Product request
You are looking for a solution:
Select an option, and we will develop the best offer
for you
Deux années de COVID-19 : quel impact sur le marché de la télévision ?
Les deux années durant lesquelles la pandémie de COVID-19 a perduré ont radicalement modifié le marché de la télévision payante. Les téléspectateurs semblent désormais préférer les comédies et regardent de plus en plus de vidéos à la demande, tandis que le nombre de nouveaux abonnements à des services de SVoD monte en flèche. Toutefois, certaines choses restent immuables : Netflix conserve sa place de leader en matière de streaming et la télévision par internet (IPTV) reste en tête devant la télévision par satellite et par câble. Au sein de cet article, nous allons nous pencher plus en détail sur l'impact de ces deux années sur le secteur.
Les comédies sont devenues le genre de contenu le plus populaire
De nombreux téléspectateurs se sont orientés vers d’autres contenus durant le premier confinement d’hiver 2020. Les Britanniques, par exemple, regardaient essentiellement le journal télévisé et les prévisions météorologiques tandis que la demande en comédies a presque doublé après le début de la pandémie. De même, les émissions de divertissement et les drames ont connu un regain de popularité, du fait du manque de retransmissions sportives à la télévision.
Dans le même temps, les États-Unis ont enregistré une augmentation de 20 % du visionnage de films d'animation, de 16 % des émissions familiales, de 15 % du contenu religieux et de 10 % du contenu fantastique et science-fiction. À l'inverse, la part du contenu d'horreur, historique, documentaire et de guerre dans le nombre total de visionnages a diminué.
En février 2021, les films les plus populaires sur Netflix étaient les comédies, films d’animation, drames, films d'action, thrillers et les films de romance. Concernant les séries, les plus populaires étaient les séries dramatiques, les documentaires, les comédies, les séries d’animation et les émissions de téléréalité.
Ce gain de popularité pour les comédies a été constaté non seulement aux États-Unis, mais également dans le monde entier. Un foyer britannique moyen disposant d’un abonnement Netflix a regardé des contenus humoristiques pendant 57 minutes par jour en moyenne au premier trimestre 2021, soit 78 % de plus que l'année précédente. De même, la proportion de visionnages de comédies sur Netflix a atteint 50 % dans tous les pays.
Les tendances sont similaires à celles de la télévision linéaire. En 2022, les téléspectateurs américains regardaient principalement des comédies, des drames, des documentaires, les actualités et des thrillers. Le sport, les dessins animés, les films d'horreur et les émissions de téléréalité figurent également dans le top 10.
Contenu visionné sur Netflix au Royaume-Uni (T1 2021)
Contenu visionné sur la télévision linéaire aux États-Unis (2022)
Quels sont les appareils servant au visionnage des contenus ?
Les téléspectateurs britanniques regardent principalement des contenus en streaming sur des téléviseurs connectés, ayant moins souvent recours aux décodeurs, dongles, ordinateurs, téléphones, consoles de jeu ou tablettes.
Appareils les plus utilisés au Royaume-Uni pour le streaming
Die Amerikaner verbringen weniger Zeit vor dem Fernseher. Zwischen 2018 und 2020 spielt der durchschnittliche Erwachsene in den USA zunehmend auf Spielkonsolen. Außerdem nutzten viele Menschen mehrere Geräte, wie etwa ein Handy und einen Fernseher, gleichzeitig.
Anzahl der Stunden pro Tag, die Nutzer auf verschiedenen Geräten verbringen (US)
Nous observons une tendance à la baisse chez les Américains concernant la durée de visionnage de contenus sur la télévision. Entre 2018 et 2020, un adulte moyen aux États-Unis consacre ainsi de plus en plus de temps aux consoles de jeu. En outre, de nombreuses personnes utilisent simultanément plusieurs appareils, tels qu'un téléphone et une télévision.
Heures par jour que les utilisateurs passent sur différents appareils (États-Unis)
Les jeunes regardent rarement la télévision linéaire
En raison du confinement d’avril 2020, les Britanniques âgés de 16 à 34 ans ont passé deux heures de plus à regarder des contenus par rapport à l’année 2019 : 6,5 heures en moyenne par téléspectateur. Dans le même temps, les jeunes ont plus souvent tendance à utiliser YouTube que la télévision linéaire, regardant 1,5 heure de vidéos et 1,25 heure de contenu sur les chaînes de télévision.
Des études menées par Nielsen démontrent que la télévision linéaire est principalement regardée par les personnes de plus de 65 ans, tandis que les moins de 34 ans sont ceux qui la regardent le moins. Concernant les jeunes, ces derniers passent plus du temps à utiliser leur téléphone, même si cette tendance a été 1,5 fois moins importante en 2020 qu'en 2019.
Durée de visionnage par appareil
Les services de SVoD et de BVoD gagnent des téléspectateurs
Malgré l’incapacité des géants du streaming de proposer du nouveau contenu original durant le confinement, les services de SVoD ont gagné plus de 300 millions d'abonnés en 2020, portant leur audience à 1,2 milliard de personnes. Les experts estiment qu’une telle tendance est liée à la COVID-19, au contenu original des géants du streaming, ainsi qu’à l'augmentation de la vitesse moyenne de connexion à Internet.
