Zwei Jahre COVID-19: Was ist aus dem Fernsehmarkt geworden?

Die zweijährige COVID-19-Pandemie hat den Markt für Bezahlfernsehen dramatisch verändert. Verbraucher bevorzugen jetzt Komödien und sehen immer mehr Video-on-Demand, während die Zahl der neuen Abonnements für SVoD-Dienste sprunghaft ansteigt. Einige Dinge haben sich jedoch nicht geändert: Netflix ist nach wie vor das führende Streaming-Projekt, und IPTV liegt weiterhin vor dem Satelliten- und Kabelfernsehen. Werfen wir also einen genaueren Blick darauf, wie sich die letzten zwei Jahre auf die Branche ausgewirkt haben.

Comedy wurde zum beliebtesten Genre

Viele Zuschauer änderten ihre Vorlieben während des ersten Lockdowns im Winter 2020. So sahen die Briten vor allem Nachrichten und Wettervorhersagen, wobei sich die Nachfrage nach dieser Art von Inhalten nach Ausbruch der Pandemie fast verdoppelte. Auch Unterhaltungssendungen und Dramen wurden beliebter, da es deutlich weniger Sportübertragungen im Fernsehen gab.

In den USA stiegen die Zuschauerzahlen bei Zeichentrickfilmen um 20 %, bei Familiensendungen um 16 %, bei religiösen Sendungen um 15 % und bei Fantasy- und Science-Fiction-Sendungen um 10 %. Im Gegensatz dazu verringerte sich der Anteil der Horror-, Geschichts-, Dokumentar- und Kriegssendungen gemessen an den Zuschauerzahlen.

Im Februar 2021 waren Komödien, Animationsfilme, Dramen, Action, Thriller und Romanzen die beliebtesten Filmgenres auf Netflix. Bei den Seriengenres wiederum erwiesen sich Drama, Dokumentarfilm, Komödie, Animation und Reality-Shows als die beliebtesten.

Komödien wurden nicht nur in den USA, sondern auch weltweit beliebt. Eine durchschnittliche britische Familie mit einem Netflix-Abonnement schaute im ersten Quartal 2021 durchschnittlich 57 Minuten pro Tag Comedy-Inhalte, 78 % mehr als im Vorjahr. Ebenso erreichte der Anteil der Comedy-Views auf Netflix in allen Ländern einen Anteil von 50 %.

Die Trends waren ähnlich wie beim linearen Fernsehen. Im Jahr 2022 schauten die amerikanischen Zuschauer vor allem Komödien, Dramen, Dokumentationen, Nachrichten und Thriller. Sport, Zeichentrickfilme und Anime, Horror und Reality-Shows sind ebenfalls in den Top 10 vertreten.

Die auf Netflix im Vereinigten Königreich angesehenen Inhalte (Q1 2021)

Die Inhalte, die im linearen Fernsehen in den USA gesehen wurden (2022)

Auf welchen Geräten werden Inhalte am häufigsten angesehen?

Die britischen Zuschauer sehen sich Streaming-Inhalte hauptsächlich auf Smart-TVs an und nutzen seltener Set-Top-Boxen, Dongles, Computer, Telefone, Spielkonsolen und Tablets.

Beliebte Streaming-Geräte in Großbritannien

Die Amerikaner verbringen weniger Zeit vor dem Fernseher. Zwischen 2018 und 2020 spielt der durchschnittliche Erwachsene in den USA zunehmend auf Spielkonsolen. Außerdem nutzten viele Menschen mehrere Geräte, wie etwa ein Handy und einen Fernseher, gleichzeitig.

Anzahl der Stunden pro Tag, die Nutzer auf verschiedenen Geräten verbringen (US)

Täglich schauten Nutzer vier Stunden lineares Fernsehen und bis zu einer Stunde an Inhalten auf Streaming-Geräten und DVDs. Am wenigsten Zeit verbrachten die Amerikaner jedoch mit dem Ansehen von Videos auf PCs und Tablets (etwa 8-12 Minuten pro Tag).

Tägliche Videoaufrufdauer auf verschiedenen Geräten

Junge Zuschauer sehen selten lineares Fernsehen

Aufgrund der Quarantänebeschränkungen im April 2020 verbrachten Briten im Alter von 16 bis 34 Jahren zwei Stunden länger mit dem Ansehen von Inhalten als ein Jahr zuvor: durchschnittlich 6,5 Stunden pro Zuschauer. Gleichzeitig zogen junge Menschen häufiger YouTube dem linearen Fernsehen vor und schauten 1,5 Stunden Videos und 1,25 Stunden Inhalte auf Fernsehkanälen.

Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass das lineare Fernsehen vor allem von Zuschauern ab 65 Jahren gesehen wird, während Menschen unter 34 Jahren am wenigsten fernsehen. Stattdessen verbringen junge Menschen ihre Zeit mit dem Smartphone, wenn auch im Jahr 2020 1,5 Mal seltener als 2019.

