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ANDROID TV C'EST LE FUTUR : VOICI 5 RAISONS POURQUOI
Selon Statcounter, Android™ représentait 76,67 % du marché des systèmes d'exploitation mobiles. Maintenant que la plateforme conçue par Google a conquis le secteur des mobiles, Android TV peut-il faire de même sur le marché des téléviseurs ?
Android TV est conçu pour les smart TV, les décodeurs et autres appareils multimédia. Le système comprend les services intégrés de Google, un lanceur axé sur le contenu, une interface vocale, des recommandations personnalisées et un app store, disponibles dès le premier lancement.
Android TV Operator Tier est destiné aux opérateurs. Il permet la personnalisation de l'interface, le contenu promotionnel sur l'écran d'accueil ainsi que dans les résultats de recherche et les comptes utilisateurs, la facturation et la gestion des analyses. En outre, il permet aux opérateurs de créer des services avec des UI/UX uniques.
La directrice d'Android TV, Shalini Govil-Pai, est convaincue que cela aidera les opérateurs à créer de meilleures expériences pour les utilisateurs, en maintenant les audiences existantes tout en en attirant de nouvelles. Et c'est cette niche particulière que la plateforme occupe actuellement sur le marché des Smart TV.
“ Pour les opérateurs partenaires, en particulier, nous avons appris très tôt que la flexibilité et la personnalisation sont des éléments clés de nos engagements. Notre niveau d'opérateur a permis à nos partenaires de personnaliser l'expérience utilisateur du lanceur avec leur marque et leur contenu. Depuis lors, nous avons connu un élan extraordinaire grâce à l'offre d'une solution unique et différenciée sur le marché. Nous travaillons également sur des outils clés en main pour accélérer la mise sur le marché et offrir davantage de technologies de monétisation. ”
Shalini Govil-Pai, Directrice d’Android TV
Google s'est engagé à développer les secteurs de la vente au détail de décodeurs et de Smart TV. Le lanceur standard de leur Android TV est axé sur le contenu - la programmation linéaire, les films, les vidéos et les séries sont tous accessibles depuis l'écran d'accueil. Il y a aussi l'assistant Google qui permet de contrôler les appareils domestiques, de vérifier la météo, de répondre aux questions et de trouver du contenu.
Voici donc les cinq raisons pour lesquelles Android TV est l'avenir télévisuel :
1. Les opérateurs adoptent la plate-forme
En 2016, seulement trois opérateurs utilisaient Android TV, ce nombre est passé à 100 en décembre 2018. Lors de l'IBC2019, la directrice d'Android TV a déclaré que des dizaines de millions de personnes dans le monde entier possèdent des appareils Android TV, la plupart d'entre elles se trouvant en Europe et en Asie. En avril 2019, 140 opérateurs dans 60 pays utilisaient la plateforme, et leur nombre a augmenté encore plus récemment.
Selon Rethink TV, d'ici la fin 2022, plus de 99 millions d'appareils dans le monde entier utiliseront Android TV.
Plus de la moitié des projets Android TV de 2019 ont été lancés en Asie-Pacifique, et la plateforme est également très populaire dans la région EMEA.
Malgré la résistance des principaux câblo-opérateurs, Android TV continue d'étendre ses parts de marché. En réponse, Liberty Global, Comcast et Charter Communications ont créé le Reference Design Kit (RDK), une solution open-source pour les fournisseurs de télévision payante.
Même les grandes marques ont vu le potentiel d'Android TV et y investissent - sept sur dix des principaux producteurs de smart TV en ont fait leur plateforme de choix : Sony, NVIDIA, TCL, SHARP, Xiaomi, Hisense et Funai (Philips). Outre les smart TV et les décodeurs, l’Android TV est même utilisé dans des projecteurs laser et des barres de son.
La popularité d'Android TV est également stimulée par les fournisseurs de solutions d'opérateurs comme MobiTV, TiVo, Evolution Digital et Amino. La compatibilité avec les clients Android TV est un must pour les middleware modernes, et certaines plateformes l'adoptent.