Fin 2020, 17 millions de foyers britanniques étaient abonnés à au moins un service de SVoD, soit une augmentation de 2,7 millions par rapport à l'année précédente. En outre, près de 70 % des foyers étant abonnés au câble ou à d'autres types de télévision payante ont également opté pour un abonnement afin de pouvoir visionner du contenu en streaming.
Selon Ofcom, près de la moitié des Britanniques visionnent principalement leurs films et séries en passant par des services de streaming, et 42 % des abonnés à la SVoD estiment qu’ils cesseront de visionner les chaînes traditionnelles dans les cinq prochaines années. Toutefois, les utilisateurs britanniques mettent plus de temps à abandonner les abonnements traditionnels comparés aux téléspectateurs américains.
Les projets BVoD, similaires aux services AVoD publicitaires mais étant gérés par des opérateurs de télévision par câble ou satellite, connaissent également un gain de popularité. Même s’ils proposent moins de contenu que les services de diffusion en continu, les films et les séries sont disponibles en même temps que leur diffusion à la télévision.
Proportion de foyers britanniques abonnés à des services de SVoD et BVoD
Les années 2020 et 2021 ont également été bénéfiques pour les services AVoD européens. Les projets BVoD et YouTube ont toutefois été les plus grands bénéficiaires de cette progression du marché. Selon Dataxis, seuls 15 des 125 services AVoD européens avaient un revenu par abonné supérieur à 1 euro au premier semestre 2021.
Netflix conserve sa place de leader en tant que service de SVoD le plus utilisé au monde
Au quatrième trimestre 2020, Netflix conservait sa première place parmi les services de SVoD, avec 203,7 millions d'abonnés. Il était suivi par Amazon Prime Video, Tencent Video, iQIYI, Disney+ et Youku.
Audience des services de streaming (T4 2020)
Fin 2021, bien que Netflix conservait sa position de leader mondial, il concédait cette place à ses rivaux dans la moitié des pays. Par exemple, les utilisateurs indiens et américains regardaient plus souvent Amazon Prime Video, tandis que iQIYI se retrouvait leader en Chine et HBO Max leader en Australie.
Services de streaming les plus utilisés par pays (2021)
La vidéo à la demande plus populaire que la télévision linéaire
En 2020, la vidéo à la demande (VoD) a détrôné la télévision linéaire en Europe pour la première fois de l'histoire. La VoD représentait ainsi plus de la moitié du temps de visionnage au début de l'été, les abonnés regardant 23 % de contenu en streaming en plus par rapport à janvier 2020.
Popularité de la VoD en Europe (2020)
La popularité de la télévision linéaire a également diminué aux États-Unis. En 2017, 83 % des téléspectateurs regardaient les chaînes traditionnelles au moins une fois par semaine, alors que cette proportion est tombée à 61 % en 2021. En outre, 77 % du public regarde désormais des films ou des séries en passant par des services de streaming.
Nombre d'Américains ayant cessé de regarder la télévision par câble et par satellite (2019–2024)
IPTV devancera la télévision par câble et par satellite d’ici 2026
La pandémie de Covid-19 a porté préjudice aux opérateurs traditionnels du câble et du satellite, puisque 6 millions de foyers ont résilié leur abonnement rien qu'aux États-Unis en 2020. Près de 31 millions de foyers ont cessé de visionner la télévision par câble ou par satellite. Selon les prévisions d'eMarketer, ce nombre passera à 46,6 millions d'ici 2024, représentant un tiers des foyers du pays.
Digital TV Research prévoit que les services IPTV atteindront près de 400 millions d'abonnés d'ici à 2026, avec un gain de 63 millions de nouveaux abonnés au cours des prochaines années. La principale raison d’une telle évolution est la popularité croissante de l’IPTV en Inde et en Chine.
Les deux années de pandémie ont profondément touché l'industrie de la télévision, sans toutefois nuire aux opérateurs IPTV/OTT locaux et aux géants du streaming. L’ensemble des opérateurs doivent désormais s’adapter à la nouvelle réalité, où la vidéo à la demande et le multi-écran prévalent, et se doivent de saisir les nouvelles opportunités qui s’offrent à eux.
Recommended
Le RDK comme avenir de l’IPTV : une plateforme conçue pour les opérateurs
Ministra PRO : Mises à jour de juillet
L’été et les vacances sont là et nous nous préparons également à en profiter. C’est pourquoi notre message pour juillet sera un peu plus court que d’habitude. Nous avons rassemblé toutes les mises à jour majeures de cette année afin que vous puissiez les découvrir tout en vous détendant au bord de la piscine.
Comment développer un service IPTV au sein d’un environnement composé d’expatriés
Lors du lancement d’un service IPTV/OTT, les opérateurs locaux essaient d'atteindre un public aussi large que possible, mais négligent souvent un public potentiel : les expatriés.