Dauer der Nutzung verschiedener Geräte

SVoD- und BVoD-Dienste gewinnen an Zuschauern

Obwohl der Lockdown Streaming-Giganten davon abhielt, Originalinhalte zu drehen, gewannen die SVoD-Dienste im Jahr 2020 mehr als 300 Millionen Abonnenten und vergrößerten ihr Publikum auf 1,2 Milliarden. Experten gehen davon aus, dass dies auf die COVID-19-Pandemie, Originalinhalte von Streaming-Giganten und höhere durchschnittliche Internetverbindungsgeschwindigkeiten zurückzuführen ist.

Bis Ende 2020 haben sich 17 Millionen Familien im Vereinigten Königreich für mindestens einen SVoD-Dienst angemeldet, was einem Zuwachs von 2,7 Millionen im Laufe des Jahres entspricht. Darüber hinaus entschieden sich fast 70 % der Haushalte, die ein Kabel- oder sonstiges Bezahlfernsehen abonniert hatten, auch für Streaming-Inhalte zu zahlen.

Laut Ofcom schaut fast die Hälfte der Briten Filme und Serien hauptsächlich über Streaming-Dienste, und 42 % der SVoD-Abonnenten denken, dass sie in fünf Jahren keine regulären Kanäle mehr konsumieren werden. Dennoch dauert es im Vereinigten Königreich länger als in den USA, bis die Nutzer ihre traditionellen Abonnements aufgeben.

Beliebt sind auch BVoD-Projekte, die ähnlich wie AVoD-Werbedienste von Kabel- oder Satellitenbetreibern betrieben werden. Sie haben weniger Inhalte als Streaming-Dienste, aber Filme und Serien werden zur gleichen Zeit verfügbar, zu der sie im Fernsehen ausgestrahlt werden.

Anteil der britischen Familien, die SVoD- und BVoD-Dienste abonniert haben

Die letzten beiden Jahre wurden auch für europäische AVoD-Dienste profitabel - der Markt wuchs, aber der Löwenanteil der Gewinne ging an YouTube- und BVoD-Projekte. Laut Dataxis hatten im ersten Halbjahr 2021 nur 15 der 125 europäischen AVoD-Dienste einen Umsatz pro Abonnent von über 1 EUR.

Netflix bleibt der beliebteste SVoD-Dienst der Welt

Im vierten Quartal 2020 war Netflix mit 203,7 Millionen Abonnenten immer noch der führende SVoD-Dienst. Es folgten Amazon Prime Video, Tencent Video, iQIYI, Disney+ und Youku.

Publikum der Streaming-Dienste (Q4 2020)

Ende 2021 war Netflix zwar immer noch der beliebteste Streaming-Dienst, verlor aber in der Hälfte der Länder Plätze an seine Konkurrenten. So sahen Nutzer in Indien und den USA häufiger Amazon Prime Video, während iQIYI in China am beliebtesten war und HBO Max in Australien.

Beliebteste Streaming-Dienste nach Land (2021)

Video-on-demand ist beliebter als lineares Fernsehen

Im Jahr 2020 wird Video-on-Demand (VoD) in Europa zum ersten Mal in der Geschichte das lineare Fernsehen überholen. Zu Beginn des Sommers entfiel mehr als die Hälfte der Fernsehzeit auf VoD, wobei die Abonnenten im Vergleich zum Januar 2020 23 % mehr Streaming-Inhalte ansahen.

Beliebtheit von VoD in Europa (2020)

Auch in den USA ist die Beliebtheit des linearen Fernsehens zurückgegangen. Im Jahr 2017 sahen 83 % der Zuschauer mindestens einmal pro Woche einen Fernsehsender, während dieser Anteil im Jahr 2021 auf 61 % sank. Stattdessen sahen 77 % der Zuschauer Filme oder Serien auf Streaming-Diensten.

Anteil der Amerikaner, die Kabel- und Satellitenfernsehen aufgegeben haben (2019-2024)

IPTV wird bis 2026 vor Kabel- und Satellitenfernsehen liegen

Die Pandemie hat den traditionellen Satelliten- und Kabelbetreibern geschadet, da allein in den USA im Jahr 2020 6 Millionen Familien ihre Abonnements gekündigt haben. Über 31 Millionen Haushalte sehen dort kein Kabel- oder Satellitenfernsehen mehr. Laut der Prognose von eMarketer werden diese Haushalte bis 2024 auf 46,6 Millionen ansteigen, was einem Drittel aller Familien im Land entspricht.

Digital TV Research prognostiziert, dass IPTV-Dienste bis 2026 fast 400 Millionen Abonnenten erreichen werden, wobei in den nächsten Jahren 63 Millionen neue Abonnenten hinzukommen werden. Der Hauptgrund dafür ist die zunehmende Beliebtheit von IPTV in Indien und China.

Zwei Jahre Pandemie haben die Fernsehbranche verändert, ohne den lokalen IPTV/OTT-Betreibern und Streaming-Giganten zu schaden. Alle müssen sich an die neue Realität anpassen, in der Video-on-Demand und Multiscreen vorherrschen, aber sie bietet Unternehmen auch neue Möglichkeiten.

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