2. Une interface utilisateur facilement personnalisable
Android TV offre la meilleure expérience utilisateur sur grand écran. La conception matérielle de la plate-forme est basée sur le concept d'interface utilisateur de 3 mètres, de sorte qu'elle reste facilement lisible à une distance de 2,5 à 3 mètres, distance à laquelle les utilisateurs regardent généralement leur télévision. L'interface utilisateur est conçue pour éviter de fatiguer les yeux des utilisateurs. Les téléspectateurs veulent se détendre devant leur téléviseur, et Android TV leur permet de le faire. Le plus important est de rester simple.
Au sein du lanceur standard, chaque application fait la promotion de son contenu par le biais d'une " chaîne " dédiée sur l'écran d'accueil. Au fil du temps, le système apprend les préférences des utilisateurs et commence à ne montrer que les choses qui pourraient les intéresser. L'édition Operator Tier permet aux opérateurs de promouvoir leur contenu, en lui allouant de l'espace dans les recommandations et les résultats de recherche.
Pour que la présentation de leurs applications reste cohérente par rapport à l'écran d'accueil, les opérateurs se servent de lanceurs personnalisés. Les exigences de Google en matière de conception s'appliquent toujours aux applications, mais il appartient généralement aux fournisseurs de s'assurer que l'interface utilisateur est présentée et marquée comme ils le souhaitent tout en restant conviviale.
“ Android TV est simple et magique. Il s'agit de trouver et d'apprécier des contenus et des applications avec le moins de contraintes possible. Minimisez le nombre d'étapes de navigation nécessaires pour effectuer des actions. Créez des applications avec le moins d'étapes possible entre la saisie de l'application et l'immersion dans le contenu. Évitez d'obliger les utilisateurs à saisir du texte chaque fois que cela est possible et utilisez des interfaces vocales quand il faut saisir du texte.”
Principes de conception Android TV
Lors de l'IBC 2019, Google a présenté son projet en collaboration avec AT&T, l'un des plus grands opérateurs de télécommunications américains. Leur nouveau service de streaming sera lancé aux États-Unis en 2020. L'interface utilisateur du service AT&T se démarque de l'Android TV standard. Le lanceur est conçu autour des programmes et des applications de streaming de l'opérateur, comme DC Universe. Les résultats de recherche présentent d'abord le contenu d'AT&T.
Les utilisateurs sont désormais au centre de l'écosystème de la télévision. Les opérateurs réorganisent les UI/UX afin d'attirer leur audience et de réduire au maximum la perte d'abonnés. Et Android TV dispose de tous les outils pour les aider à y parvenir.
3. Google Assistant
La tendance actuelle est de nous permettre d'interagir plus facilement avec nos appareils, par exemple par le biais de la commande vocale. Et c'est particulièrement important pour les appareils ménagers. L'IA aide les appareils ménagers à nous entendre et à comprendre ce que nous disons. Cela a considérablement augmenté la diversité des commandes disponibles, améliorant ainsi la qualité de vie des utilisateurs réguliers et des personnes handicapées.
Le Google Assistant Android TV recherche du contenu dans toutes les applications, répond aux questions, contrôle les appareils domestiques intelligents, joue de la musique et obtient les prévisions météorologiques. L'interface vocale porte l'interaction avec les services vidéo à un niveau entièrement nouveau, en changeant la façon dont les utilisateurs consomment le contenu.
4. Google Play Store
L'un des principaux avantages d'Android TV est son écosystème d'applications. La gamme de contenus pour grand écran de Google Play Store a déjà dépassé les 5 000 titres de jeux et d'applications. Les appareils Android TV sont compatibles avec les jeux et les gamepads Bluetooth, ce qui donne à cette plateforme un grand potentiel de gaming.
Selon l'OVUM, la plupart des opérateurs considèrent l'app store comme un grand avantage de l'Android TV. Sur les 300 professionnels de la télévision à péage interrogés, 84 % ne considèrent pas l'accès à un app store comme un facteur de désabonnement.
