play e sull’App Store sono influenzate dal design della pagina dell’app, dal numero di installazioni e dal numero di recensioni positive. Per attirare un pubblico più vasto, attira l’icona accattivante, includi una descrizione avvincente e aggiungi bellissimi screenshot per migliorare la pagina dell’applicazione. È importante che la descrizione dell’app nel mercato corrisponda alle query degli utenti.

C’è anche un’arte nel presentare le app mobili nei mercati in modo che possano essere facilmente trovate attraverso le ricerche di parole chiave. È noto come ASO: ottimizzazione dell’App Store.

Non devi limitarti ai negozi. Le app di manutenzione sono spesso distribuite via e-mail o tramite siti Web aziendali. Le grandi aziende possono negoziare con i produttori di dispositivi per avere le loro app preinstallate in un dispositivo.

3. Scegli un modello di monetizzazione

Secondo App Annie, un fornitore globale di dati del mercato delle app, le applicazioni mobili genereranno 139 miliardi di dollari entro il 2021. E oltre il 90% delle app è distribuito gratuitamente.

Gli sviluppatori di app guadagnano i propri soldi attraverso pubblicità, abbonamenti a pagamento, vendita di funzionalità premium e vendite di beni virtuali e tangibili. Gli abbonamenti a pagamento sono rilevanti per i servizi di vendita di contenuti e solo le app popolari hanno entrate pubblicitarie significative. Un altro modo per monetizzare è incoraggiare il tuo pubblico a diventare utenti di altre applicazioni o clienti di altre società. 

Il settanta-novantacinque percento dei nuovi utenti è perso nei primi tre mesi. Per mantenere il tuo pubblico, non monetizzare la tua app a scapito della sua UX.

4. Seleziona una piattaforma

Circa il 76% degli smartphone del mondo funziona su Android e quasi il 19% utilizza iOS. Tuttavia, le app basate su iOS generano maggiori profitti.

Nel 2021, gli utenti spenderanno $ 32 miliardi su Google Play e $ 60 miliardi su App Store.

Scopri quale piattaforma sta utilizzando il tuo pubblico di destinazione e concentrati su di essa. Non è necessario rilasciare contemporaneamente un’app su entrambe le piattaforme. Instagram per Android e iOS è uscito un anno e mezzo di distanza.

5. App nativa o app ibrida?

Le app native sono sviluppate per una piattaforma specifica. Objective-C e Swift sono usati per iOS, mentre Java è generalmente usato per Android. Le app native utilizzano tutte le funzionalità del sistema operativo per cui sono state progettate; hanno alte velocità di marcia e offrono la migliore esperienza utente. Lo svantaggio è che le app per Google Play e le app per App Store devono essere sviluppate separatamente.

Le applicazioni ibride sono pagine Web racchiuse in una shell nativa. Sono facilmente adattabili a qualsiasi piattaforma perché sono basati su JavaScript e CSS. Gli svantaggi delle app ibride sono che hanno interfacce lente e UX meno avanzata. Queste app possono funzionare solo quando gli utenti hanno accesso a Internet.

Ciascun approccio ha i suoi vantaggi. Le app native sono più costose, ma l’output è un prodotto ad alta velocità e più intuitivo. Le app ibride sono perfette per progetti urgenti e MVP.

6. Seleziona uno sviluppatore

Quando sviluppi la tua app, scegli gli sviluppatori con una vasta esperienza e portafogli rispettabili. Scopri se possono implementare la tua idea. Poni domande chiave sul processo di sviluppo. Chi del team avrà bisogno di accedere ai dati della tua azienda? Perché? Scopri come gli sviluppatori garantiranno la sicurezza dell’applicazione. 

Il design di qualsiasi applicazione è composto da due parti: l’aspetto e la sensazione: l’interfaccia utente e la facilità d’uso, o UX. Chi sarà responsabile del design? Tu o lo studio? Abbiamo discusso il significato di UI / UX in precedenza in  Pensa come l’utente articolo, pubblicato nel terzo numero di Broadvision 2017.

