La migliore pubblicità

Gli esperti di Infomir rivelano le prospettive di crescita del segmento AVOD. Scopri quale tipo di pubblicità è la più efficiente.

La sfera OTT sta crescendo a un ritmo incredibile. Grazie all’avanzamento e all’accessibilità delle tecnologie scalabili abbinate al basso costo di attirare nuovi utenti, l’attività di mercato attiva è fiorente e non solo per i giganti di rete come Netflix e Youtube, ma anche per molti servizi di nicchia e regionali.

Allo stesso tempo, vi è un numero crescente di fornitori che scelgono la pubblicità come fonte di monetizzazione. Secondo le proiezioni degli analisti, questo modello pubblicitario diventerà dominante nel mercato, superando le sottoscrizioni nel corso di quest’anno e del prossimo.

La crescente popolarità dei servizi AVOD si riduce a una semplice ragione: molti spettatori semplicemente non possono o non vogliono pagare per i contenuti video. Quindi, naturalmente, il prossimo passo logico è l’uso delle visualizzazioni degli annunci in cambio dell’accesso a vari contenuti, un metodo considerato l’opzione più giusta.

Vale la pena ricordare che questo metodo è tutt’altro che nuovo. È diventato familiare ai consumatori per molti anni di utilizzo in televisione e radio. Ovviamente anche se l’idea della monetizzazione attraverso gli annunci non è un nuovo concetto, i moderni fornitori di contenuti l’hanno resa più efficace e conveniente.

I vantaggi di AVOD rispetto ai tradizionali metodi di posizionamento (TV lineare, radio)

• La possibilità di targettizzazione

AVOD sostituisce la quantità con la qualità. Con dati molto più accurati sul pubblico, l’inserzionista è in grado di indirizzare il proprio pubblico in modo più preciso, in modo che solo gli interessati possano vedere l’annuncio.

• Indicatori ROI elevati

Con l’efficienza maggiore e il costo per impressione inferiore rispetto alla TV lineare, un inserzionista è in grado di raggiungere più clienti target a costi inferiori.

• Statistiche veloci e accurate

La possibilità di valutare e ottimizzare rapidamente il piano pubblicitario senza dover attendere fino alla fine della campagna, consente all’inserzionista di ottenere risultati finali migliori.

Uno dei principali fattori per la crescita del segmento AVOD è l’elevata domanda da parte di utenti e inserzionisti. Dal 2012, solo negli Stati Uniti, i ricavi dei fornitori sono aumentati di quasi cinque volte e si prevede che continueranno ad aumentare a un ritmo altrettanto rapido fino al 2021.

Nell’articolo considereremo i requisiti per lo sviluppo del settore AVOD e la differenza tra i requisiti sia degli utenti che degli inserzionisti. Insieme a diversi fattori da cui dipende il successo della tua azienda.

Il modello di pagamento perfetto

Le preferenze su come e quale pubblicità guardare variano notevolmente a seconda del gruppo di visualizzazione in cui si trova un determinato utente. Ad esempio, coloro che trascorrono un periodo medio di tempo a guardare la TV, la categoria Average TV Joe, preferirebbero i contenuti di sponsorizzazione. Mentre quelli del gruppo in più rapida crescita, i «Mobility Centrics», sono più contenti di guardare annunci personalizzati e interessanti.

Ci sono quasi un terzo di tutti gli utenti che sono disposti a pagare una tariffa modesta per disabilitare o ridurre la pubblicità.

L’attenzione all’efficienza

Il successo del servizio AVOD dipende in gran parte dalle prestazioni della pubblicità trasmessa, poiché gli inserzionisti forniscono la principale fonte di entrate.

Il ROI è un indicatore chiave per le campagne volte ad aumentare le vendite. Una campagna è considerata un successo quando le entrate ottenute per mezzo di essa superano sufficientemente le spese pagate per essa. Pertanto, il ROI è un indicatore chiave per le campagne volte ad aumentare le vendite.

Per le campagne di reputazione, d’altra parte, la costruzione della consapevolezza del marchio, il coinvolgimento della pubblicità e la copertura del pubblico sono gli attributi più importanti.

Visibilità

L’efficacia della pubblicità video può essere determinata principalmente dalla quantità di tempo in cui il video è stato riprodotto, se è stato riprodotto nella sua interezza. Naturalmente in questo caso la televisione è il leader indiscusso, anticipando i dispositivi mobili di oltre il 30%.

Tale differenza nei risultati è dovuta alla possibilità di disabilitare gli annunci. Sulla TV lineare, ad esempio, puoi eliminare le pubblicità solo cambiando il canale. Considerando che, la maggior parte delle pubblicità sui computer desktop può essere saltata dopo solo cinque secondi di visualizzazione. E sui dispositivi mobili, gli annunci pubblicitari sono prevalentemente inesplorabili.

A differenza degli utenti dei servizi AVOD, i fan della TV lineare sono spesso costretti a guardare la pubblicità. Secondo uno studio di Google e Ipsos, le persone che guardano la TV per più di cinque ore alla settimana, vedono quasi dieci volte più pubblicità degli utenti di YouTube.

Impegno

Guardare e vedere sono due cose completamente diverse. Una sorta di «cecità» nei confronti della pubblicità è diventata una «diagnosi» sempre più osservata dagli spettatori. Man mano che la pubblicità diventa più invadente, impariamo a ignorarla. Ad esempio, semplicemente guardando un video promozionale senza realmente prestare attenzione ad esso o al suo messaggio.