Les opérateurs ne peuvent pas désactiver l'installation d'applications concurrentes. Ils doivent promouvoir leur propre contenu pour lutter contre la concurrence. Pour cela, Android TV Operator Tier leur permet de le présenter sur l'écran d'accueil et dans les résultats de recherche.
5. La solution smart home
Les opérateurs OTT se font concurrence pour les utilisateurs qui n'ont pas besoin de mettre en place un réseau séparé. Une telle concurrence est déficitaire pour les services IPTV traditionnels. Les fournisseurs réduisent les frais d'abonnement, mais les téléspectateurs attendent toujours plus de fonctionnalités de leurs services.
Les opérateurs ont besoin d'un nouveau moyen pour augmenter leurs revenus, réduire le taux de désabonnement et attirer de nouveaux publics. C'est là que les services de smart home peuvent être utiles.
Plus de 26,6 milliards d'appareils IdO fonctionnent dans le monde. D'ici 2025, ce chiffre passera à 75,4 milliards, soit cinq fois plus qu'en 2015.
Les hubs, capteurs et autres dispositifs intelligents aident les gens à commander à distance leurs serrures de portes et de fenêtres, à assurer une surveillance, à signaler les conditions de fumée et les fuites d'eau ou de gaz, à contrôler les climatiseurs et les chauffages, etc. Les services de smart home ouvrent de larges possibilités de monétisation pour les opérateurs.
Il y a de multiples raisons pour lesquelles ce sont les opérateurs multiplay qui déploient les solutions Smart Home. Leur public paie déjà pour la télévision, la téléphonie et l'internet et pourrait très bien s'intéresser à ce nouveau service. En outre, les solutions "Smart Home" sont mieux intégrées dans l'infrastructure existante - les opérateurs disposent de leur propre réseau, ainsi que d'un service commercial, d'un service d'assistance à la clientèle, d'un service de facturation, etc.
Si l'utilisateur dispose d'Android TV avec son contenu préféré, un décodeur peut facilement devenir un hub du Smart Home.
En partenariat avec Google, YouGov a mené une enquête auprès de 2 000 internautes sur leurs habitudes de visionnage. 79 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles aimeraient contrôler leur Smart Home depuis la télévision, en réglant principalement l'éclairage et la température de l'air ainsi qu'en contrôlant la vidéosurveillance et les systèmes audio.
Ce que l'avenir réserve à Android TV
“Nous continuerons à apporter des innovations à la plateforme et à améliorer la qualité et la fiabilité de l'expérience télévisuelle sur Android. Nous nous efforçons également d'améliorer l'expérience générale des utilisateurs, y compris sur l'écran d'accueil et le Play Store, et de faciliter la recherche et l'achat de contenu. Pour nous, offrant la meilleure expérience de smart TV possible, et travaillant en étroite collaboration avec nos partenaires opérateurs et OEM pour offrir plus de choix, nous pensons que plus d'utilisateurs choisiront l'écosystème Android TV. Cela aidera en fin de compte nos partenaires à créer des entreprises prospères et les développeurs à atteindre un nouveau public.”
Shalini Govil-Pai, Directrice d’Android TV
Infomir a exploité le potentiel de la plateforme. En juin 2019, la société a lancé son premier appareil Android TV, le MAG425A, un décodeur 4K. En décembre, le logo d'Infomir est apparu dans la liste des partenaires mondiaux d'Android TV sur le site officiel de la plateforme. La société travaille actuellement à la création d'une nouvelle génération de décodeurs utilisant cette plateforme.
Android TV s'attaque aux principaux problèmes des opérateurs. En tant que plateforme universelle, elle leur permet de lancer des projets rapidement et avec un budget modéré. Même les fournisseurs locaux peuvent tirer parti de cette solution pour offrir à leur public la meilleure expérience utilisateur possible grâce à des milliers d'applications, une commande vocale avancée et des recommandations personnalisées, ce qui était auparavant réservé aux mastodontes des télécoms. Android TV a toutes les chances de devenir l'avenir de la télévision.
*Google, Android, Google Play et Android TV sont des marques de Google LLC.
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