7. Stima il tuo budget

Il budget di sviluppo dell’app dipende dalla piattaforma scelta, dal design, dal tipo di applicazione (nativa o ibrida) e dall’argomento. Per valutare correttamente i costi, devi coinvolgere un analista aziendale, un product manager, un designer e sviluppatori. 

È necessario specificare le scadenze per lo sviluppo dei singoli componenti e l’applicazione nel suo insieme nel preventivo di budget. Se il prezzo ti sembra troppo alto, non scendere a compromessi sulla qualità. Semplifica leggermente la funzionalità dell’applicazione o aumenta la sequenza temporale di sviluppo.

8. Creare un prodotto minimo praticabile

Un MVP (prodotto minimo praticabile) è un’applicazione semplice ma completa in grado di risolvere i problemi degli utenti. Abbiamo discusso in dettaglio degli MVP nel  Implementa e conquista  articolo nel primo numero di  Broadvision  2018.

Non dimenticare che l’obiettivo principale di un MVP è mostrare il potenziale di un’idea. Ti aiuterà a determinare se i tuoi clienti sono pronti a usarlo e se sono disposti a pagare per questo. Lo sviluppo di un MVP ti aiuterà a chiarire quali funzioni mancano e quale direzione prendere in termini di ulteriore sviluppo.

9. Creare un’applicazione finale

Sul prodotto Partecipa allo sviluppo e valuta le versioni provvisorie dell’applicazione. Approvare l’ordine di costruzione dell’interfaccia utente, la navigazione, i componenti di sicurezza e altri moduli applicativi.

Assicurati di testare la tua app. Se le funzioni dell’app funzionano nel modo in cui sono progettate e non ci sono errori fatali o preoccupazioni sull’interfaccia utente / UX, potrebbe essere pronta per la distribuzione Utilizza il metodo che hai scelto nel secondo passaggio.

Ricorda che non basta sviluppare un’applicazione. È necessario creare e attuare un piano di marketing per renderlo un successo. Quindi il prodotto raggiungerà l’obiettivo che avevi per svilupparlo.

Un’app con etichetta bianca

A causa dell’elevato costo di sviluppo, i proprietari di piccole imprese possono pensare che sia un’impresa monumentale creare le proprie applicazioni. Ma questo non è un motivo per abbandonare l’idea. Scegli un’app pronta che può essere adattata alle tue esigenze. I servizi di prenotazione di taxi, ristoranti, hotel e altre società utilizzano applicazioni con marchio.

Questo approccio è stato utilizzato per molto tempo nello sviluppo Web: gli sviluppatori Web creano più siti Web basati su modelli, adattati alle esigenze di progetti specifici. 

Puoi adattare un’app per il tuo marchio in una settimana. 

I grandi servizi TV non sono in ritardo rispetto alla tendenza mobile e molti hanno creato le proprie app. Ma gli operatori locali possono anche dare agli spettatori l’accesso ai loro contenuti da qualsiasi luogo con accesso a Internet. Per i motivi che abbiamo delineato, i giocatori di marca sono perfetti per i piccoli operatori. Nonostante i costi di manutenzione e di aggiornamento, l’utilizzo di un’app con marchio è ancora molto più economico rispetto allo sviluppo della propria.

Insieme alla Piattaforma TV Ministra, Infomir offre agli operatori Ministra Player, un’app client per la visualizzazione di contenuti su set-top box TV, smart TV, smartphone e tablet. Rilasciamo versioni con marchio per piattaforme iOS e Android.

Mega iTV di Aknet, Teleport TV di Teleport e Orange TV di Orange Palestine sono tutte versioni firmate di Ministra Player.

Seguendo questi importanti passaggi, siamo sicuri che sarai in grado di progettare e implementare con successo la tua applicazione, pianificare la tua strategia di marketing e controllare lo sviluppo della tua app. Soprattutto, la tua applicazione non andrà persa nelle profondità di Google Play o dell’App Store; il tuo pubblico lo troverà e ti aiuterà a migliorare la tua attività. Tutto quello che devi fare è costruirlo.

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