A differenza delle visualizzazioni regolari, gli indicatori degli impegni sono molto diversi: poiché tendiamo a percepire la pubblicità sui nostri gadget come più personalizzata perché «la teniamo in mano» mentre guardano, gli utenti di dispositivi mobili sono in grado di ricordare gli annunci pubblicitari molto meglio di quanto facciano gli spettatori.

Google e Ipsos hanno condotto uno studio su larga scala utilizzando la tecnica di eye-tracking, attraverso lo studio approfondito delle azioni degli utenti durante le interruzioni pubblicitarie.

Il risultato dello studio è stata la durata media di un determinato tipo di comportamento o azione in relazione al tempo di esecuzione dell’annuncio.

Le ricerche hanno anche scoperto che ciò che attira la massima attenzione dell’utente sono i video inattaccabili. Tuttavia, non dovrebbero essere abusati. L’uso eccessivo di video inattaccabili e l’impossibilità di disabilitare gli annunci poco interessanti sono causa di irritazione per gli utenti e spesso portano all’installazione di AdBlock e al cambio di canale.

I video ignorabili, a differenza dei video non ignorabili, sono percepiti positivamente dagli utenti e non causano emozioni negative.

Come dovrebbe essere la pubblicità video?

In un ambiente altamente competitivo, l’unicità dei tuoi contenuti e il tipo di pubblicità che mostri, nonché il modo in cui li mostri sono fattori chiave per il tuo successo. Ecco alcuni suggerimenti che ti aiuteranno a ottenere il massimo da ogni annuncio.

Trova il giusto equilibrio tra pubblicità e contenuti

Se dovessi inserire un video promozionale di 30 secondi ogni cinque minuti di un programma TV, il tuo servizio perderà rapidamente gli abbonati. Gli utenti semplicemente non tollereranno una quantità così elevata di pubblicità. D’altro canto, se si trasmettono raramente annunci pubblicitari, si rischia, altrettanto rapidamente, di perdere profitti e inserzionisti.

La strategia con il maggior successo è quella di aumentare gradualmente il peso pubblicitario, che dipende dal tempo durante il quale un utente è abbonato al tuo servizio. Gli spettatori fedeli guarderanno felicemente due video consecutivi o forse semplicemente non noteranno la riduzione degli spazi tra loro.

Dai agli utenti il diritto di scegliere

I video non visualizzabili, i popup e gli annunci audio a riproduzione automatica sono tutti un fastidio per gli spettatori, non è un segreto. Anche gli annunci pubblicitari che sono interessanti e che tentano un determinato utente susciteranno avversione se lo mostri inaspettatamente a loro e non possono disabilitarlo.

Se fai sapere all’utente che la visualizzazione dell’annuncio è un metodo di pagamento speciale per il contenuto o il servizio che fornisci, lo accetteranno più prontamente, poiché l’utente stesso ha scelto di vedere l’annuncio in cambio del servizio.

La pubblicità dovrebbe essere appropriata

Non sarai in grado di ottenere l’apprezzamento di molti uomini mostrando loro un nuovo rossetto di Oriflame o pubblicizzando applicazioni Android per gli utenti iOS. Se gli annunci pubblicitari non sono interessanti e pertinenti, questo è metà del tuo problema. Ancora peggio se il tuo video viene percepito come offensivo dal tuo pubblico - in questo caso, non sarai in grado di evitare lamentele.

I dati demografici e gli interessi dei tuoi utenti dovrebbero essere in prima linea nella tua mente. Devi dare loro una ragione per preferire i tuoi servizi.

Il sistema di gestione qualitativa è la chiave del successo

La comoda gestione della pubblicità è importante in qualsiasi progetto OTT poiché facilita notevolmente la monetizzazione del tuo servizio. Attraverso il supporto della piattaforma Adtelligent sul  MAG Set-top box e attraverso la  Piattaforma TV Ministra, Infomir è riuscito a risolvere questo problema.

Come risultato dell’organizzazione del servizio AVOD sulla base di MAG e Adtelligent, abbiamo ottenuto:

• Una soluzione pubblicitaria pronta per l’uso sviluppata per i provider CTV / OTT e gli sviluppatori di app e dispositivi.
• Supporto di campagne multicanale e multipiattaforma: dai fornitori globali a soluzioni di nicchia.
• Più di 250 applicazioni integrate con la piattaforma. Ad esempio, Pluto TV, Newsy, Wikia e altri.
• Più di 200 inserzionisti integrati con la piattaforma Adtelligent.
• Un algoritmo intelligente per l’ottimizzazione della redditività di Intelli. Analizza i dati in tempo reale e li confronta con le informazioni disponibili sulla piattaforma, che aiuta a scegliere la soluzione migliore per ogni impressione.

«Grazie alla collaborazione con Infomir e i servizi OTT dei partner, possiamo offrire ai nostri inserzionisti nuovi segmenti di pubblico e opportunità di posizionamento. L’ecosistema OTT è strettamente legato al settore della pubblicità online. Oltre all’alto potenziale, il mercato ha bisogno di una fruttuosa cooperazione tra i rappresentanti del servizio e le parti tecniche per passare al livello successivo. »

Oleksandr Borniakov, presidente di Adtelligent

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